六大消費趨勢！亞馬遜2024最新報告來襲！

亞馬遜全球開店于近期重磅推出了2024年半年度的《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》（下文簡稱：《報告》）。

《報告》揭示了全球六大嶄新的消費趨勢，同時還對相關細分類目的選品進行了深入的分析，旨在讓企業(yè)真正了解消費者的需求，有助于企業(yè)發(fā)掘尚未被滿足的消費需求，促進產(chǎn)品創(chuàng)新。【2025開年首展，匯聚全球大賣，助您全年爆單！】

“從種子到花園”，園藝領域各環(huán)節(jié)消費熱度攀升

調(diào)查表明，美國的園藝市場規(guī)模相當可觀，有55%的家庭擁有自家花園，80%的家庭參與到園藝活動當中。同時以千禧一代為代表的年輕人群體，已然成為美國園藝消費的關鍵力量，其消費支出的意愿和幅度都要高于老年家庭。

園藝消費需求的增長在從種子土壤、種植培育到裝飾展示的每個環(huán)節(jié)均有體現(xiàn)。

主要的消費趨向涵蓋：在容器方面，盆栽植物以及多功能容器工具的需求上揚，并且對多樣化且適應性強的樹種也有更多追求。

在園藝風格方面，越來越多的消費者追求美觀和個性化，期望營造出各類不同風格的環(huán)境；在園藝設備方面，部分消費者的興趣正從傳統(tǒng)的園藝工具轉向智能化、電動化等效率高、科技感強的創(chuàng)新設備。

《報告》還從草坪和花園、服飾衣帽、玩具這三大品類出發(fā)，深入剖析了庭院家具、庭院裝飾雕像、太陽能噴泉、手持割草機、園藝圍裙、花園防水鞋、園藝戶外玩具等25類具體的選品。

“硬核科技軟體驗”，借助科技實現(xiàn)消費者對高品質(zhì)生活的追求

科技產(chǎn)品已經(jīng)深深融入美國消費者的日常生活，成為不可或缺的存在。與此同時，消費者也提出了更為嚴苛的要求。

調(diào)查顯示，76%的受訪消費者覺得科技產(chǎn)品的功能性和體驗性同等重要，傳統(tǒng)品類與科技的融合，持續(xù)滿足著人們對高品質(zhì)生活的向往。

現(xiàn)代消費者對家居產(chǎn)品的要求已超越單純的基礎功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗和感官愉悅，像是視覺上的美觀、聽覺上的舒適、嗅覺上的清新等。

在這一趨勢之下，智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品正在成為消費的“新寵”。

除此之外，《報告》還展現(xiàn)了消費者所期待的“軟體驗”的具體方面，并深入分析了電子、無線、美妝、健康個護、寵物用品等類目的選品機遇。

為“情緒價值”付費，能喚醒積極情緒的產(chǎn)品蘊含巨大商機

在歐洲“多巴胺經(jīng)濟盛行”正成為一個新型消費趨勢。

亞馬遜調(diào)研顯示，有三分之二的受訪者非常希望某個品牌能夠幫助自己留意到內(nèi)在強烈的情緒，期望他們的情感能夠得到認可、重視和關注。

通過產(chǎn)品呵護消費者“情緒價值”的方式豐富多樣，包含情感化的外觀設計，例如采用柔和順滑的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感，激發(fā)積極的情感。

提供互動體驗的設計，通過融入互動性的元素傳遞情感，給予用戶回應和樂趣；個性化定制能滿足用戶表達個性的愿望，以及富有故事性的產(chǎn)品或品牌，傳遞產(chǎn)品的價值觀和精神，激發(fā)消費者的情感共鳴。

此外，“情緒價值”板塊中還洞察了床頭板、拼圖、磁性積木、皮膚護理等眾多熱門商品中，涵蓋消費者熱門搜索關鍵詞和高度重視的情感訴求維度。

“沉默的旅行”，急需“安靜的工具”加以輔助

安靜的旅行正在成為一種愈發(fā)受歡迎的健康趨勢?！?024夏季旅行報告》顯示，人們使用和搜索“安靜的生活”和“安靜的地方”的比例分別同比增長了530%和50%。

這一趨勢在歐洲表現(xiàn)得尤為顯著，73%的歐洲受訪消費者表示，旅途過程中希望能享受安靜，遠離噪音和干擾。

安靜的旅行并非意味著單調(diào)，它的形式豐富多樣，并且需要“安靜的工具”來協(xié)助，具體而言，包括能夠助力營造靜謐環(huán)境的工具，靜音低噪設計的工具，用于隔音降噪的設備，以及回歸低科技的產(chǎn)品重新受到大眾的關注。

“睡眠正蘇醒”，提升睡眠質(zhì)量刻不容緩

在日本，睡眠不足的問題極為突出，平均睡眠時間僅為6小時50分鐘，處于世界較低水平，98%的日本受訪消費者表示未來在改善睡眠方面的支出將保持不變或有所增加。

聚焦到產(chǎn)品層面，調(diào)研顯示有 61%的受訪者希望能夠優(yōu)化床鋪的舒適度，例如舒適的、高品質(zhì)的床墊、枕頭、被套等床上用品。

56%的受訪者有意購買蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能夠放松和解壓的產(chǎn)品。

40%的受訪者會對睡眠環(huán)境進行改善，包括使用遮光窗簾、耳塞、白噪音機等產(chǎn)品。

另外也有 24%的受訪者期望通過科技產(chǎn)品輔助睡眠，例如睡眠跟蹤設備、智能床墊、智能床頭柜等產(chǎn)品。

“生活在別處”，日本戶外活動用品市場規(guī)模龐大且穩(wěn)定

日本豐富的自然景觀以及戶外文化的普及，使得日本的戶外活動消費一直保持著規(guī)模龐大且穩(wěn)定的態(tài)勢。

除了運動之外，近年來在戶外進行放松休息、餐飲、娛樂和文化體驗活動，也廣受青睞。相較于單一特定的戶外活動，把家搬到戶外，在戶外生活一天的形式越來越受到歡迎。

這些戶外生活方式的變革，為相關商品帶來了巨大的商機，包括放松休息類商品，比如充氣床墊、戶外沙發(fā)、小屋式帳篷等。

烹飪餐飲類商品，比如燒烤架、迷你燃氣灶、露營炊具等。

休閑娛樂類商品，比如便攜投影機、防水揚聲器等。

閱讀創(chuàng)作類商品，比如閱讀燈、置物架、便攜電源等。

護理清潔類商品，比如洗漱包、防曬霜、戶外淋浴器等。

以上截圖均源自：《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》

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