品牌案例 | 智能電子樂(lè)器熱銷海外，產(chǎn)品眾籌30天近400萬(wàn)！

“酷炫音樂(lè)黑科技，PopuPiano音樂(lè)密碼玩出新花樣”

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，越來(lái)越多產(chǎn)品逐漸智能化，就連樂(lè)器也開(kāi)始智能化。

PopuPiano音樂(lè)密碼開(kāi)拓樂(lè)器市場(chǎng)新品類，將智能電子樂(lè)器熱銷海內(nèi)外。

PopuPiano音樂(lè)密碼成立于2022年，是視感科技旗下電子樂(lè)器子品牌之一。

圖源：Indiegogo

根據(jù)Indiegogo相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，PopuPiano音樂(lè)密碼自進(jìn)入海外市場(chǎng)，一個(gè)月時(shí)間就獲得了近58萬(wàn)美金（約399萬(wàn)人民幣）的眾籌金額，2086名用戶支持。

可見(jiàn)，海外用戶對(duì)于PopuPiano音樂(lè)密碼的感興趣程度挺高的。

那么，PopuPiano音樂(lè)密碼到底如何打開(kāi)出海之路？

01

小孩子到大孩子，零基礎(chǔ)音樂(lè)玩具

在海外，喜歡玩樂(lè)器的人不在少數(shù)。許多海外用戶喜歡自己創(chuàng)作歌曲，更會(huì)約上三兩好友組建樂(lè)隊(duì)。

1、洞察市場(chǎng)

圖源：Statista

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年全球樂(lè)器領(lǐng)域市場(chǎng)價(jià)值可達(dá)382億美元，預(yù)計(jì)2027年將增長(zhǎng)至596億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率大約為8.22%。

目前，德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、新加坡等為中國(guó)主要的樂(lè)器進(jìn)口國(guó)。

2021年，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等歐美國(guó)家樂(lè)器消費(fèi)暴漲，基本上漲20%左右，海外市場(chǎng)，樂(lè)器需求量明顯大增。

另外，零基礎(chǔ)愛(ài)好者購(gòu)買傳統(tǒng)樂(lè)器所需成本高。高成本付出后，會(huì)存在一部分人放棄學(xué)習(xí)樂(lè)器，而導(dǎo)致樂(lè)器閑置。

圖源：popumusic

觀察到用戶真實(shí)市場(chǎng)需求，視感科技利用專業(yè)技術(shù)與團(tuán)隊(duì)研發(fā)了PopuPiano音樂(lè)密碼，消費(fèi)電子樂(lè)器適合更多熱愛(ài)音樂(lè)的追夢(mèng)人。

2、精準(zhǔn)用戶群體

根據(jù)yougov調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有37%的65 歲以上成年人會(huì)學(xué)習(xí)彈奏鋼琴，18—29歲人群中有23%的人會(huì)學(xué)習(xí)吉他；

另外，美國(guó)會(huì)演奏樂(lè)器的人群中，有48%的人是在6—10歲開(kāi)始學(xué)習(xí)樂(lè)器，33%的人是在11—17歲開(kāi)始學(xué)習(xí)樂(lè)器，18歲以上學(xué)習(xí)樂(lè)器的人占9%左右。

可見(jiàn)，在海外，每個(gè)年齡段都有樂(lè)器愛(ài)好者。

視感科技依據(jù)用戶年齡、掌握樂(lè)器的熟練程度，匹配專屬課程培訓(xùn)，零基礎(chǔ)音樂(lè)小白也能進(jìn)階音樂(lè)大師。

圖源：popumusic

Shoptop品牌出海專家jair表示，“應(yīng)該傾聽(tīng)客戶的聲音，永遠(yuǎn)走在優(yōu)化產(chǎn)品的路上”。

為了幫助這些用戶圓音樂(lè)夢(mèng)，視感科技推出PopuPiano音樂(lè)密碼、Poputar智能吉他、Populele智能尤克里里、智能鍵盤等一系列電子音樂(lè)產(chǎn)品。

通過(guò)智能化與科技化設(shè)計(jì)，校準(zhǔn)產(chǎn)品的音色、音準(zhǔn)。

根據(jù)用戶對(duì)樂(lè)器熟練度提供專業(yè)的課程訓(xùn)練和說(shuō)明，幫助不同級(jí)的音樂(lè)愛(ài)好者逐步進(jìn)階，享受音樂(lè)美好。

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的海外市場(chǎng)，PopuPiano音樂(lè)密碼是如何開(kāi)展業(yè)務(wù)，熱銷多國(guó)的呢？

02

多樣化出海渠道

PopuPiano音樂(lè)密碼作為近幾年新興的消費(fèi)電子樂(lè)器品牌，在出海道路的選擇上，十分穩(wěn)健扎實(shí)。

為了快速打通海外市場(chǎng)，PopuPiano音樂(lè)密碼在海外組織線下展會(huì)，增加對(duì)產(chǎn)品的宣傳與品牌曝光。

文章前面提到過(guò)，PopuPiano音樂(lè)密碼在眾籌平臺(tái)Indiegogo發(fā)布相關(guān)信息，目前已經(jīng)擁有2000+支持者、近400萬(wàn)資金。

通過(guò)Indiegogo平臺(tái)試水，在評(píng)論區(qū)收到用戶真實(shí)反饋，根據(jù)用戶建議，PopuPiano音樂(lè)密碼對(duì)產(chǎn)品加以完善，打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

