美妝跨境出海市場大摸底來了！

美妝市場一直都是一個(gè)巨大的聚寶盆，市場也在不斷擴(kuò)大，錢多但也意味著競爭激烈，無論是國內(nèi)外競爭可以說是到了白熱化階段，因此對于仍然想要選擇美妝賽道的賣家來說，這會(huì)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

而想要突破這一困境，除了創(chuàng)新和差異化競爭以外，還要時(shí)刻關(guān)注市場發(fā)展趨勢，洞悉用戶需求變化。

“她經(jīng)濟(jì)”大行其道

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，全球美妝市場規(guī)模從2018年的4880億美元增長到2023年的5800億美元，顯示了穩(wěn)定的增長趨勢。

且從Google trend來看，“美妝”這個(gè)詞近一年來的搜索量都很穩(wěn)定，多品類產(chǎn)品機(jī)會(huì)紛紛涌現(xiàn)。

尤其近年來相比于為國際大品牌的高溢價(jià)買單，消費(fèi)者更傾向于加購功效精準(zhǔn)的個(gè)護(hù)商品，調(diào)性獨(dú)特、聚焦需求、質(zhì)價(jià)比高的中國美妝產(chǎn)品正在迎來面向全球市場的黃金時(shí)刻。

美妝賽道當(dāng)紅品類Top4

磁 吸 假 睫 毛

睫毛一直都深受受眾喜愛，但是市場的節(jié)目要么一次性，要么佩戴繁瑣，而Glamnetic的磁性睫毛既可多次利用，又易使用，這也讓這個(gè)品牌從美妝市場中脫穎而出。

防 曬 霜

越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識到防曬的重要性。紫外線對皮膚的傷害不僅僅局限于曬黑，還包括曬傷、光老化和皮膚癌的風(fēng)險(xiǎn)。人們逐漸意識到防曬霜在日常護(hù)膚中的必要性。SunBum作為專門生產(chǎn)高質(zhì)量防曬產(chǎn)品的品牌，在這一方面很有心得。

穿 戴 甲

穿戴甲相對于傳統(tǒng)的美甲服務(wù)而言，更加便捷且快速，完全可以在家中自行操作，省去了去美甲店的時(shí)間和費(fèi)用。特別是DIY美甲吸引了大量希望方便快捷解決美甲需求的消費(fèi)者。

Glamnetic靠磁吸假睫毛在美妝市場脫穎而出，但讓它真正站穩(wěn)腳跟的靠的是穿戴甲，他們家的產(chǎn)品看是多樣，質(zhì)量上乘，很受攜帶消費(fèi)者喜愛。

男 士 護(hù) 理 產(chǎn) 品

越來越多的男性開始關(guān)注自己的外貌和皮膚健康，認(rèn)識到護(hù)膚的重要性。

Dollar Shave Club堪稱DTC鼻祖，也是為數(shù)不多早起就開始專注于男性護(hù)膚產(chǎn)品的品牌，特別是他們的剃須產(chǎn)品，很有市場。

“美麗經(jīng)濟(jì)”該如何把握？

1

環(huán) 保 化

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越關(guān)注環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，對產(chǎn)品成分、包裝材料及生產(chǎn)過程的環(huán)保性提出更高要求。特別是年輕一代消費(fèi)者，他們更傾向于選擇那些在環(huán)保和可持續(xù)方面表現(xiàn)出色的品牌。

2

健 康 化

隨著健康意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品的成分及其對皮膚和身體的影響。他們更傾向于選擇不含有害化學(xué)物質(zhì)、天然成分及對皮膚溫和的產(chǎn)品。特別是抗老、防曬用品，現(xiàn)在的很多美妝品牌也是將有機(jī)、天然、植物的頭銜放到產(chǎn)品中。

3

持 久 化

現(xiàn)代消費(fèi)者生活節(jié)奏快，希望化妝品能長時(shí)間保持效果，減少補(bǔ)妝的頻率，尤其是在忙碌的工作日或外出時(shí)。持久化妝品可以提供更長久的美妝效果，滿足消費(fèi)者的便捷需求。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的影響下，大眾化妝品市場規(guī)模將保持增長，并且仍有很多賽道有待開發(fā)，通過跨境電商而在美妝賽道出圈也是目前的發(fā)展趨勢。

（來源：品牌出海生意經(jīng)）

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