“李鬼Betta奶瓶”事件啟示錄③：進(jìn)口電商前段控制優(yōu)于事后補(bǔ)牢

話說封神之戰(zhàn)中有兩道必死讖語(yǔ)，中之絕無解救之法，一曰：“寶貝請(qǐng)轉(zhuǎn)身。”一曰：“道友請(qǐng)留步！”前者乃陸壓道人手中之寶名曰“飛刀”，一二轉(zhuǎn)之間敵人頭顱落地；后者乃申公豹之言，凡被其呼喚者絕無好下場(chǎng)，堪稱坑隊(duì)友三十年專業(yè)戶！申公豹成功用此讖語(yǔ)忽悠眾多仙家跌落仙位，而他卻逍遙自在繼續(xù)尋找下家，真是死道友不死貧道啊！

為何突然提到申公豹？因?yàn)樽罱缇尺M(jìn)口電商行業(yè)中專業(yè)坑隊(duì)友的現(xiàn)象也是屢見不鮮，各種真假正品事件一波一波地?cái)闹缇尺M(jìn)口電商的名聲。有人不禁要問，明知道是錯(cuò)的為什么要去做？出錯(cuò)了明明有更好的解決方法為什么還要抵死不認(rèn)甚至將他人拖下水？其中各種彎彎道道局外人很難明白，局中人難道就真的清楚期間的奧秘？恐怕也不見得?！袄罟鞡etta奶瓶”事件至今過去有些時(shí)日了，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的“李鬼”事件，或是默允，或是參與其中，平臺(tái)方的態(tài)度不一而足。

雨果網(wǎng)近日對(duì)前段供應(yīng)鏈、物流商進(jìn)行了一次采訪，試圖解開纏繞在進(jìn)口電商身上的售假“魔咒”，得到的結(jié)果是，與其事后事發(fā)再來亡羊補(bǔ)牢，不如一開始就做好前段控制。

杜絕售假的最佳階段在前段把控上

深圳從事物流行業(yè)的Allen告訴雨果網(wǎng)，要徹底杜絕類似事件的發(fā)生，首先取決于平臺(tái)方的態(tài)度。售假有風(fēng)險(xiǎn)，可是為什么還有人愿意做？明知道有人在做，平臺(tái)方要不要接受？高風(fēng)險(xiǎn)必然伴隨著高利潤(rùn)，這個(gè)是眾所周知的。許多平臺(tái)方都抱著僥幸心理，認(rèn)為質(zhì)量、產(chǎn)品外觀、包裝甚至證件等相差無幾，應(yīng)該不會(huì)被發(fā)現(xiàn)吧？結(jié)果就是東窗事發(fā)，緊急救火，損人不利己。因此，平臺(tái)方的態(tài)度決定了是否有杜絕的機(jī)會(huì)。

其次，加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的把控。“杜絕售假最佳的階段，在于前段供應(yīng)鏈和物流的把控?！盇llen告訴雨果網(wǎng)，出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品最頻繁也是最不可控的環(huán)節(jié)就是在從國(guó)外供應(yīng)商處提貨，到國(guó)際物流一直到進(jìn)口清關(guān)這一段，把控好這個(gè)階段的供應(yīng)鏈，能夠起到非常有效的防假。做么做？有三點(diǎn)必須注意：

第一，保證供應(yīng)商信譽(yù)，確認(rèn)第一手產(chǎn)品的質(zhì)量；

第二，嚴(yán)格做好國(guó)際物流段的包裝檢查，上機(jī)（船）、中轉(zhuǎn)、下貨；

第三，跟緊貨物清關(guān)存放，一般來說到達(dá)海關(guān)之后前段供應(yīng)鏈方面問題基本解決，但是從清關(guān)到取貨階段仍需謹(jǐn)慎對(duì)待，確認(rèn)好是否是自己的產(chǎn)品。