圖源：amazon

PopuPiano音樂(lè)密碼入駐亞馬遜等線上第三方電商平臺(tái)，利用平臺(tái)流量，為產(chǎn)品吸引流量，大大增加銷量，提升品牌曝光度。

除此之外，PopuPiano音樂(lè)密碼建立品牌獨(dú)立站，售賣電子鋼琴、架子鼓、陶笛、古箏、尤克里里等多款樂(lè)器，滿足消費(fèi)者對(duì)各種樂(lè)器的需求。

PopuPiano音樂(lè)密碼不僅擁有豐富的營(yíng)銷體系，而且還擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

03

不只是樂(lè)器，還是學(xué)習(xí)機(jī)

對(duì)于零基礎(chǔ)用戶來(lái)說(shuō)，PopuPiano音樂(lè)密碼不僅是一款譜寫(xiě)音樂(lè)的樂(lè)器，而且是一款能夠續(xù)寫(xiě)音樂(lè)夢(mèng)的學(xué)習(xí)機(jī)。

1、精巧設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

圖源：Google

PopuPiano音樂(lè)密碼采用拼接設(shè)計(jì)，左側(cè)為6鍵和弦，右側(cè)為29鍵數(shù)字化接口鍵盤，通過(guò)磁吸將兩側(cè)連接，形成智能鍵盤，簡(jiǎn)化左右手的彈奏方式。

這樣的設(shè)計(jì)能夠降低初學(xué)者學(xué)習(xí)的難度，增加其對(duì)音樂(lè)感興趣程度。

在音色、音準(zhǔn)方面，PopuPiano音樂(lè)密碼絲毫不遜于傳統(tǒng)鋼琴。視感科技擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，通過(guò)反復(fù)調(diào)試與校準(zhǔn)，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)感和硬實(shí)力。

另外，考量海外用戶實(shí)際生活中的作用需求，PopuPiano音樂(lè)密碼設(shè)計(jì)精簡(jiǎn)，便攜收納，方便用戶隨時(shí)隨地彈奏音樂(lè)。

2、LED琴鍵，視覺(jué)效果突出

相比于傳統(tǒng)的黑白色鋼琴鍵盤，PopuPiano音樂(lè)密碼的五彩琴鍵，簡(jiǎn)直是絢麗多彩。

用戶在彈奏時(shí)，琴鍵會(huì)觸發(fā)酷炫的燈光效果，通過(guò)直觀的視覺(jué)效果，感受音樂(lè)的魅力，帶來(lái)真正的放松與享受。

3、專屬APP，配置多類課程內(nèi)容

為了滿足不同群體的內(nèi)容需求，PopuPiano音樂(lè)密碼開(kāi)發(fā)了專屬APP—PopuMusic APP。

圖源：popumusic

無(wú)論是蘋(píng)果系統(tǒng)還是安卓系統(tǒng)都能夠下載該應(yīng)用程序。

該APP中設(shè)置不同階段的免費(fèi)教學(xué)課程、跟練游戲，帶給用戶“玩中學(xué)，學(xué)中玩”的愉悅感受，讓初學(xué)者更容易練習(xí)，調(diào)動(dòng)積極性。

另外，PopuMusic APP的課程內(nèi)容包含布魯斯、中國(guó)風(fēng)、鄉(xiāng)村、搖滾等多樣風(fēng)格，每個(gè)月定期新增5—10首歌曲，詳細(xì)教程解讀與互動(dòng)游戲練習(xí)，滿足用戶不同的喜好需求。

4、可視化交互體驗(yàn)

擺脫傳統(tǒng)的教學(xué)理念，PopuPiano音樂(lè)密碼將樂(lè)器打造成學(xué)習(xí)的玩具，讓用戶在游戲與玩樂(lè)的有趣體驗(yàn)中學(xué)習(xí)。

將音樂(lè)的樂(lè)理體系融入鋼琴、尤克里里等樂(lè)器中，通過(guò)PopuMusic APP進(jìn)行課程練習(xí)，彈奏時(shí)能發(fā)出絢麗的燈光，氛圍感十足。

該APP也可以自己錄制彈唱作品并分享，被更多相同愛(ài)好的用戶看見(jiàn)。

另外，當(dāng)用戶彈錯(cuò)時(shí)，游戲與鍵盤燈光將會(huì)暫停，可視化的交互體驗(yàn)，方便用戶糾錯(cuò)，保持用戶的興趣度，培養(yǎng)樂(lè)感。

04

與海外紅人合作

PopuPiano音樂(lè)密碼不到一年內(nèi)，收獲眾多海外粉絲，離不開(kāi)出色的海外營(yíng)銷策略。

圖源：YouTube

YouTube上擁有眾多熱愛(ài)樂(lè)器的音樂(lè)博主或達(dá)人，PopuPiano音樂(lè)密碼與“@Cory Teaches Music”、“@Jaytee Taquiso Official”、“@Jova Musique - Pianella Piano”等專業(yè)音樂(lè)博主合作。

通過(guò)音樂(lè)紅人對(duì)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)、推薦分享，將PopuPiano音樂(lè)密碼精準(zhǔn)種草給更多消費(fèi)者，提升品牌的知名度與轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品的銷量。

寫(xiě)在最后

無(wú)論是海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局還是對(duì)產(chǎn)品精細(xì)研究與運(yùn)營(yíng)，PopuPiano音樂(lè)密碼已經(jīng)取得了跨境出海的初步勝利，其海外運(yùn)營(yíng)的策略也值得許多賣家學(xué)習(xí)。

（來(lái)源：Shoptop）

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