備戰(zhàn)“巴西奧運(yùn)”一周年倒計(jì)時(shí)：中國制造表現(xiàn)搶眼，跨境物流仍是難關(guān)

繼7月底北京冬奧會(huì)申辦成功之后，2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)也于前幾天迎來了一周年倒計(jì)時(shí)。這場首次在冬季舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)，將在奧運(yùn)版圖空白的南美插上第一把大旗，而每一次的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)都將為舉辦城市帶來一系列經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，此次里約也不會(huì)例外。

奧運(yùn)風(fēng)口經(jīng)濟(jì)攀升，“中國制造”表現(xiàn)搶眼

奧運(yùn)作為一場國際性的大事件，能扯上關(guān)系的商家都會(huì)借此機(jī)會(huì)做推廣營銷，扯不上關(guān)系的也要想辦法硬扯，以求增加曝光度，當(dāng)然官方也需要各方贊助和推廣，何樂而不為。有數(shù)據(jù)顯示，2014年的索契冬奧會(huì)，官方營銷收入達(dá)到了13億美元。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，艾瑞咨詢發(fā)布了08年第三季度的一份核心數(shù)據(jù)，指出借助奧運(yùn)良機(jī)，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)增值市場規(guī)模增長迅速。其中，受奧運(yùn)因素拉動(dòng)，2008年第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)51.6億元，同比增長78.0%；移動(dòng)增值服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到332.4億元，同比增長40.2%。另外，廣告投放向品牌廣告集中，IT、房產(chǎn)、汽車等核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放持續(xù)增長，可以說，品牌在奧運(yùn)營銷上有很大的優(yōu)勢。

再來看2016年的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)。隨著一周年倒計(jì)時(shí)的開始，就有品牌商推出奧運(yùn)限定商品了。OMEGA近日推出了一款Seamaster Bullhead Rio 2016 Limited Edition的紀(jì)念手表，全世界限定生產(chǎn)316只，搭載Co-Axial Calibre 3113機(jī)芯，藍(lán)色表帶象征著里約奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，另有紅、黃、綠、黑四色壓線針腳一并代表奧運(yùn)五環(huán)。這款手表售價(jià)93萬日元（稅別），日本國內(nèi)一部分直營店有售。

而中國制造也一向不會(huì)缺席奧運(yùn)。據(jù)了解，早在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，英美代表團(tuán)和倫敦奧組委裁判服都是由中國企業(yè)提供，另外還有5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)，全部都由中國制造完成。而2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的吉祥物制造也已由中國企業(yè)負(fù)責(zé)。

奧運(yùn)會(huì)對于一座城市影響更大的還在于旅游業(yè)。巴西的5~9月為冬季（干季），一般年份正處于旅游淡季，但隨著奧運(yùn)會(huì)的召開將會(huì)改變這一現(xiàn)狀。而且雖說是冬季，但巴西國土80%屬于熱帶，冬季平均氣溫18℃~28℃，部分白天會(huì)達(dá)到30℃，因此也不需要太多的防寒準(zhǔn)備。

跨境電商闖奧運(yùn)，物流和價(jià)格戰(zhàn)仍是主要問題

這場國際盛事自然也會(huì)影響到跨境電商，一些負(fù)面的消息需要了解。暫且不說大環(huán)境下一些奧運(yùn)馬太效應(yīng)和低谷效應(yīng)的觀點(diǎn)，最直接的就是越接近開賽，當(dāng)?shù)匕脖Ｔ匠蔀榻裹c(diǎn)，客流和物流都會(huì)受到壓制。

此次2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)位于南美洲的巴西，眾所周知，巴西物流是一個(gè)頭疼的問題。巴西為了保護(hù)本國的工業(yè)生產(chǎn)，對國外進(jìn)口的貨物采取了征稅貿(mào)易保護(hù)政策。巴西海關(guān)對進(jìn)口包裹的查驗(yàn)率非常高，如果快件發(fā)出時(shí)沒有按要求在發(fā)票和運(yùn)單上注明TAX號碼，巴西會(huì)將此件自動(dòng)退回發(fā)件地并還要向發(fā)件地征收退回的費(fèi)用。因此，一定要清楚巴西的物流情況，包括申報(bào)、關(guān)稅等等情況。

除此之外，以北京奧運(yùn)會(huì)為例，中國作為東道主幾乎是全民關(guān)注，許多用戶注意力被分流，加上奧運(yùn)禁運(yùn)等因素，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)購市場增長放緩。平臺(tái)方加大促銷力度，但在7年前電商還未像現(xiàn)在這么成熟，有用戶表示，一些促銷也僅僅是噱頭大優(yōu)惠少，或是陷入了價(jià)格戰(zhàn)的死循環(huán)。

然而7年后的現(xiàn)在，雖然價(jià)格戰(zhàn)成為目前已被各大平臺(tái)賣家口中所詬病的，但是依舊是跨境電商主要問題。巴西作為新興市場，市場中還是有大量低附加值、輕的物件存在，會(huì)有一個(gè)過渡期，并不會(huì)出現(xiàn)一下子低附加值消失，被高附加值取代的現(xiàn)象。當(dāng)奧運(yùn)這個(gè)熱門大賽加上新興市場的效應(yīng)，賣家對于搶占這塊蛋糕的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場所需。不夠相信隨著平臺(tái)的不斷完善，商家質(zhì)量和服務(wù)的提高，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)慢慢冷卻下來。(文/雨果網(wǎng) 黃婧 李宇航)

奧運(yùn)前夕狂歡的巴西市場