
一場突如其來的全球“熱浪經(jīng)濟”,正在悄然重塑消費市場。2024年夏季以來,從中國華南到美國加州,從中東沙漠帶到歐洲大平原,極端高溫已不再是“氣候新聞”,而成為持續(xù)性的“商業(yè)變量”。消費者避暑剛需爆發(fā),各大平臺熱銷品類集中迸發(fā),“新高溫經(jīng)濟”應(yīng)運而生。它不僅是空調(diào)、冰飲的熱賣,更是一場涵蓋生活方式、綠色轉(zhuǎn)型與場景延伸的消費浪潮。
熱浪正在影響北半球大部分地區(qū)
那么,“新高溫經(jīng)濟”到底能帶來什么消費動力?哪些行業(yè)正在借勢爆發(fā)?品牌如何在這一周期性變量中找到長效增長路徑?小V從幾個核心變化說起。
01
高溫催生即時剛需,戶外與避暑場景雙雙爆發(fā)
與傳統(tǒng)的“空調(diào)+飲品”消費不同,2024年后的“高溫經(jīng)濟”呈現(xiàn)更復雜的場景結(jié)構(gòu)。一方面是戶外生存需求強烈,例如遮陽、降溫、防曬、防脫水等類目的消費集中上揚;另一方面是居家避暑經(jīng)濟的升級,從傳統(tǒng)電器到智能設(shè)備、清涼穿戴、低溫食品等多個品類增長迅猛。
以中國市場為例,遮陽傘、防曬衣、便攜風扇、冷敷貼、電解質(zhì)水等單品在電商平臺頻頻沖上類目熱搜榜;歐美用戶對便攜式空調(diào)、車載冰箱、戶外冷水壺、智能體溫監(jiān)測設(shè)備的需求增長超出預期。這種“場景擴張式”消費,不僅刺激了新興類目的快速成長期,也給了中小品牌突圍的空間。
對于出海商家而言,精準布局高溫產(chǎn)品已成為進入中東、東南亞、南歐等熱帶市場的重要窗口。尤其在亞馬遜、Temu、Lazada等平臺,"便攜式空調(diào)"、“便攜式風扇”等關(guān)鍵詞的搜索熱度逐月上揚,呈現(xiàn)高相關(guān)性轉(zhuǎn)化。
02
“綠色降溫”崛起,推動可持續(xù)消費新習慣
在高溫帶來的強刺激背后,消費者也正在轉(zhuǎn)向更理性、更環(huán)保的選擇方式。傳統(tǒng)高能耗電器逐漸被低能耗替代方案搶占市場,比如風能驅(qū)動的便攜扇、無電制冷背心、水冷墊、太陽能帳篷等,正在成為“環(huán)保避暑”新趨勢的代表。
不僅如此,越來越多消費者愿意為環(huán)保材料買單。例如植物纖維速干衣、無氟制冷劑冷風機、生物降解冰袋等產(chǎn)品在北美、歐洲市場表現(xiàn)強勁。這種消費心理的轉(zhuǎn)變不僅提升了客單價,也為品牌“講環(huán)保故事”創(chuàng)造了空間。
許多獨立站商家也順勢打出“綠色高溫生意”標簽,如“夏日不升溫,地球才降溫”、“避暑無碳,環(huán)保無界”等,打造品牌差異化,同時獲得環(huán)保型消費者的好感加成。
VIPON正在進行站外大促套餐活動,購買多月套餐可獲贈送4個月,實付滿$300還可獲贈100元京東E卡。對亞馬遜站外資源有持續(xù)需求的賣家可以趁此機會鎖定資源。
03
社交平臺助燃情緒營銷,短周期帶動快品類爆發(fā)
高溫話題在社交媒體上天然具有“病毒屬性”。無論是“烤到能煎蛋”的地面,還是“3秒熱化妝”的搞笑段子,社交熱度極易引發(fā)跟風情緒與沖動消費。
TikTok、Instagram、微博、小紅書上,關(guān)于#防曬挑戰(zhàn) #高溫生存 #冷感神器測評 的內(nèi)容層出不窮,這些內(nèi)容往往與實際商品形成緊密聯(lián)動,為品牌帶來可觀的自然曝光與社交轉(zhuǎn)化。例如某品牌便攜冰壺因一條測評視頻“10小時保冷不化”爆紅,連續(xù)三天售罄;一款電動隨身冰敷棒在KOL推薦后30分鐘內(nèi)下架,復購率也超過預期。
此外,社交平臺上對“快閃降溫品”“新奇特避暑用品”的關(guān)注,也促進了爆款節(jié)奏的碎片化——這一點對于以靈活反應(yīng)為優(yōu)勢的中小賣家而言,是突圍大品牌定價壁壘的良機。
04
高溫帶來生存調(diào)整,也帶來“消費新動能”的契機
高溫是一種自然災害,也是一種經(jīng)濟變量。在它帶來的不確定性之中,隱藏著巨大的確定性——那就是“適應(yīng)性消費”的崛起。消費者需要更智能的降溫、更便捷的避暑、更綠色的生活,而品牌需要做的,是洞察用戶的真實焦慮與潛在欲望。
可以預見的是,“高溫經(jīng)濟”不會隨著一個季節(jié)結(jié)束而消退,它將逐步演變?yōu)橐豁楅L期主題,和城市建設(shè)、個體健康、家庭場景等多方面結(jié)合,延展出新的品類組合與商業(yè)形態(tài)。下一個“超級熱品”,也許就藏在某個不起眼的細分需求中。
(來源:百佬匯跨境電商聯(lián)盟)
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