2024亞馬遜品類報(bào)告?：旅行相關(guān)產(chǎn)品

一、歐洲市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)剖析

“安靜的旅行”成為一種越來越受歡迎的健康趨勢(shì)。

1、安靜的旅行是受歡迎的

Pinterest發(fā)布的《2024 年夏季旅行報(bào)告》中，2023年至2024年的全球用戶數(shù)據(jù)指出，人們使用/搜索“平靜的地方”和“安靜的生活”等關(guān)鍵詞的比例逐年增加。人們對(duì)更安靜、更安寧的生活方式的追求日益強(qiáng)烈，這種對(duì)簡(jiǎn)單的渴望也延伸到了旅行中，其中：

· 安靜的生活+530%

· 安靜的地方+50%

· 平靜的地方+42%

人們?cè)絹碓较胩与x科技驅(qū)動(dòng)的生活的噪音，擁抱安靜安靜的旅程對(duì)健康有很大的影響。全球健康研究所（Global Wellness lnstitute）預(yù)測(cè)，未來兩年健康旅游將增長(zhǎng)21%。

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2、西歐對(duì)“安靜的旅行”表現(xiàn)出濃厚的興趣

西歐的人們對(duì)于“安靜的旅行”產(chǎn)生了濃厚的興趣他們渴望在旅途中享受一份寧?kù)o，遠(yuǎn)離城市的喧器和噪音。他們希望出行的方式是安靜的，沒有噪音干擾，能夠讓他們放松心情，沉浸在大自然的美好之中，也能讓他們更加親近自然。

3、低科技旅行回歸，在旅途中戒掉智能設(shè)備

· 英國(guó)旅行搜索引擎Skyscanner指出Z世代已經(jīng)厭倦了不斷地在社交媒體上發(fā)布信息，相反，他們開始選擇更復(fù)古的技術(shù)來記錄他們的旅行，比如寶麗來相機(jī)和便攜式攝影機(jī)。

· 芬蘭東海灣國(guó)家公園Ulko-Tammio聲稱在2023年夏季成為首個(gè)無手機(jī)旅游目的，他們鼓勵(lì)游客進(jìn)行“數(shù)字禁食”，更好地與自然接觸。

· VML Intelligence向世界各地的人詢問了他們旅行的原因，排在第一位的答案是收獲純粹的快樂，緊隨其后的就是親近自然。這推動(dòng)了低科技旅行的回歸，它讓旅行者能充分享受周遭環(huán)境。

· FTLO Travel目前提供完全無需手機(jī)的行程。該公司面向20多歲和30多歲的單身旅行者，最近推出了一系列新的無手機(jī)國(guó)際團(tuán)體旅行，專門針對(duì)那些不想在旅行時(shí)看屏幕的人。

英國(guó)公司Unplugged宣傳為期三天的數(shù)字戒毒，游客需在入住期間將手機(jī)鎖起來，他們會(huì)在辦理入住手續(xù)時(shí)給游客一部古老的諾基亞啞機(jī).

4、安靜的旅行并不意味著單調(diào)

人們理解中的安靜旅行是形式多樣的，以下是受訪消費(fèi)者認(rèn)為屬于安靜的、遠(yuǎn)離噪音和干擾的旅程：

· 親近自然的體驗(yàn)活動(dòng)，如看日出、觀海：65%

· 默想徒步/散步、戶外冥想：51%

· 遠(yuǎn)離電子設(shè)備/智能設(shè)備干擾的旅程：43%

· 在僻靜的環(huán)境度假、露營(yíng)：40%

· 安靜的創(chuàng)作活動(dòng)（外出攝影、畫畫、閱讀寫作）：35%

二、人們?nèi)绾芜x擇產(chǎn)品為自己創(chuàng)造靜謐的環(huán)境

1、無聲的行程需要安靜的工具來輔助

· 營(yíng)造靜謐環(huán)境的工具

（白噪音機(jī)器、輕柔音樂播放設(shè)備、遮光布、安靜燈光的燈具等）

· 靜音低噪設(shè)計(jì)的工具

（低噪音發(fā)動(dòng)機(jī)、車輛便攜靜音電器如風(fēng)扇等便攜出行工具）

· 用來隔音降噪的設(shè)備

（如隔音帳篷、隔音板和隔音材料、降噪耳機(jī)音箱、降噪麥克風(fēng)）

· 低科技產(chǎn)品

（復(fù)古攝像機(jī)、膠卷相機(jī)、蠟燭火柴等減少電子設(shè)備干擾和噪音）

2、靜默行走掀起風(fēng)潮，在行走中與自己建立聯(lián)系、感受自我

在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)的“無聲行走”趨勢(shì)，來自于播客主持人馬迪·邁奧（Mady Maio）無意中發(fā)起了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)：不帶AirPods、不聽播客、不聽音樂，只有自我。這個(gè)視頻目前已獲得近50萬次觀看在沒有任何音樂、播客或視頻的情況下散步，盡可能地拔掉插頭，盡可能地專注于當(dāng)下。這一趨勢(shì)在TikTok上迅速蔓延開來。

生活教練兼Life Architekture的創(chuàng)始人Bayu Prihandito指出，疫情加劇了焦慮和抑郁的感覺，使得像安靜行走這樣的做法作為一種自然的心理健康方法更具吸引力。研究發(fā)現(xiàn)，步行練習(xí)與較低的抑郁和焦慮水平以及較高的幸福感和生活滿意度有關(guān)。

三、亞馬遜歐洲站點(diǎn)未來選品展望

1、家居裝修

2、玩具

3、美妝品類

4、攝影產(chǎn)品

5、家具

【爆單小貼士】

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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