SHEIN官方|下半年流量逐漸上升，如何能讓訂單起飛？

（圖片來源：SHEIN）

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”流行，人們對家居服的需求有了大幅增長，家居服正在成為服裝市場中的結(jié)構(gòu)性增長品類。據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，到2027年，家居服類別的市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到92.3億美元。

Mordor Intelligence預(yù)計，內(nèi)衣市場在2022-2027 年的復(fù)合年增長率為 7.79%，其中增長最快的市場是歐洲、中東與非洲。

內(nèi)衣、家居服市場機(jī)會在前，商家出海怎樣才能更聚焦？

內(nèi)衣市場趨勢

當(dāng)越來越多女性開始重視自身的需求和自我愉悅，身體積極性、包容性、可持續(xù)性和多樣性等社會和文化運(yùn)動對內(nèi)衣市場產(chǎn)生了重大影響，消費者對自然外觀的無縫和連體貼身服裝的需求正在增加。

在社會趨勢和消費者需求改變的影響下，內(nèi)衣市場品類逐步細(xì)分，包括：模杯內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、塑身衣、運(yùn)動內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣等。

據(jù)《全球女性內(nèi)衣市場及DTC品牌打法解析報告》顯示，內(nèi)衣主要市場集中在美國與中國，女性內(nèi)衣和男性內(nèi)衣市場規(guī)模 2018年均在1600億元左右，各占內(nèi)衣市場規(guī)模40%。

從增速上來看，過去十年男性內(nèi)衣市場明顯增速高于女性內(nèi)衣市場，女性用戶是主體，男性用戶是黑馬。

內(nèi)衣類目爆品

女士內(nèi)衣細(xì)分品類較多，通過不同工藝、面料搭配，更貼合消費需求，產(chǎn)品開發(fā)空間也更大。

比如，針對需要穿著舒適的消費者，主打面料柔軟、造型簡潔的內(nèi)衣更貼合需求，包括光杯、無痕、無縫、背心類等；而性感成熟類內(nèi)衣，則需要通過刺繡、蕾絲、綁帶、鏤空等復(fù)雜元素，構(gòu)成華麗造型的內(nèi)衣款式。

無論是哪種類型的內(nèi)衣，只要能符合消費喜好、需求和趨勢，必定能在市場中爭得一席之地，以下內(nèi)衣產(chǎn)品具備爆單潛力，有內(nèi)衣開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗的商家可重點關(guān)注。

SHEIN內(nèi)衣爆品推薦

女士內(nèi)衣

模杯內(nèi)衣、無縫內(nèi)褲、塑身褲、情趣內(nèi)衣（套裝）、情趣內(nèi)褲、車縫塑身、常規(guī)塑身、腰封、上裝、下裝、連體緊身衣等

男士內(nèi)衣

常規(guī)平角褲、常規(guī)三角褲、情趣內(nèi)褲

家居服類目爆品

在家居服方面，相較于內(nèi)衣類的小面積穿著，家居服需要更大面積的舒適感，春夏款式應(yīng)更多選擇透氣、涼感面料，比如色丁、蕾絲拼接、針織坑條等等；秋冬家居服講究保暖與適穿，厚度適中的毛絨類家居服，更容易暢銷。

SHEIN家居服爆品推薦

女士家居服

色丁睡裙、色丁套裝、針織套裝、毛絨套裝、拼接睡衣等

男士家居服

色丁套裝、針織套裝

享專屬扶持，握品類商機(jī)

內(nèi)衣、家居服是SHEIN的熱門增長品類之一，訂單穩(wěn)步增長，品類商機(jī)期待各位商家挖掘！

SHEIN為商家提供便捷合作通道，0費用開展合作，0運(yùn)營門檻，合作后將為商家提供差異化、全方位培育，定制化搭建培養(yǎng)機(jī)制，全方位關(guān)注新商成長，助力商家提升競爭力。

商家案例

產(chǎn)品：女士無痕內(nèi)衣、車縫內(nèi)衣

亮點：從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商，目前月均銷售60萬件

經(jīng)驗：

1. 通過學(xué)習(xí)SHEIN商家賦能課程，適應(yīng)小單快反節(jié)奏，關(guān)注數(shù)據(jù)、及時返單出貨；

2. 在買手建議下精準(zhǔn)開發(fā)內(nèi)衣爆品，銷量迅速翻倍；

3. 在專人指導(dǎo)下調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏和人員配置，保持穩(wěn)定出貨。

新商扶持政策

扶持對象：2023年2月-11月進(jìn)入自營合作的ODM、OEM新供應(yīng)商

規(guī)則支持

新商專項激勵：利潤補(bǔ)貼、額度支持、運(yùn)費補(bǔ)貼、款項減免

賦能支持

專家線下賦能、商家經(jīng)驗分享、標(biāo)桿交流參觀、疑難現(xiàn)場解決

提升支持

設(shè)置了階段性成長提升路徑，助力商家成長、獲取更多生意機(jī)會

行動支持

全方位傾聽商家訴求，幫助解決商家問題

據(jù)Google Trends搜索指數(shù)顯示，家居服搜索量預(yù)計從8月開始上升，到12月預(yù)計會迎來高峰，意味著下半年產(chǎn)品流量正逐漸上升，現(xiàn)在加入SHEIN自營即有機(jī)會迎接銷售高峰。

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下半年節(jié)慶活動眾多，掘金海外時不我待。

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（編輯：江同）

（來源：SHEIN）

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