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2023-08-25 17:38
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
谷歌搜索中心昨天公布了核心算法的發(fā)布。
對于站長來說，每次核心算法發(fā)布都是提心吊膽的，不同于平時(shí)發(fā)布的小算法，核心算法core update對網(wǎng)站的流量影響是非常劇烈，可能會(huì)出現(xiàn)斷崖式的下跌。
很多站長就會(huì)懷疑自己的網(wǎng)站是不是被懲罰了，答案是大概率不是。
核心算法不是針對某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站，而是broad websites，不管你的網(wǎng)站流量有多大，歷史有多長，谷歌一律平等對待。
這次核心算法更新持續(xù)2周，在此期間很多站長會(huì)看到自己的排名急劇下跌，流量銳減。
那么如何應(yīng)對這種算法更新呢？
Google給出的答案是：
Nothing but just wait!
你網(wǎng)站排名下降不是你的原因，但是為什么你會(huì)看到你的競爭對手會(huì)排到你前面呢，不是說好了核心算法針對的是所有網(wǎng)址嗎，怎么競爭對手的排名還提升了呢？
這里就涉及到了谷歌排名的機(jī)制：
谷歌的排名機(jī)制不是正向reward，而是通過降低某個(gè)網(wǎng)站的排名從而相對的提升其他網(wǎng)站排名。
舉個(gè)例子，假如你網(wǎng)站是排在第3名，某次核心算法更新后，你的網(wǎng)站提升到了第2名，這不是因?yàn)槟愕木W(wǎng)站比你競爭對手好，而是你的競爭對手的網(wǎng)站內(nèi)容和你的比起來更爛一些。
這么說大家的反應(yīng)都是，不對啊，不是誰的網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量高，誰的排名就更高嗎？
這是因?yàn)楣雀枧琶囊蛩靥嗔?，我們的網(wǎng)站不可能都能滿足所有的因素，只能說誰的網(wǎng)站相對來說更能滿足谷歌算法因素。
這就像很多破爛不堪的漁船出海捕魚，就看誰的船修的接近完美捕的魚更多
"Those who do their best to optimize their website and are better at being least imperfect from their competition will be awarded. "
從谷歌內(nèi)部的算法來說，他們的任務(wù)就是檢測破船修復(fù)程度，誰修的相對來說不那么破誰的排名就會(huì)提升。
核心算法發(fā)布期間如何提升網(wǎng)站排名
Google的Danny Sullivan給出的建議
圖片來源：twitter截圖
一個(gè)非常Boring的答案：
提升內(nèi)容質(zhì)量。
想辦法降低網(wǎng)站的跳出率，增加網(wǎng)站訪客的互動(dòng)率，比如：
讓你的網(wǎng)站看起來更加E-E-A-T
針對某個(gè)話題是否能夠圍繞5W1H的結(jié)構(gòu)來完整的闡述
技術(shù)SEO層面是否做的夠好，網(wǎng)站速度，core web vitals得分是否及格
引用的數(shù)據(jù)是否權(quán)威，有效
SEO Siloing筒倉是否圍繞話題相關(guān)展開
筒倉結(jié)構(gòu)原理特別適合Niche Products，就是你的網(wǎng)站針對某個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，然后剩下的導(dǎo)航頁面，二級菜單頁面都是圍繞main topics展開。
圖片來源：search engine land
比如你是做power tools的網(wǎng)站，你有三個(gè)細(xì)分品類，Cordless Power，Electric Power，Gas Power，每個(gè)二級分類下面又有細(xì)分產(chǎn)品。
一般來說，你網(wǎng)站上線之后，最先出詞的是你的產(chǎn)品詳情頁，然后是二級分類頁面，所以針對每個(gè)詳情頁面內(nèi)容都要豐富一些，尤其是meta title,meta description一定要填寫關(guān)鍵詞。
筒倉結(jié)構(gòu)有兩個(gè)好處：
提高谷歌爬蟲的抓取效率，結(jié)構(gòu)分層明顯。
提高用戶體驗(yàn)，客戶來到網(wǎng)站以后，一眼就知道你網(wǎng)站產(chǎn)品分類。
“The navigation of a website is important in helping visitors quickly find the content they want. It can also help search engines understand what content the webmaster thinks is important. Although Google’s search results are provided at a page level, Google also likes to have a sense of what role a page plays in the bigger picture of the site.”
以上就是谷歌針對筒倉結(jié)構(gòu)的好處。
管理好內(nèi)鏈
檢查網(wǎng)站整個(gè)內(nèi)鏈策略，包括不局限于導(dǎo)航內(nèi)鏈，文章內(nèi)鏈，分類內(nèi)鏈，footer內(nèi)鏈，related products內(nèi)鏈
減少點(diǎn)擊鏈路，不要讓用戶超過3次點(diǎn)擊才到達(dá)想要訪問的頁面
Homepage的鏈接一定要給一些重要頁面，比如主打產(chǎn)品的分類頁面，或者主打產(chǎn)品詳情頁。
面包屑導(dǎo)航內(nèi)鏈建設(shè)
404頁面的301跳轉(zhuǎn)
其實(shí)算法大調(diào)整期間，你能做的就是重新檢查修補(bǔ)你的網(wǎng)站，就像我打的那個(gè)比方。
谷歌算法大調(diào)整就像狂風(fēng)暴雨，你的網(wǎng)站就是海上的一條漁船，作為船長的你要做的就是在暴風(fēng)雨中不斷修補(bǔ)漁船，你的船越堅(jiān)固，收貨的魚就越多。
（來源：大衛(wèi)搞跨境）
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