火爆：TEMU、SHEIN、全球速賣通，“三巨頭”霸榜韓國電商市場(chǎng)

臨近圣誕節(jié)，首爾消費(fèi)者樸秀范從阿里巴巴全球速賣通(AliExpress)購買了一棵圣誕樹，他選擇的是一棵45厘米高的塑料樹，價(jià)格不到1.5萬韓元（約合11美元），這在韓國主流本土電商平臺(tái)中幾乎不可能買到，價(jià)格至少得翻倍。

由于市場(chǎng)價(jià)格大幅上漲幾乎影響了該國所有消費(fèi)品，因此價(jià)格現(xiàn)在成為他最關(guān)心的問題，重要性甚至超過了質(zhì)量。

“由于每個(gè)月的預(yù)算有限，我變得更喜歡中國的電商平臺(tái)，因?yàn)?/span>會(huì)有多種實(shí)惠的選擇。”樸秀范說。

住在大田的Kim最近開始使用快時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN，該平臺(tái)對(duì)于30多歲、家務(wù)預(yù)算有限還帶著兩個(gè)孩子的母親來說，無疑是個(gè)“快樂老家”。在為家人購買食物和其他物品后，她終于可以為自己消費(fèi)一番。

“當(dāng)我看到一條廣告橫幅顯示產(chǎn)品最高一折時(shí)，我就是無法克制點(diǎn)擊下單的沖動(dòng)。”她說。

以這類主打低價(jià)的跨境電商平臺(tái)為代表，中國電商在韓國市場(chǎng)的影響力正在不斷擴(kuò)大，速賣通、TEMU、SHEIN等平臺(tái)吸足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的注意力。

中國電商平臺(tái)的月訪問量已與韓國本土平臺(tái)不相上下。2022年10月，Coupang的訪問量為2846萬，另一家韓國電子商務(wù)網(wǎng)站11街的訪問量為816萬。速賣通的訪問量為613萬，Gmarket的訪問量為582萬，TEMU的訪問量為266萬。而就在2023年，速賣通客戶群比2022年增加了一倍多。

然而，就月度增長率而言，中國的電商平臺(tái)擊敗了韓國平臺(tái)。根據(jù)數(shù)字市場(chǎng)分析師IGAWorks的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，TEMU和速賣通在訪問者排行榜上名列前茅。與9月份相比，訪問TEMU的用戶增加了57.39萬，速賣通的用戶增加了57.35萬。其次是韓國的CJ Onstyle（48萬）、Lotte Homeshopping（40萬）和GS Shop（28萬）。

2022年，SHEIN的全球應(yīng)用下載量超過了亞馬遜，達(dá)到1.7億次。除了價(jià)格實(shí)惠以外，中國制造的商品也符合要求，并且很容易在中國的平臺(tái)上被找到，質(zhì)量也不再是中國產(chǎn)品的主要問題。例如，就有韓國消費(fèi)者對(duì)一款售價(jià)不到20萬韓元的中國制造掃地機(jī)器人感興趣，這比貴了三倍的韓國制造的吸塵器更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在中國平臺(tái)還未在韓國市場(chǎng)出現(xiàn)之前，中國制造的產(chǎn)品就已經(jīng)在韓國的電商網(wǎng)站上銷售了，但通常由Naver旗下的Smart Store等本土經(jīng)銷商出售。盡管質(zhì)量較低劣，但價(jià)格始終還是實(shí)惠的。此后，盡管中國的電商平臺(tái)不斷獲得關(guān)注度與訂單，但依然能夠做到價(jià)格低廉，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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