2015非洲各國B2C市場潛力分析報告

根據(jù)漢堡市場調(diào)查機構(gòu)yStats.com的一份非洲調(diào)查報告表明，雖然非洲網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展落后于其他地區(qū)，不過隨著該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高、基礎(chǔ)設(shè)施的完善，特別是移動數(shù)據(jù)連接的發(fā)展，非洲的B2C市場規(guī)模預(yù)計將飛快增長。非洲各國的網(wǎng)購情況不同，但每個國家都有增長的潛力。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，南非和尼日利亞網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展處于非洲領(lǐng)先地位。南非多年來一直被視作是重要的新興市場，尼日利亞更是冉冉上升的一顆新星。作為非洲人口最多的國家，尼日利亞的經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)超過南非，而且互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機用戶數(shù)量居非洲首位。Jumia和Konga是尼日利亞最受歡迎的電商，且Jumia已經(jīng)發(fā)展到其他國家。這兩家企業(yè)獲得大量投資以鞏固它們在國內(nèi)市場的地位，而隨著PayPal在2014年進入尼日利亞，預(yù)計會給當(dāng)?shù)貛砀嗟母偁帯?

不過，南非仍然處于前列，這是因為互聯(lián)網(wǎng)、手機和支付銀行卡的覆蓋率高。南非電商市場一個重要的發(fā)展情況是，消費者在國外網(wǎng)站的購物開支減少。人們不跨境網(wǎng)購的原因是擔(dān)心存在其他收費情況，而且從本地商家購買也很方便。不過亞馬遜是南非消費者最常訪問的電商網(wǎng)站，并且Kalahari.com和Takealot.com這兩家南非最大的電商已經(jīng)合并，以提高在國內(nèi)和國際間的競爭力?？傮w來說，南非的B2C市場潛力仍然很大，因為去年網(wǎng)絡(luò)零售額只占總零售額的1%。

再來看看非洲其他國家。在非洲，摩洛哥和埃及的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最先進，去年互聯(lián)網(wǎng)在人口中的覆蓋率超過一半。雖然這些國家——特別是在摩洛哥，網(wǎng)購用戶增長迅速，但是比例低于10%。在埃及，F(xiàn)acebook不僅能為Souq.com和Jumia等電商生成流量，而且消費者也會在上面直接下單。

肯尼亞的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在非洲處于領(lǐng)先地位，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)連接都是移動連接，使用移動支付服務(wù)的用戶數(shù)量每年都在增長，用戶比例到去年達到了兩位數(shù)。雖然肯尼亞的電商市場規(guī)模仍然小于非洲的其他國家，但是移動端消費者的覆蓋率和尼日利亞并列第一。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）