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TikTok“蟠桃宴”直播走紅,打賞收益驚人
鏡頭里,仙煙裊裊,梵音常駐。
王母、觀音、孫大圣、關(guān)羽等一眾仙家依次端坐于鏡頭前,隨著七仙女送上大蟠桃,一場別開生面的“直播版”蟠桃盛宴就此拉開序幕。
鏡頭外,老外們面面相覷,一臉“WTF”。
不到幾分鐘,在一聲聲蹩腳口語:
“ Do you know me ”、“ I like you ”、“ Come on baby ”、“ Cheers ”的轟炸下,他們?nèi)煌?/span>曾經(jīng)的信仰,毫不猶豫奉上美刀刷禮物,虔誠地等待觀音娘娘的賜福。
“直播賜?!钡男Ч绾喂们也惶幔?jié)目效果顯然直接拉滿。
以上說的,正是最近從 TikTok 火到國內(nèi),一位名為 @peachgarden33 的 TikTok 博主所開創(chuàng)的直播玩法。
進(jìn)入到他的首頁,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè) TikTok 賬號的中文翻譯是“蟠桃會(huì)”,最早一條視頻發(fā)布于 6 月 2 日,目前已擁有 12.3 K的粉絲量。
該賬號發(fā)布的直播切片視頻雖然不多,但從僅一個(gè)月就收獲 1.2 萬粉絲來看,顯然直播的數(shù)據(jù)應(yīng)該相當(dāng)不錯(cuò)。
在這個(gè)賬號里,你既會(huì)看到關(guān)羽與孫大圣拼酒的名場面,也能看到大圣爺酒過三旬后,重新演繹當(dāng)年棍打白骨精是何等的英姿颯爽。
而最不可或缺的,還有宴會(huì)上載歌載舞的七仙女和嫦娥,她們往往能憑一己之力把整場直播的氛圍推向高潮。
順帶著,強(qiáng)勢帶動(dòng)一波中國傳統(tǒng)服飾的文化輸出。
整場蟠桃會(huì)上,沒有人在意亂入的關(guān)羽是認(rèn)真的么,孫大圣的殘影特效值不值五毛,直播的爆炸效果似乎已經(jīng)詮釋了什么叫“存在即合理”,追在后面求直播,真是一天不看渾身難受。
因此,雖然目前該賬號并未出現(xiàn)大爆的情況,但直播禮物的收益似乎非??捎^。據(jù)某個(gè)賣家群的爆料,聽說一場下來打賞能到 180 萬美刀……
目前來看,這種直播幾乎開創(chuàng)了一種全新的直播模式。該博主好像正在玩一種很新的東西,利用西游記在東南亞乃至全世界的一定影響力,以直播的形式迅速勾起海外用戶的好奇心,實(shí)現(xiàn)獵奇又吸睛。
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中國古典文化輸出,孫悟空在海外火出圈
作為國內(nèi)家喻戶曉的中國古典文學(xué)作品四大名著,在國際上一直都具有一定的知名度和影響力。
維基百科上,《三國演義》共有58種語言詞條;《水滸傳》共有49種語言詞條;《西游記》共有63種語言詞條;而《紅樓夢》共有95種語言詞條。
另外根據(jù)谷歌趨勢的搜索數(shù)據(jù)顯示,地域上,西游記在美洲、非洲、南亞、中東地區(qū)最受歡迎;三國演義在前蘇聯(lián)和歐洲部分國家受歡迎;水滸傳在日本、英國、斯里蘭卡最受歡迎;紅樓夢在任何國家和地區(qū)的搜索熱度并不高,但卻是最受文學(xué)愛好者推崇的一部作品。
特別是西游記,從20世紀(jì)初開始,西游記就被翻譯成了多種語言,包括英語、法語、德語、俄語、日語、韓語等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,西游記已經(jīng)被翻譯成16種語言,60多個(gè)版本成為全球最受歡迎的文化作品之一。
