“優(yōu)衣庫(kù)神話”陰云顯現(xiàn)，迅銷公司的美國(guó)之路不好走

急速成長(zhǎng)的“優(yōu)衣庫(kù)神話”也開始顯現(xiàn)陰云。

雨果網(wǎng)從《東洋經(jīng)濟(jì)Online》10月25日的報(bào)道中了解到，在迅銷公司10月8日發(fā)布的截至2015年8月份年度合并結(jié)算中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，并且相差至少有350億日元。雖然銷售額同比增長(zhǎng)21%達(dá)到1兆6817億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)26%達(dá)1644億日元，都更新了過(guò)去的最高紀(jì)錄，但是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期還是有些失望。結(jié)算公布的第二天，迅銷股價(jià)下跌率一度超過(guò)10%，總市值也減少了5000億日元。

其主要原因在于日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟，美國(guó)的赤字幅度也大于預(yù)期。

日本國(guó)內(nèi)的優(yōu)衣庫(kù)，盡管營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%達(dá)1172億日元，依然算是堅(jiān)挺，但是比預(yù)期減少約100億日元。入夏以來(lái)的銷售不振是主要原因，6~8月的實(shí)體店鋪營(yíng)業(yè)額比去年同期減少了4.5%，這也是時(shí)隔3年出現(xiàn)了連續(xù)2月的減少。除了天氣異常的原因之外，其他競(jìng)爭(zhēng)公司的逐步強(qiáng)大也是形勢(shì)轉(zhuǎn)向更嚴(yán)峻。

國(guó)內(nèi)客流量逐漸減少

“沒(méi)抓住時(shí)尚的潮流趨勢(shì)。T恤等核心產(chǎn)品缺貨較嚴(yán)重?！眱?yōu)衣庫(kù)的柳井正會(huì)長(zhǎng)也在自省。

雖然迅銷公司計(jì)劃在截至2016年8月，將現(xiàn)有的店鋪銷售額提高4%，但是難度看起來(lái)并沒(méi)有降低。日本大型證券公司的分析人士指出：“2016年春，這樣的疲軟狀態(tài)恐怕還會(huì)持續(xù)，并且漲價(jià)帶來(lái)的影響也會(huì)逐步顯現(xiàn)?！眱?yōu)衣庫(kù)也因?yàn)槿赵?a href="http://m.zymfuwuqi.cn/Article/16995" target="_blank" rel="nofollow">貶值的原因進(jìn)行了價(jià)格上調(diào)，秋冬商品中約有2成的價(jià)格平均上漲10%。繼2014年價(jià)格上調(diào)以來(lái)，超過(guò)5000日元的牛仔褲和超過(guò)7000日元的羽絨服都讓消費(fèi)者覺(jué)得“偏貴”。

事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)的顧客有逐漸減少的趨勢(shì)。盡管到目前為止都依靠客單價(jià)上升來(lái)進(jìn)行補(bǔ)足，但是給予顧客“優(yōu)衣庫(kù)價(jià)格”的定位和形象已經(jīng)在慢慢偏離。

美國(guó)市場(chǎng)赤字?jǐn)U大

另一方面，海外業(yè)務(wù)也是牽引著業(yè)績(jī)的重要環(huán)節(jié)。中韓市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定的好成績(jī)，但美國(guó)市場(chǎng)卻銷售不振。

作為世界上服裝產(chǎn)業(yè)最大的市場(chǎng)，柳井正把美國(guó)放在了最優(yōu)先的位置，優(yōu)衣庫(kù)也是開設(shè)了近40家店鋪。但是，持續(xù)的銷售不振，導(dǎo)致赤字幅度比預(yù)期的要大得多。店鋪的虧損甚至已達(dá)33億日元。同樣在美國(guó)開店，2012年收購(gòu)的牛仔品牌“J Brand”低調(diào)許多，截至2014年8月，計(jì)算在內(nèi)的虧損有51億日元。

柳井正會(huì)長(zhǎng)表示：“美國(guó)的經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)比較低。品牌知名度在大城市還好一些，但是在郊外的賣場(chǎng)并不盡如人意?；蛟S想要改善現(xiàn)狀，應(yīng)該把最精銳的產(chǎn)品送往美國(guó)市場(chǎng)，所以今后的開店政策可能有一些變化?！?

截至2014年8月，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)開了18家店，到2015年8月又再增加17家。不過(guò)今后可能會(huì)控制開店的速度，改在大城市開設(shè)旗艦店，另外也會(huì)繼續(xù)在電商領(lǐng)域加大力度。只是，大城市對(duì)于品牌認(rèn)知度更大的同時(shí)，店鋪?zhàn)饨鹨哺?，早期想要快速扭虧為盈難度較大。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）