震動！亞馬遜頭部大牌裁員200人！

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：賣家之家

作者/編輯：bysand

在大環(huán)境的影響下，大量的跨境企業(yè)開始裁員減薪，也不乏一些曾經(jīng)的業(yè)內(nèi)大佬。近日，亞馬遜歐洲站家居床品大牌，同時被認為是全球DTC睡眠產(chǎn)品品牌Emma Sleep，宣布裁員200人！

01

亞馬遜頭部品牌大裁員

據(jù)悉，此次Emma Sleep宣布需要裁員 200 人，占其員工總數(shù)的 18%，讓業(yè)內(nèi)一片嘩然。

Emma Sleep 創(chuàng)立于2013年，是全球 DTC 睡眠產(chǎn)品品牌，總部位于德國法蘭克福，產(chǎn)品包含床墊、枕頭和羽絨被等等。

僅在去年還是輝煌的存在。2023 年營收超過10 億美元，營收同比增長 13%，達到連續(xù)第六年實現(xiàn)盈利。2023 年，該公司在亞太地區(qū)和美洲地區(qū)實現(xiàn)了強勁的收入增長，其中中國臺灣地區(qū)、美國和墨西哥實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。歐洲仍然是該公司連續(xù)第六年盈利和增長的重要貢獻者，其中德國和波蘭是該地區(qū)表現(xiàn)好的兩個市場。自 2015 年推出以來，Emma 已擴展到全球 30 多個市場。

Emma Sleep首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Dennis Schmoltzi 曾表示：“我們很高興能夠在 2023 年整體萎縮的行業(yè)中實現(xiàn)增長，但我們?nèi)钥吹礁倪M的空間。經(jīng)過多年的快速擴張，我們正在更新我們的系統(tǒng)、完善我們的產(chǎn)品組合并加強我們的客戶溝通，以推動卓越發(fā)展并支持未來的增長。”

然而，事實證明，計劃趕不上變化。

Emma 最初計劃在 2024 年實現(xiàn)業(yè)務(wù)擴張和產(chǎn)品組合多元化，并整合了新的運營和財務(wù)系統(tǒng)，旨在在增長過程中保持服務(wù)卓越性。

但Emma Sleep實施的運營和供應(yīng)鏈變革，遇到的問題比預(yù)期的更為復(fù)雜，而且全球經(jīng)濟形勢動蕩，電子商務(wù)和家居生活行業(yè)也受到影響。鑒于這些情況，Emma 修改了今年的增長預(yù)測，并因此調(diào)整了組織結(jié)構(gòu)以符合這一修訂后的戰(zhàn)略。

此次裁員反映了 Emma 的戰(zhàn)略調(diào)整，旨在有效應(yīng)對當(dāng)前挑戰(zhàn)，同時保持運營完整性和客戶滿意度。近年來。裁員、破產(chǎn)的聲音不絕于耳，似乎跨境電商的格局已經(jīng)發(fā)生改變。

02

5年后電商市場增長率將下降

Stocklytics.com 的數(shù)據(jù)預(yù)測，電子商務(wù)的年增長率將大幅放緩，從目前的高位降至 2029 年的 4.6%。

盡管數(shù)據(jù)顯示全球電子商務(wù)行業(yè)有望創(chuàng)下歷史新高，收入超過 4 萬億美元，較 2023 年增長 15%。雖然網(wǎng)上購物的便利性和普及性繼續(xù)推動兩位數(shù)的增長，但預(yù)計這一趨勢將在未來五年內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

過去五年，電子商務(wù)創(chuàng)新蓬勃發(fā)展。人工智能、語音搜索和沉浸式 AR/VR 體驗等技術(shù)模糊了在線購物和傳統(tǒng)實體店之間的界限。面臨供應(yīng)鏈問題、通貨膨脹和消費者行為轉(zhuǎn)變等挑戰(zhàn)，這些進步以及個性化的客戶服務(wù)仍吸引了新用戶并增加了收入。

Statista Market Insights 的一項調(diào)查強調(diào)了這一增長。2019 年至 2024 年間，全球電子商務(wù)收入猛增近 90%，從 2.18 萬億美元增至 4.11 萬億美元。受新冠疫情的推動，該市場年均增長率為 25%，然后在 2022 年和 2023 年出現(xiàn)下滑。不過，Statista 預(yù)計 2024 年和 2025 年將出現(xiàn)復(fù)蘇，增長率分別為 14.6% 和 16.4%。

在預(yù)計的復(fù)蘇之后，市場預(yù)計將面臨大幅放緩。雖然收入將繼續(xù)增長，但與前幾年相比，增長速度將大大放緩。Statista 預(yù)測 2026 年的增長率為 11.5%，比上一年下降近 5%，總收入將達到 5.34 萬億美元。這種下降趨勢可能會持續(xù)下去，增長率將在 2027 年降至 9.2%，2029 年僅為 4.6%。這一最終數(shù)字比 2024 年的預(yù)測增長率下降了三分之一，與 Statista 1 月份預(yù)測的 2029 年 7% 的增長相比大幅下降。

亞馬遜主導(dǎo)的美國市場預(yù)計到 2029 年收入將達到 2 萬億美元，高于今年的 1.33 萬億美元。不過，年增長率將從 14.6% 下降到 4.7%。歐洲也遵循類似的模式，預(yù)計 2029 年增長率為 4.5%，而今年為 11.8%，未來五年收入將接近 1 萬億美元。

雖然電子商務(wù)的增長速度可能正在放緩，但該行業(yè)仍有望大幅擴張。預(yù)計未來五年全球市場將迎來超過 10 億新用戶，到 2029 年總用戶數(shù)將達到 36 億。這表明市場正在成熟，注重用戶保留和參與策略，同時保持持續(xù)增長。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。