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東非市場(chǎng)解讀,如何趕上跨境電商的新窗口?

在印度洋西岸、維多利亞湖周圍,新的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)正在形成。

東非市場(chǎng)解讀,如何趕上跨境電商的新窗口?

(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)

近兩年來,非洲市場(chǎng)已經(jīng)成為跨境電商業(yè)內(nèi)熱度極高的話題,更早進(jìn)入現(xiàn)代化的埃及、摩洛哥、南非自然不用多說。一直被認(rèn)為是貧瘠之地的黑非洲(撒哈拉以南),也發(fā)展起了以尼日利亞、加納為核心的西非電子商務(wù)區(qū)。

而在非洲大陸的另一端,隨著東非經(jīng)濟(jì)開始踏上跑道,該地區(qū)的電子商務(wù)開始大放異彩。非洲開發(fā)銀行(AFDB)最新發(fā)布的《2022 年?yáng)|非區(qū)域經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》顯示,2023 年?yáng)|非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將恢復(fù)至 4.7%,重新成為非洲大陸增長(zhǎng)表現(xiàn)最好的地區(qū)。在印度洋西岸、維多利亞湖周圍,新的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)正在形成。

東非市場(chǎng)解讀,如何趕上跨境電商的新窗口?

圖片來源:Jumia)

一、東非電子商務(wù)現(xiàn)狀

雖然東非地區(qū)的電商規(guī)模整體增速較快,但由于政治、經(jīng)濟(jì)等因素,各國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展水平存在很大差異。以市場(chǎng)較為成熟的肯尼亞與烏干達(dá)為例,可以看出東非電商的大致輪廓。

肯尼亞

作為Jumia第一批開通國(guó)際直郵的站點(diǎn),肯尼亞88% 的人口擁有銀行賬戶,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非洲大陸平均水平根據(jù)Statista數(shù)據(jù),2022年肯尼亞電商收入將達(dá)到36.08億美元,電商滲透率為40.3%,預(yù)計(jì)到2025年,肯尼亞電商收入將增至44.92億美元,電商滲透率提高到53.6%,電商用戶增至3210萬,發(fā)展前景十分可觀。年,Jumia在肯尼亞引入了BILITI Electric的電動(dòng)貨車,實(shí)現(xiàn)更經(jīng)濟(jì)便捷且環(huán)保的最后一英里“客戶直送”。

東非市場(chǎng)解讀,如何趕上跨境電商的新窗口?

(數(shù)據(jù)來源:Statista)

烏干達(dá)

Statista數(shù)據(jù)顯示,2021年烏干達(dá)電子商務(wù)市場(chǎng)收入為3.695億美元。如果按照預(yù)計(jì)16.66% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng),到2025年烏干達(dá)電商市場(chǎng)年收入將達(dá)到6.656億美元;電商用戶數(shù)量達(dá)到1520萬;電商滲透率增長(zhǎng)至29.1%。

東非市場(chǎng)解讀,如何趕上跨境電商的新窗口?

(數(shù)據(jù)來源:Statista)

在早期,Jumia在烏干達(dá)走的是重基建、重投入、重資產(chǎn)的發(fā)展路線。經(jīng)過多年的發(fā)展,如今已經(jīng)構(gòu)建了從平臺(tái)架構(gòu)到產(chǎn)品、物流以及支付的強(qiáng)大閉環(huán)鏈路。Jumia自建物流網(wǎng)絡(luò)Jumia Logistics遍布烏干達(dá)全國(guó)各地,實(shí)現(xiàn)包裹24小時(shí)送達(dá)。

除了上述兩個(gè)市場(chǎng),其他國(guó)家的電商市場(chǎng)也頗具潛力,在Jumia平臺(tái),肯尼亞、烏干達(dá)站點(diǎn)的倉(cāng)庫(kù)與物流已輻射至周邊諸多國(guó)家,讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也能輕松下單,享受來自中國(guó)賣家的產(chǎn)品。

二、歲月積累的商業(yè)底蘊(yùn)

為什么僅占非洲大陸12%面積的東非能成為3000萬平方公里土地上最具價(jià)值的電商市場(chǎng)之一?無論在文化、地理還是政治上,這里都有著周邊地區(qū)不具備的優(yōu)勢(shì):

1、 維多利亞湖:古老的人類聚居地

維多利亞湖位于東非高原上,非洲中東部,是非洲最大的湖泊之一,世界第二大淡水湖。該湖大部分在坦桑尼亞和烏干達(dá)境內(nèi),是烏干達(dá)、坦桑尼亞與肯尼亞三國(guó)的界湖。作為非洲最大的淡水湖漁場(chǎng)之一,這里在數(shù)百年前就聚集了大量的人類,周圍曾經(jīng)出現(xiàn)過許多古老王國(guó),如布尼奧羅王國(guó)、布干達(dá)王國(guó)。

2、 印度洋西岸:天然的對(duì)外貿(mào)易優(yōu)勢(shì)