在IMDB上,86版西游記的打分有8.8分之高,而在另外的 Mydramalist 上,評分也有 8.3 分。國外甚至有人專門做了個(gè)資訊網(wǎng)站,收集關(guān)于西游記的一切,甚至還有專門關(guān)于西游記的論壇等等。
而作為擁有龐大的Z世代用戶群體的 TikTok ,“西游記”的平臺(tái)搜索量也達(dá)到 2.98 億次,其相關(guān)話題 #journeytothewest 也達(dá)到 2.44 億次。
西游記除了故事本身,劇中的人物形象也深受世界讀者喜愛,比如孫悟空所塑造的勇敢、機(jī)智、聰明、頑皮、善良的形象,就深刻的影響到了全球讀者。
在日本,很多漫畫及游戲的創(chuàng)作者都喜歡以孫悟空為靈感進(jìn)行作品創(chuàng)作。像是以“游戲+玩具”創(chuàng)造IP神話的經(jīng)典動(dòng)漫《龍珠》系列,其創(chuàng)作者鳥山明就是受到了西游記的啟發(fā)創(chuàng)作出了這部作品。
而在歐美,與國人喜歡孫悟空更注重其個(gè)性和精神相比,他們對孫悟空的喜歡更側(cè)重于這個(gè)角色所代表著反抗,渴望自由以及個(gè)人英雄主義。
孫悟空一角幾乎算是一個(gè)集忠誠、幽默,能力強(qiáng)的“超級英雄”,完全滿足了歐美民眾在崇拜個(gè)人英雄主義上的所有設(shè)定,也虜獲了一大批年輕的粉絲群體,其 TikTok 上的相關(guān)話題就高達(dá) 7.83 億次。
在一些視頻中,很多用戶常常會(huì)因?yàn)椤皩O悟空與其他超級英雄的戰(zhàn)力對比”而爭得面紅耳赤。
因此,如果我們從影響力來分析,“蟠桃宴直播”的走紅自然與數(shù)十年來中國文化出海的影響有關(guān)。
像孫悟空、關(guān)羽等這些名著角色,其實(shí)在海外早就已經(jīng)擁有非常不錯(cuò)的人氣,故直播的效果才如此驚人,迅速虜獲一批用戶的關(guān)注。這種直播模式或許能成為漢服品牌在海外直播帶貨提供一種不錯(cuò)的借鑒思路。
另一方面,這種直播的火熱似乎也證實(shí)了 TikTok 的直播更像是一場新奇的 show,目前來看,這類異國情調(diào)的直播形式很受海外民眾的歡迎。
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海外直播,應(yīng)更注重趣味互動(dòng)性與新奇性
此前,一家美國媒體在總結(jié) TikTok 帶貨直播在美國受歡迎的原因時(shí),提到了兩點(diǎn):超高的用戶參與度和極強(qiáng)的表演性質(zhì)。
簡單來說,就是一場直播的吸引力如何,首先要看你在這場直播中是否具有鮮明特色的顏值&人設(shè)、趣味性與新奇性,如本篇這種“蟠桃宴直播”,試問哪個(gè)西游記的老外粉經(jīng)得住大圣爺和關(guān)二爺舉著酒杯相邀“ Cheers ”,點(diǎn)個(gè)小紅心七仙女就為你跳舞的極致誘惑。
在去年,一位韓國小姐姐在 TikTok 上開啟經(jīng)典韓國吃播,全程沒說過一句話,但每小時(shí)打賞的禮物卻達(dá)到幾萬美金,在線場觀甚至高達(dá)1.3萬。這種極強(qiáng)表演性質(zhì)的吃播基本上也算是韓國的一種文化輸出。
對于觀眾來說,直播最重要的要有趣,有趣的內(nèi)容可以吸引用戶看完。因此如果要做好 TikTok 的娛樂直播,一定更不斷嘗試新鮮有趣的直播內(nèi)容,同時(shí)提高自身的直播技能和經(jīng)驗(yàn),才能更好的了解自己的觀眾和市場需求,定位自己和自己的直播內(nèi)容來吸引更多觀眾的關(guān)注。
(封面/圖蟲創(chuàng)意)
(來源:跨境愛T哥)
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