雨果洞察：2023年歐美萬圣節(jié)消費趨勢報告

一、 美國萬圣節(jié)

1、搜索趨勢

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，萬圣節(jié)的銷售額逐年增長，預計2023年可達113億美元。萬圣節(jié)裝扮、裝飾、糖果是萬圣節(jié)三大主要的消費類目。

谷歌國際數(shù)據(jù)與內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，預計2023年10月萬圣節(jié)搜索可超過1300萬次，2023年的搜索需求基本與2022年持平，同時從2021年開始，萬圣節(jié)相關搜索的時間越來越前置：7月份的搜索次數(shù)開始起量；9月搜索量開始飆升。

消費者普遍會提前購買萬圣節(jié)禮物和產(chǎn)品，忠實的Cosplay受眾則從7月就開始研究萬圣節(jié)產(chǎn)品。

萬圣節(jié)時尚類（T恤、珠寶）和家居裝飾品類的需求量最高，運動衫的同比增長率最高。

2、消費者洞察

折扣店、裝扮套裝專門店、線上獨立站是消費者購買萬圣節(jié)裝飾的前三個渠道。

萬圣節(jié)購物將越來越提前，有53%的人會提前近一個月就開始購置相應裝備。76%的消費者認為，自己在2023年的萬圣節(jié)支出將與2022年持平或更多。在萬圣節(jié)裝扮上，54%的人的萬圣節(jié)預算在26-100美金之間。

同時，消費者通過觀看YouTube視頻來獲取萬圣節(jié)裝扮的靈感。

3、細分品類趨勢

· 裝扮類

人們在搜索萬圣節(jié)裝扮時通常會搜索以下類型，其中人物、動物、風格、年代、電影是常搜索的類型。

關注2023年最新趨勢可知，按照熱門電影搜索裝扮的人群占比高達60%，主要是Barbie相關搜索拉起整體類型的需求。

· 珠寶類

萬圣節(jié)的熱銷品類中，珠寶類銷量不容?忽視，其中耳環(huán)的搜索量遠超其他細分類目。和萬圣節(jié)的其他相關品類相比，萬圣節(jié)珠寶的禮物屬性十分突出。因此，DIY與定制珠寶等也非常受歡迎。

風格方面，耳環(huán)主打可愛風與精靈古怪風。造型方面，耳環(huán)飾品的主流需求仍然符合萬圣節(jié)元素。

影視人物主題在萬圣節(jié)珠寶類的需求并不明顯，除了傳統(tǒng)萬圣節(jié)女巫類人物，芭比也是今年值得關注的風格方向。

· 假發(fā)類

人們在選購萬圣節(jié)假發(fā)時主要按適用人群、顏色、長短以及主題等維度進行搜索。

女性仍是萬圣節(jié)假發(fā)消費群體中的絕對主力。黑色和金色是最受歡迎的萬圣節(jié)假發(fā)顏色，緊隨其后的 還有紅色和銀灰色。

造型可塑性和舒適性都更高的hair extensions也成為萬圣節(jié)假發(fā)中最受歡迎的選擇。

傳統(tǒng)萬圣節(jié)熱門電影主題假發(fā)以黑白為主，芭比主題也是2023年的熱門風格之一。

二、 英國萬圣節(jié)趨勢

Statista數(shù)據(jù)顯示，2013年-2023年，英國萬圣節(jié)零售額逐年攀升，預計2023年將達到7.77億英鎊。2022年，英國萬圣節(jié)相關搜索量達到了800萬次。萬圣節(jié)相關搜索在7月底開始飆升，搜索量從9月初開始超過基準量。

幾乎一半的英國消費者計劃在萬圣節(jié)服裝購買方面花費超過40英鎊。亞馬遜成為英國消費者購買萬圣節(jié)服裝的主要平臺。

英國消費者的裝扮關鍵詞為“性感”與“有趣”。多數(shù)美妝子類目也隨著萬圣節(jié)臨近而出現(xiàn)搜索量走高趨勢。

三、 歐洲各國萬圣節(jié)趨勢

奧地利市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月18日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出65%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

丹麥市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出70%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

法國市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出5倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

德國市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出50%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

意大利市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月18日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出8倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

波蘭市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月18日開始走高，預計10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。

萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出45%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

瑞士市場：萬圣節(jié)相關搜索量在8月21日開始走高，預計10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

西班牙市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出3倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

瑞典市場：萬圣節(jié)相關搜索量在9月4日開始走高，預計10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過后又回落至日常水平。萬圣節(jié)服裝的搜索量比萬圣節(jié)妝容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

文中圖源：谷歌

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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