美國(guó)穩(wěn)居中國(guó)最大跨境網(wǎng)購(gòu)“進(jìn)出口國(guó)”

新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》（簡(jiǎn)稱“新華eid”）與visa公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2015）》（簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）?！秷?bào)告》指出，2014年美國(guó)穩(wěn)居中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購(gòu)“進(jìn)出口國(guó)”。就單筆交易金額而言，2014年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在國(guó)外電商網(wǎng)站單筆消費(fèi)金額最高的三個(gè)國(guó)家/地區(qū)分別是澳大利亞、法國(guó)和英國(guó)，最低的三個(gè)國(guó)家/地區(qū)為日本、香港和韓國(guó)；而香港和日本消費(fèi)者對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商單筆購(gòu)買(mǎi)的金額最高。

本次《報(bào)告》基于visa持卡人跨境電子商務(wù)的支付情況及其變化，開(kāi)發(fā)了中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)指數(shù)體系，包括“跨境電子商務(wù)交易頻率指數(shù)”、“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”，用于評(píng)估各貿(mào)易伙伴國(guó)（地區(qū)）對(duì)中國(guó)居民通過(guò)跨境電子商務(wù)渠道消費(fèi)的相對(duì)吸引力強(qiáng)度，以及中國(guó)電商在跨境電子商務(wù)渠道對(duì)主要目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的吸引力強(qiáng)度。

根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者“跨境網(wǎng)購(gòu)頻率指數(shù)”，在本報(bào)告所持續(xù)關(guān)注的10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)中，美國(guó)仍然穩(wěn)居中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口國(guó)地位。2014年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)頻率指數(shù)達(dá)到1854，這意味著中國(guó)網(wǎng)民在美國(guó)電商的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)約為10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)平均水平的18倍。英國(guó)是中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的第二大目標(biāo)國(guó)，交易頻率指數(shù)為433。雖然美國(guó)和英國(guó)仍是中國(guó)消費(fèi)者最青睞的跨境網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)，但2014年交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度的下降，中國(guó)居民海外網(wǎng)購(gòu)目的國(guó)正趨分散化。

2014年排名第三的中國(guó)網(wǎng)民跨境網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)/地區(qū)由香港變?yōu)槿毡?。中?guó)居民對(duì)日本跨境網(wǎng)購(gòu)交易頻率指數(shù)從2013年的99上升為197，指數(shù)漲幅較大，說(shuō)明近期中國(guó)居民從日本網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這可能與近期人民幣對(duì)日元升值趨勢(shì)有關(guān)。中國(guó)內(nèi)地居民對(duì)香港地區(qū)的跨境網(wǎng)購(gòu)交易頻率指數(shù)為144，比2013年的218大幅下降。

對(duì)中國(guó)而言，美國(guó)同樣是中國(guó)最主要的跨境網(wǎng)購(gòu)“出口國(guó)”，英國(guó)和加拿大是另外兩個(gè)中國(guó)跨境網(wǎng)上銷(xiāo)售的對(duì)象國(guó)。上述國(guó)家對(duì)中國(guó)的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數(shù)較高可能與當(dāng)?shù)厝A人華僑數(shù)量較多有關(guān)。在樣本國(guó)家（地區(qū)）中，對(duì)中國(guó)網(wǎng)上跨境購(gòu)買(mǎi)較少的國(guó)家（地區(qū)）是韓國(guó)、德國(guó)和香港。雖然都處于絕對(duì)次數(shù)較低的水平，但是變化趨勢(shì)有較大差異，韓國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)電商的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但香港網(wǎng)民對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商的購(gòu)買(mǎi)相對(duì)次數(shù)則出現(xiàn)較快下降。

“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”反映的是中國(guó)與目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)單筆消費(fèi)金額的相對(duì)大小。《報(bào)告》顯示，中國(guó)居民雖然從美國(guó)電商跨境購(gòu)物的次數(shù)最多，但就單筆交易的金額而言，2014年最高的三個(gè)國(guó)家分別是澳大利亞、法國(guó)和英國(guó)。

相反，樣本國(guó)家中的三個(gè)亞洲國(guó)家（地區(qū)）跨境電子商務(wù)“進(jìn)口”交易強(qiáng)度指數(shù)都較低，日本、香港和韓國(guó)依次為90、84和70?？紤]到中國(guó)與目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)之間的距離問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞洲的周邊國(guó)家和地區(qū)可能采取“多次-小額”網(wǎng)購(gòu)；而對(duì)澳大利亞和英、法等距離相對(duì)較遠(yuǎn)的國(guó)家則采取“少次-大額”網(wǎng)購(gòu)模式。

另外，《報(bào)告》還指出，中國(guó)跨境電子商務(wù)“進(jìn)出口”市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性特征?！?a href="http://m.zymfuwuqi.cn/Article/16312" target="_blank" rel="nofollow">進(jìn)口”方面，高峰期出現(xiàn)在年末，由于美國(guó)的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購(gòu)物旺季；最主要“進(jìn)口”商品是教育類，增長(zhǎng)率最高的則是服裝類，其次是休閑產(chǎn)品。

“出口”方面，交易規(guī)模在年內(nèi)呈現(xiàn)前低后高，每年10月-12月是中國(guó)跨境電子商務(wù)出口的高峰期，這一時(shí)期也恰逢西方的圣誕節(jié)，百貨公司、超市、服裝、直銷(xiāo)店、航空公司等出口電商更受?chē)?guó)外消費(fèi)者青睞。