東非港口地理位置優(yōu)越,是印度洋在全球化加快發(fā)展的背景下,非洲沿海港口已成為非洲參與經(jīng)濟(jì)全球化的關(guān)鍵性基礎(chǔ)設(shè)施。

東非的兩大主要港口:蒙巴薩港與達(dá)累斯薩拉姆港為該地區(qū)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與革新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),其中蒙巴薩港是東非最大港口之一,有各類萬噸級(jí)以上泊位21個(gè),港口吃水9.45米以上,轉(zhuǎn)運(yùn)貨棚面積達(dá)9.2萬平方米,另有冷庫(kù)及貨場(chǎng)等配套設(shè)施。

3、 東非共同體:區(qū)域經(jīng)濟(jì)的加速引擎

東非共同體(簡(jiǎn)稱東共體)由肯尼亞、烏干達(dá)、坦桑尼亞三國(guó)于1967年成立,因政治摩擦在1977年解散后,2000年又重新成立。目前東同體已經(jīng)成為非洲經(jīng)濟(jì)增速最快的經(jīng)濟(jì)體之一,共有7個(gè)成員國(guó),成員國(guó)之間在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、科技等領(lǐng)域高度合作,對(duì)跨境電商的通關(guān)、運(yùn)輸上提供了極大便利。

三、多元文化下的商品趨勢(shì)

在長(zhǎng)達(dá)上百年的殖民歷史中,由統(tǒng)治者強(qiáng)行劃分的國(guó)家里,非洲的原始社會(huì)部落被分割得支離破碎,數(shù)十種民族相互交融,加上基督教、伊斯蘭教的傳入,與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)信仰雜糅一團(tuán)。復(fù)雜的民族與宗教構(gòu)成讓非洲形成了特殊的多元文化,東非的情況也是如此。

對(duì)于跨境賣家來說,多元文化代表著當(dāng)?shù)乜山邮墚a(chǎn)品的范圍更加廣闊。理論上,大部分品類都有在這個(gè)市場(chǎng)成為“爆款”的可能,但同時(shí)選品的復(fù)雜程度也更高。這里給出幾點(diǎn)東非市場(chǎng)的選品思路:

1、熱門品類

通過分析市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù),可以幫助賣家更清晰地了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)資源情況,從而進(jìn)行針對(duì)性的選品,增加爆款的成功率。Jumia數(shù)據(jù)顯示,2022年肯尼亞站點(diǎn)TOP5品類分別為:手機(jī)及設(shè)備(28%)、電視與影音(20%)、家居(10%)、美妝(9%)、電腦及設(shè)備(7%);

東非市場(chǎng)解讀,如何趕上跨境電商的新窗口?

(數(shù)據(jù)來源:Jumia)

烏干達(dá)站點(diǎn)TOP5品類分別為手機(jī)及設(shè)備(27%)、家電(15%)、家居(13%)、電視與影音(10%)、電腦及設(shè)備(8%)??偟膩碚f,家居和電子產(chǎn)品在東非市場(chǎng)較受歡迎。

東非市場(chǎng)解讀,如何趕上跨境電商的新窗口?

(數(shù)據(jù)來源:Jumia)

2、季節(jié)性選品

東非的絕大部分國(guó)家并沒有我們認(rèn)知中的春夏秋冬,而是旱季和雨季。這種氣候在烏干達(dá)、盧旺達(dá)、肯尼亞和剛果等赤道國(guó)家更加明,當(dāng)?shù)匾残纬闪司哂屑竟?jié)差異的消費(fèi)習(xí)慣:在旱季,短袖、風(fēng)扇、水果罐頭等防暑產(chǎn)品需求量加大;而在雨季,“雨具”類產(chǎn)品如雨傘雨衣、拖鞋等更值得嘗試。

3、文化風(fēng)俗選品

假發(fā)是“黑非洲”極具文化特色的熱銷品之一。黑色人種是東非主要人口構(gòu)成,該人種有著與生俱來的細(xì)密卷發(fā),很難打理和定型,容易顯得蓬亂笨重。在這里,許多人為圖方便喜歡將頭發(fā)剃光不論男女,當(dāng)需要出席重要場(chǎng)合時(shí),女性會(huì)戴上假發(fā)。如今,假發(fā)已經(jīng)成為了東非乃至整個(gè)非洲市場(chǎng)最重要的女性時(shí)尚單品。

非洲電商的下一站

去年開始,面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)下行以及傳統(tǒng)市場(chǎng)日益飽和的環(huán)境,出海非洲也不再是一個(gè)僅供討論的話題,越來越多的賣家正在涌入非洲市場(chǎng)。

毫無疑問,東非的電商產(chǎn)業(yè)處在蓬勃發(fā)展的階段,日益完善的支付、物流等基礎(chǔ)設(shè)施,十分適合跨境賣家開拓市場(chǎng),加上Jumia等出??缇称脚_(tái)的加持,可以預(yù)見,2023年之后的幾年之內(nèi),東非的電商土壤將會(huì)有數(shù)不盡的新芽冒出。

(編輯:江同)

(來源:Jumia)

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