Allen告訴雨果網(wǎng)，做好前段供應(yīng)鏈的把控，在接下來的國(guó)內(nèi)物流配送方面就相對(duì)好監(jiān)控，也能夠較快溯源。

而對(duì)于“Betta事件”中涉及到的搶注國(guó)外新興熱銷產(chǎn)品商標(biāo)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品出口，到該商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)地走一圈再進(jìn)口的現(xiàn)象，深圳某物流公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理Wolf跟雨果網(wǎng)進(jìn)行了一次深入探討，認(rèn)為最有效的杜絕方法就是實(shí)行進(jìn)出口信息一體化，嚴(yán)格把控進(jìn)口和出口雙向的信息對(duì)照，或許能夠做到監(jiān)督作用。

“然而這個(gè)方法并不能最終杜絕，因?yàn)榇嬖诤芏嗖淮_定因素，比如出口方面走的不一定是正規(guī)渠道，可能是灰色通道出口；另外，進(jìn)出口分批次、分不同口岸也能夠做到規(guī)避檢查的效果，目前針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象暫時(shí)還沒有什么太行之有效的方法。唯有靠平臺(tái)方自覺遵守，第一，不參與該方法的操作，不予以方便；第二，嚴(yán)查商品來源，才能夠有效控制，將可能性降到最小?！盬olf說。

市場(chǎng)規(guī)范化勢(shì)在必行，野路子終會(huì)消亡

廣州同為物流商的Candy也跟雨果網(wǎng)分享了自己的觀點(diǎn)，她告訴雨果網(wǎng)，目前國(guó)家政策，尤其是海關(guān)總署的58號(hào)文件表明了一個(gè)趨勢(shì)，那就是國(guó)家正試圖從政策方面規(guī)范跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)。

“目前主要集中在打擊走私和避稅方面問題，但是按照現(xiàn)在的情況來看，跨境進(jìn)口電商打假也是一個(gè)必須重視的問題?！盋andy告訴雨果網(wǎng)，要想真正控制售假行為，光靠賣家方、平臺(tái)方和消費(fèi)者的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政策方面的支持是非常重要的。所幸的是，每一個(gè)商業(yè)模式的越發(fā)成熟帶來的必將是市場(chǎng)的規(guī)范化，這個(gè)是不可改變的。

“舉個(gè)例子，現(xiàn)在國(guó)家對(duì)電商方面售假的打擊力度加大了，這就是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。從今年年初開始，許多貼牌、仿冒、借牌的商家開始發(fā)現(xiàn)老路子走不通了，或店鋪被封，或被處罰?！盋andy說，近兩年來中國(guó)自主品牌的樹立意識(shí)在增強(qiáng)，這是從國(guó)家到企業(yè)都在重視的問題。為了讓自主品牌有一個(gè)健康的發(fā)展空間，規(guī)范市場(chǎng)、打擊售假勢(shì)在必行，以前那些短視手段已經(jīng)逐漸被淘汰了，相信進(jìn)口電商方面也會(huì)受到其影響。

“相信再過不久，國(guó)家也會(huì)出臺(tái)一些相關(guān)政策打擊進(jìn)口電商售假行為，或許會(huì)加大對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品資質(zhì)的認(rèn)證力度，從海關(guān)、監(jiān)督部門等各個(gè)方面嚴(yán)格管控各方數(shù)據(jù)?！盋andy說。

另外雨果網(wǎng)也就此次事件對(duì)President of Thrive in China Lily進(jìn)行了采訪，但由于時(shí)差以及Lily身處美國(guó)等問題，Lily并沒有深入探討該事件，而是希望雨果網(wǎng)代為轉(zhuǎn)達(dá)她的一個(gè)聲音：

“希望能夠給我們的企業(yè)時(shí)間和空間去梳理調(diào)查，也給我認(rèn)為母嬰跨境電商優(yōu)秀類目的負(fù)責(zé)任的平臺(tái)多一些支持。”（文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬）