2015跨境出口電商平臺(tái)大事件盤點(diǎn)：eBay（上）

【編者按】：在經(jīng)歷過野蠻生長之后，中國跨境電商開始朝著規(guī)范、精準(zhǔn)和品牌化發(fā)展。這一切也反映出第三方平臺(tái)積極調(diào)整政策，適應(yīng)中國賣家以及海外市場的需求。國慶期間，雨果網(wǎng)將推出《2015跨境出口電商平臺(tái)大事件盤點(diǎn)》系列，帶你回顧上半年，速賣通、亞馬遜、eBay、Wish和敦煌網(wǎng)五大出口電商平臺(tái)的點(diǎn)滴轉(zhuǎn)變以及輝煌瞬間。

2015年1月

eBay計(jì)劃于下半年分拆為三家公司，21日，公司宣布出售其企業(yè)部門進(jìn)行公開募股，限制PayPal董事會(huì)的權(quán)力，同時(shí)在本季度削減2400名員工，這些被裁的員工主要來自于eBay核心的marketplace業(yè)務(wù)。

PayPal分拆獨(dú)立運(yùn)營的計(jì)劃還引發(fā)了eBay高管的不滿，總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍（John Donahoe）、首席財(cái)務(wù)官鮑勃·斯望（Bob Swan）、高級副總裁兼首席顧問邁克爾·雅克布森（Michael Jacobson）、全球人力資源高級副總裁貝斯·?？怂沽_德（Beth Axelrod）宣布準(zhǔn)備離職。

2015年2月

11日，eBay CFO鮑勃·斯萬(Bob Swan)在高盛科技和互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，公司將給予PayPal 50億美元現(xiàn)金以確保其作為獨(dú)立業(yè)務(wù)順利過渡。

25日，PayPal在提交給美國證券交易委員會(huì)（SEC）的文件中公布了PayPal與eBay分拆協(xié)議的更多細(xì)節(jié)：eBay必須繼續(xù)在其平臺(tái)上提供PayPal支付服務(wù)，而兩家公司不得相互競爭；雙方之間主要的運(yùn)營協(xié)議有效期為5年，隨后可以按年續(xù)簽。

24日，eBay聯(lián)手澳大利亞百貨公司伍爾沃斯（Woolworths）及其旗下的Big W折扣店推出一項(xiàng)新的合作計(jì)劃，買家可以從新南威爾士州和塔斯曼尼亞島內(nèi)93家伍爾沃斯門店和Big W商場里提取eBay網(wǎng)購包裹。

2015年4月

澳大利亞稅務(wù)總局啟動(dòng)了一項(xiàng)“2014年在線銷售數(shù)據(jù)審查計(jì)劃”，對網(wǎng)絡(luò)零售商的納稅情況進(jìn)行詳細(xì)核查。eBay和其他電商平臺(tái)將被要求提交澳大利亞賣家的資料，以確認(rèn)他們是否履行了依法納稅義務(wù)。這些資料包括賣家姓名、賬號(hào)、郵件地址、交易次數(shù)、交易金額等。

2015年5月

eBay迎來了進(jìn)軍加拿大的15周年紀(jì)念日，這個(gè)幾乎不與外界共享其交易數(shù)據(jù)的平臺(tái)公布了幾個(gè)數(shù)據(jù)：15年來，共有1100多萬加拿大人在eBay平臺(tái)上購買了價(jià)值超過100億美元的商品，包括玩具、手提包、汽車配件等；網(wǎng)站月訪問量維持在800萬左右；加拿大人購買的東西中80%是新商品，75%的訂單是固定價(jià)格。

21日， eBay在成都召開“2015年度賣家峰會(huì)”，慶祝中國賣家過去一年在跨境零售出口領(lǐng)域取得的驕人業(yè)績。大會(huì)頒發(fā)了eBay中國跨境賣家年度銷售大獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)和表彰2014年通過eBay平臺(tái)成功發(fā)展業(yè)務(wù)，將銷售產(chǎn)品到全球市場的中國賣家。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2014年四川賣家通過eBay平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的跨境零售出口總交易額比2009年增長了275%。2014年，eBay四川賣家最暢銷的四大品類分別是電子、汽配、時(shí)尚和家居園藝類產(chǎn)品，各大品類都分別實(shí)現(xiàn)了快速增長。

26日，eBay推出了“賣家物品推廣”以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告模式。通過新的“賣家物品推廣”，只有在買家點(diǎn)擊推廣商品廣告并購買了相關(guān)商品的情況下，賣家才需支付廣告費(fèi)，這在幫助eBay賣家有效增加商品曝光率的同時(shí)，也保證了賣家的投資回報(bào)率。

為了與亞馬遜競爭，eBay在德國試行一項(xiàng)名為 ebay+ 的服務(wù)，其模式與 Amazing Prime 極為相似，主要是依靠第三方賣家配送。

2015年6月

eBay上線Apple Watch端APP，界面簡潔直觀又保留多種功能，買家能夠輕松獲取感興趣的交易信息，同時(shí)賣家也能夠持續(xù)不斷對用戶做出快速響應(yīng)，并能實(shí)時(shí)獲取所有交易活動(dòng)的變動(dòng)信息。

2015年7月

16日，eBay集團(tuán)公布了截至6月30日的2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度營收為43.8億美元，同比增長7%，凈利潤為8300萬美元，而上年同期凈利潤6.76億美元。

17日，eBay 集團(tuán)正式完成分拆工作，截止2015年7月8日（即“股權(quán)登記日”）收盤前登記在冊的eBay持股人，其所持的每股eBay普通股可獲得一股PayPal普通股，均于7月17日以整數(shù)形式發(fā)放。20日，PayPal以獨(dú)立公司的形式在納斯達(dá)克公開上市，股票代碼為“PYPL”。

28日，eBay宣布關(guān)閉在美國市場的當(dāng)日達(dá)服務(wù)“eBay Now”。該應(yīng)用在2012年8月開始在舊金山測試，此前已在舊金山、紐約、達(dá)拉斯和芝加哥四座城市正式運(yùn)行，而此舉也表明eBay將不會(huì)在快遞服務(wù)市場追趕電子商務(wù)巨頭亞馬遜。（整理/雨果網(wǎng)  黃婧）