掘金非洲，燃動泉城|Jumia2025福建首場招商大會圓滿收官！

引言：

如果說十年前的東南亞是中國電商出海的必爭之地，那么今天的非洲，正在被越來越多中國商家視為下一個增長引擎。

正文：

在全球電商市場持續(xù)變革的當下，非洲正以其獨有的活力與潛力成為跨境電商領(lǐng)域的全新焦點。據(jù)研究機構(gòu)IMARC Group數(shù)據(jù)顯示，2023年非洲電商市場規(guī)模已達2771億美元，2032年這一市場規(guī)模數(shù)據(jù)有望攀升至9398億美元，期間復合年增長率為14.4%。對國內(nèi)電商賣家而言，投身非洲市場，無異于開啟一扇通往龐大增長機遇與多元商業(yè)可能的新大門。

8月20日，備受矚目的「泉涌跨境，聚浪非洲」Jumia2025福建首場招商大會在泉州圓滿落幕。這場由Jumia主辦、雨果跨境承辦，賽時供應(yīng)鏈、佳時迅物流、驛達非物流鼎力支持的行業(yè)盛會，吸引了數(shù)百位跨境從業(yè)者、品牌賣家與服務(wù)商到場。

活動針對非洲市場調(diào)研、相關(guān)政策解讀、渠道布局方法、選品實用技巧及各類實操方案等精彩內(nèi)容進行深度分享，內(nèi)容直指行業(yè)痛點與需求，滿滿干貨引得參會者頻頻記錄。

01.潛力非洲，Jumia引路

作為非洲首家登陸紐交所的科技企業(yè)，Jumia通過深度布局尼日利亞、肯尼亞等9個核心市場，以自建物流網(wǎng)絡(luò)與本地化支付體系為基石，構(gòu)建起覆蓋“交易-履約-服務(wù)”全鏈路的電商生態(tài)。為助力賣家精準對接非洲消費需求，過去13年間，Jumia團隊持續(xù)深入非洲市場一線，系統(tǒng)洞察當?shù)叵M趨勢，提煉可落地的選品與運營策略，幫助全球賣家快速熟悉并融入非洲市場，在區(qū)域競爭中實現(xiàn)高效破局。

*Jumia Global商業(yè)總監(jiān)Josie Zhao

Jumia Global商業(yè)總監(jiān)Josie Zhao在分享中表示非洲市場是一條由“年輕活力”與“數(shù)字浪潮”雙重因素驅(qū)動的跨境電商黃金賽道。從人口結(jié)構(gòu)上看，非洲人口的平均年齡僅19.2歲。這一群體作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的“數(shù)字原住民”，不僅是推動當?shù)叵M市場升級的核心力量，也是引領(lǐng)線上購物新潮流的主力軍。

與此同時，非洲主流平臺的廣告成本僅為全球均值的60%，而用戶互動率卻顯著高于其他新興市場。商家通過短視頻、用戶生成內(nèi)容（UGC）等形式，能夠以較低成本觸達目標客群，實現(xiàn)商品認知與轉(zhuǎn)化的雙重提升。這種“流量紅利疊加低成本營銷”的效應(yīng)，不僅再次印證了非洲電商市場的巨大潛力，也為全球商家布局非洲提供了極具價值的參考。

*Jumia Global高級商務(wù)拓展經(jīng)理Sherry Liu

Jumia Global高級商務(wù)拓展經(jīng)理Sherry Liu則圍繞賣家群體關(guān)心的物流、回款及平臺支持等核心問題向賣家群體展開了詳細介紹。

Sherry Liu表示，目前，Jumia平臺推出的海外倉物流（FBJ）模式，已實現(xiàn)對賣家 “最后一公里” 配送難題的全面覆蓋。相較于傳統(tǒng)物流模式，該模式優(yōu)勢明顯，賣家在完成海外倉備貨后，無需再做任何動作，一切出單步驟（包括打單，貼標，出庫，派送等）均由Jumia當?shù)睾Ｍ鈧}團隊執(zhí)行。真正為賣家實現(xiàn)省時、省心的高效運營閉環(huán)。在回款環(huán)節(jié)，平臺支持美金與本地幣雙軌結(jié)算，其中美金每兩周回款一次，本地幣每周回款一次，流程穩(wěn)定且透明。

而在物流、回款等優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，2025年Jumia還推出了極具吸引力的三條利好招商政策：（一）平臺大力招募并扶持海外倉賣家，取消流水門檻，實現(xiàn)真正的0元入駐，全程無隱形費用支出，大大降低了賣家的入駐成本與風險。（二）新賣家、新產(chǎn)品在商品入庫后的45天內(nèi)，可享受最多共45天的倉儲費用減免，進一步減輕賣家的運營壓力。（三）平臺今年重點聚焦女士時尚、手機、平板電腦、童裝、美妝工具、家居用品等品類發(fā)展，賣家投身這些熱門賽道，有望借助平臺流量實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。

