美國：丁字褲已經(jīng)紅過勁兒了，“大媽內(nèi)褲”更性感

國際市場情報分析公司歐睿信息咨詢（Euromonitor）服裝類分析員 Bernadette Kissane認為，“80 后以及千禧一代反而覺得包臀內(nèi)褲看起來很酷。丁字褲已經(jīng)紅過勁兒了?！泵绹袌稣{(diào)研公司 NPD 集團提供的數(shù)據(jù)對此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個百分點，而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達 17% 。

“每次去內(nèi)衣店，我總是四處尋摸‘大媽款在哪兒？’”今年 35 歲的 Daphne Javitch 只喜歡穿包臀內(nèi)褲。正因如此，她于 2010 年創(chuàng)辦了內(nèi)衣品牌 Ten Undies，主打一系列棉質(zhì)內(nèi)褲，從包臀款比基尼到平角褲再到高腰剪裁，無不令人想起“BJ 單身日記”里那條名垂青史的大媽內(nèi)褲（“哈嘍，媽咪?！保㏕en Undies 出品的內(nèi)褲本著舒適、實用的原則，但這肯定不是唯一的亮點。

國際市場情報分析公司歐睿信息咨詢（Euromonitor）服裝類分析員 Bernadette Kissane認為，“80 后以及千禧一代反而覺得包臀內(nèi)褲看起來很酷。丁字褲已經(jīng)紅過勁兒了?！?

美國市場調(diào)研公司 NPD 集團提供的數(shù)據(jù)對此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個百分點，而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達 17% 。

美國布魯明黛百貨公司（Bloomingdale）飾品、化妝品、貼身衣物部門總監(jiān) Erica Rosso 透露，“商業(yè)格局已然改變?！彼瑫r指出，這與本季高腰、寬松褲裝的趨勢不謀而合。年輕女性熱烈歡迎“大媽內(nèi)褲” 且不僅僅是在家大掃除時才穿，這使人聯(lián)想到勃肯鞋（Birkenstocks）和腰包的走紅，恐怕三者有相似之處——皆受到某種叛逆主義的驅(qū)動。

Julia Baylis 是個瘦弱的姑娘，今年 22 歲，她驕傲地宣布，“我只穿大媽內(nèi)褲?！?Baylis 和好朋友，今年 27 歲的 Mayan Toledano 一起創(chuàng)辦了品牌 Me and You。店里賣的最好的貨品是一條純棉內(nèi)褲，后邊印有粉色泡泡體的“feminist”（女性主義）字樣。

除了漂亮的銷售業(yè)績，“女權(quán)內(nèi)褲”還在社交媒體 Instagram 上掀起了“后拍”風潮（從后邊自拍的意思）。Me and You 的顧客們迫不及待秀出自己的女權(quán)宣言以及翹臀。

Petra Collins 創(chuàng)辦的網(wǎng)站 Ardorous 專為女性創(chuàng)意產(chǎn)品提供平臺，以千禧一代的視角探索女權(quán)議題，以合作或是獨立的藝術(shù)項目呈現(xiàn)。這一代人視碧昂斯（Beyoncé）和莉娜·杜漢姆（Lena Dunham）為女權(quán)偶像，女性性意識的重點在于取悅自己。

Baylis 認為，“大部分內(nèi)衣設(shè)計出來是為了誘惑男性，而我們根本不考慮這個。內(nèi)衣是為自己穿的，也許壓根兒沒人看見，或者你也可以拍照上傳 Instagram 分享給大伙兒。”

這可不是說 Me and You 的顧客不想變得性感，事實恰恰相反。“對我們來說，性感意味著自然、舒適?！?Toledano 如是說。

如果你本來不打算勾搭男人，那么有了舒適的內(nèi)褲也算是一件皆大歡喜的事兒。

Ten Undies 的創(chuàng)始人 Javitch 女士認為，“關(guān)于男人喜歡丁字褲、蕾絲花邊之類的想法其實是個誤解。說實在的，男人喜歡穿著 T 恤和白色的內(nèi)衣的姑娘?！?

不過似乎各大主流內(nèi)衣品牌并不愿意接受這一潮流。小企業(yè)老板之間的性別差異在縮小，女性企業(yè)家有了更多的機會進入市場。

28 歲的 Greer Simpkins 起初為自己的產(chǎn)品做市場調(diào)研時特意造訪內(nèi)衣品牌維秘（Victoria’s Secret）在紐約的店面，以期觀察女性消費者的選擇。

“我注意到很多女性都會和友人一同購物，而且不停地問，‘你喜歡這件嗎？你覺得他喜歡嗎？’”此前 Simpkins 女士曾在馬薩諸塞州貝爾蒙特市一家精神科醫(yī)院（McLean）擔任少女問題顧問，“姑娘們總在擔心其他人的想法，唯獨不重視自己?！痹谒磥恚S秘恰恰宣揚了這種想法。此外，Simpkins 覺得各品牌每季推出太多類型，各種顏色和紛繁的裝飾簡直讓人頭疼。

“大部分女性只想選購日常基本款，穿著舒服看起來好就行?！?

12 月，Simpkins 女士推出了自己的產(chǎn)品且只有一種設(shè)計：白色純棉內(nèi)褲，異常的高腰剪裁以及較窄的后部設(shè)計。她為產(chǎn)品命名 Hello Beautiful，借此強化自己的主張。向來著迷炫酷產(chǎn)品的女星 Chlo Sevigny 已然成了這款內(nèi)褲的粉絲。

對于 10 碼內(nèi)衣模特 Myla Dalbesio 來說，包臀設(shè)計再好不過。“高腰剪裁令人想起過去，那時候各種身材都被大眾接受?！?Myla 表示，身材較為豐滿的女性會更喜歡高腰設(shè)計，因為這樣一來腰線被提高了且不盡如人意的小腹被包裹了起來。

Dalbesio 期待看到豐富多元的設(shè)計為內(nèi)衣行業(yè)帶來轉(zhuǎn)折，使人們意識到“并非只有一種理想身材”，事實上各種體型都很美。

說到底這是關(guān)于選擇。

“追求傳統(tǒng)意義上的性感或是穿著丁字褲沒有任何問題，并不因此判定一個人是不是女性主義者。這只是第一步，人們開始接受更多不同的選擇?！?