出海觀察|全球防曬產(chǎn)品市場分析及趨勢預測

漫長的夏季，除了帶來高溫天氣以外，還有極強的紫外線，防曬逐漸成為人們?nèi)粘３鲂械谋貍涔ぷ?，防曬產(chǎn)品市場也因此保持穩(wěn)定的增長趨勢，那么當前全球防曬產(chǎn)品市場現(xiàn)狀如何？未來又會如何發(fā)展？

全球防曬產(chǎn)品市場分析

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，預計2024年全球防曬產(chǎn)品市場收入將達到115.2億美元，并預計在2024年到2028年間保持4.14%的年復合增長率。

按區(qū)域：美國是全球最大的防曬產(chǎn)品市場，美國消費者對皮膚癌認知程度較高，紫外線被認為是皮膚癌的主要原因之一，這促使更多美國人將防曬產(chǎn)品作為日常預防措施。

數(shù)據(jù)顯示，2023年美國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模為19.83億美元，預計到2028年，這一數(shù)字將增長至22.01億美元。美國防曬產(chǎn)品市場成熟，而消費者則會更偏向于購買高SPF值和廣譜防曬產(chǎn)品。

韓國是全球第三大防曬產(chǎn)品市場，根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模為7.9億美元，預計到2028年，這一數(shù)字將增長至8.6億美元。

韓國整體社會氛圍對外貌顏值要求較高，因此韓國人大多非常注重美白與防曬，此外韓國人護膚的步驟是比較復雜的，而防曬霜又是日常護膚不可或缺的一部分，這就使得韓國消費者對護膚產(chǎn)品始終抱有較為強烈的需求。

印度是全球第四大防曬產(chǎn)品市場，印度地處熱帶地區(qū)，全年紫外線輻射強烈，防曬需求非常高，此外，這也使得印度消費者對防曬產(chǎn)品的需求，不僅限于夏季。

數(shù)據(jù)顯示，2023年印度防曬產(chǎn)品市場規(guī)模為6.8億美元，預計到2028年，這一數(shù)字將增長至10.2億美元，并超過韓國成為全球第三大防曬產(chǎn)品市場。除了高需求以外，龐大的人口基數(shù)和快速增長的經(jīng)濟，也是推動這一變化的關鍵因素。

按分銷渠道：防曬產(chǎn)品銷售仍然以線下實體店為主，直觀的使用體驗和專業(yè)的導購服務，使得消費者對線下實體店會有更高的信任度。不過隨著電子商務的發(fā)展，防曬產(chǎn)品的線上購買率也在持續(xù)增長。

按細分品類：防曬霜是防曬產(chǎn)品中最常用和最基礎的產(chǎn)品，其所占據(jù)的市場份額在70%到80%左右。曬后護理和美黑產(chǎn)品市場份額差距并不大，不過美黑產(chǎn)品市場范圍相對較小，僅在一些特定市場（如西方國家）和特定季節(jié)（夏季）有較高需求。

消費趨勢分析

多功能產(chǎn)品：消費者越來越偏愛多功能防曬產(chǎn)品，她們希望防曬產(chǎn)品不僅提供防曬保護，還提供保濕、美白、抗氧化、抗衰老等功能。此外，與化妝品相結合的防曬產(chǎn)品，比如說防曬粉底、防曬BB霜等，也開始變得越來越受歡迎。

天然有機：大眾對于化學成分危害認知的加深，使得人們在購買美妝護膚產(chǎn)品時，越來越關注產(chǎn)品成分的安全性。天然、有機和無化學添加的防曬產(chǎn)品需求顯著增加。此外，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，也使得消費者優(yōu)先選擇環(huán)境友好型產(chǎn)品。

高效防曬：全球氣溫的升高和紫外線輻射的增強，使得消費者更傾向于選擇高防曬指數(shù)產(chǎn)品，以確保在強紫外線下的長時間保護。因此提供UVA和UVB全面防護廣譜防曬產(chǎn)品的品牌，會更容易吸引更多潛在用戶關注。

男性和兒童防曬：隨著男性消費者對護膚關注度的增加，專門為男性消費者設計的防曬產(chǎn)品需求也在快速增長，男性消費者通常會更偏愛清爽的質地和簡單使用方法的防曬霜。此外，隨著家長對兒童護膚重視程度的上升，兒童專用防曬產(chǎn)品需求也在迅速飆升。

出海面臨的挑戰(zhàn)

法規(guī)要求差異：不同國家對防曬產(chǎn)品成分要求不同，一些成分可能在這個國家是合法的，在另外一個國家確實被禁止或限制使用的。此外，部分國家對進口化妝品有著復雜的注冊和認證程序，包括產(chǎn)品安全測試、臨床試驗數(shù)據(jù)等，這對于跨境賣家來說，會是一個巨大的挑戰(zhàn)。

競爭激烈：歐美市場，大牌林立，他們不僅在本土占據(jù)了較大的市場份額，同時還發(fā)展成為國際知名品牌。因此新興品牌想要入局，其實是比較困難的，賣家想要脫穎而出，還是需要擁有差異化的競爭優(yōu)勢。

文化和理念差異：不同國家的消費者，對防曬產(chǎn)品的需求是存在較大差異的，比如說日韓消費者會更偏愛具有美白功能的防曬產(chǎn)品，而歐美消費者則更加關注防曬效果，同時也更偏愛美黑產(chǎn)品。賣家需要搞清楚目標市場消費者的真實需求，以避免水土不服。

以上便是Ueeshop對防曬產(chǎn)品市場的一些粗略分析，如果你想了解獨立站選品的詳細策略，或免費獲得獨立站入門手冊，可以私信我們哦~

（來源：跨境老司機）

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