02.聚焦干貨，創(chuàng)富加速

憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗與敏銳的市場洞察力，Jumia Global時尚和家居類目經(jīng)理們分別圍繞男、女、童裝、配飾、家居用品、鞋履板塊的市場流行趨勢、熱賣元素、定價策略及潛力商品類目等核心維度，為在場嘉賓分享了極具實操價值的獨家選品指南。

*Jumia Global時尚類目經(jīng)理Sharon Tang

Jumia Global時尚類目經(jīng)理Sharon Tang指出，非洲男性服飾消費呈現(xiàn)鮮明“實用導向”，T恤、襯衫、襪子、內(nèi)褲等消耗品屬“長青品類”，其中以黑白灰為主的素色服飾又憑借其百搭特性長期穩(wěn)居銷量前列。童裝方面，受益于非洲地區(qū)持續(xù)處于高位的人口出生率，需求持續(xù)擴容。對于有意進軍非洲市場的賣家可聚焦“成長型尺碼覆蓋”“高性價比基礎(chǔ)款”“功能性設(shè)計”等方向，優(yōu)化選品方案。

*Jumia Global時尚類目經(jīng)理Jasmine Wong

對女裝和配飾領(lǐng)域頗具研究心得的Jasmine Wong表示，非洲女性對時尚裙裝情有獨鐘，其中連衣裙、半裙等設(shè)計簡約時尚、契合年輕群體審美的款式，以及運動服飾，在當?shù)厥袌鼍邆漭^強競爭力。配飾方面，非洲男性與女性普遍偏愛造型感突出、搭配性強且風格鮮明的手表，箱包品類中，子母包及融入中國元素的款式受歡迎程度較高。

*Jumia Global家居類目經(jīng)理Carol Lian

經(jīng)過多年市場觀察與研究，Carol Lian發(fā)現(xiàn)非洲家居消費市場呈現(xiàn)鮮明特征：從整體偏好來看，當?shù)叵M者普遍傾向選擇組合裝、大容量裝家居商品，這與家庭人口結(jié)構(gòu)偏多、追求實用性價比的消費理念直接相關(guān)；從細分賽道表現(xiàn)來看，2024年至今年上半年，小工具、家居裝飾、餐廳用具、燈具等品類增長勢頭尤為突出，有望發(fā)展為驅(qū)動家居板塊增長的核心動力。

*Jumia Global時尚類目經(jīng)理Owen Wen

作為鞋履板塊選品負責人Owen Wen直言，當前非洲市場二三線鞋類品牌數(shù)量相對稀缺，消費者可選擇空間有限。國內(nèi)賣家若在款式設(shè)計上融合非洲本土文化元素與現(xiàn)代時尚風格，在功能上針對熱帶氣候優(yōu)化透氣、耐磨等性能，通過此類差異化、品牌化運營，有望快速打開市場缺口、提高市場占有率，進而有效提升復購率。

*深圳市三鯨科技有限公司運營負責人Javen

作為Jumia平臺的賣家代表，深圳市三鯨科技有限公司運營負責人Javen結(jié)合豐富的“實戰(zhàn)經(jīng)驗”，與在場嘉賓大方分享了公司在發(fā)展中遇到的“坑”與“劫”。他強調(diào)，進入新市場選品既需兼顧當?shù)匦枨笥值猛怀鲎陨韮?yōu)勢，深度市場調(diào)研是必不可少的前提而“因地制宜、揚長避短、用好平臺政策”，則是在任何市場立足并持續(xù)發(fā)展的不變真理。

03.攜手Jumia，即刻奔富

在全球南北關(guān)系重構(gòu)、南南合作深化的背景下，非洲市場崛起正成為全球經(jīng)濟重心多極化的重要組成部分。

在這片充滿潛力的市場中，已有數(shù)萬家中國企業(yè)通過Jumia平臺成功進入非洲市場。今年來，Jumia在服務(wù)中國賣家方面持續(xù)發(fā)力。比如推出免費倉儲服務(wù)，讓賣家無需預先承擔倉庫成本，就能將商品運往尼日利亞等市場；此外，Jumia還在特意在深圳建立了一支70人的本地化團隊，提供賬戶管理、平臺運營支持等服務(wù)，專門幫助中國賣家加強本地化運營。

對于有意開拓非洲市場的中國商家而言，Jumia這些貼合實際需求的舉措，無疑具有持續(xù)關(guān)注的價值。隨著其在非洲市場的布局不斷縱深，未來或?qū)⑼瞥龈噙m配中國賣家的服務(wù)與支持。從這個角度看，選擇成為Jumia平臺商戶，或許正是把握非洲電商發(fā)展機遇的有效途徑。

封面來源/雨果跨境

（來源：跨境開店導航）

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