eBay發(fā)布德國圣誕消費趨勢，9月需求已啟動，超七成消費者預算持平或增加

eBay與市場調(diào)研機構(gòu)Civey聯(lián)合發(fā)布的《2025圣誕購物報告》顯示，德國圣誕購物季啟動時間大幅提前，近一半（46%）消費者在10月前就開始采購禮物；超七成（72%）的禮品購買者計劃投入與去年相當或更多的預算。eBay德國站數(shù)據(jù)顯示，自9月起，消費電子、玩具、家居、時尚等各個品類需求均已顯著增長。

趨勢一：預算穩(wěn)定、采購提前，圣誕購物季啟動早

報告指出，近四分之三（72%）的德國消費者計劃保持或增加圣誕禮品預算，市場整體需求依然穩(wěn)健。同時，圣誕采購周期大幅提前：8月前已有8%的消費者啟動禮物規(guī)劃，至10月，正式進入采購階段的比例達到46%。

趨勢二：品類增長節(jié)奏清晰，禮物清單與季節(jié)性需求同迎高峰

根據(jù)eBay德國站2024年圣誕季銷售數(shù)據(jù)，圣誕季購物中品類需求呈現(xiàn)清晰的階段性上升特征：自9月初起，各品類需求開始整體走強，部分明星單品增速明顯；10月底起，圣誕傳統(tǒng)剛需類商品銷量攀升；進入11月尤其是“網(wǎng)絡周”（Cyber Week）前三周，迎來全品類需求高峰，節(jié)日相關商品及季節(jié)性品類增長尤為突出。

各階段重點品類及代表性熱銷品如下：

? 9月起步期：獨立式VR眼鏡（+83%）、鍵盤（+71%）、電話耳機（+53%）、燈具與裝飾（+222%）、冬季花園/陽光房（+100%）、無線玩具對講機（+20%）、西裝翻領別針/胸針（+50%）、項鏈和吊墜（+33%等）。

? 10月下旬至11月初：圣尼古拉斯靴子（+145%）、圣誕樹（+83%）、圣誕賀卡（+74%）、圣誕裝飾與節(jié)日裝飾品（+72%）、圣誕倒計時日歷（+25%）等。

? 11月中下旬至網(wǎng)絡周：

- 汽摩配：個性化改裝件（+50%）、FM發(fā)射器（+67%）；

- 家居產(chǎn)品：智能照明燈具（+244%）、餅干壓模（+175%）；

- 運動用品：健身墊（+100%）、滑雪服（+155%）；

- 玩具品類：玩偶屋（+50%）、人型手辦配件（+143%）；

- 經(jīng)典禮品：禮品籃與禮品組合（+276%）；

- 美妝與個護：睡衣（+34%）、襪子（+27%）、離子足浴盆（+44%）、唇膏（+94%）等。

趨勢三：消費群體差異顯著，Z 世代總在最后一刻購物、花費最多

調(diào)研數(shù)據(jù)反映出不同人群在采購時間與預算方面存在明顯差異：

? 女性及成熟消費者更早啟動采購：女性消費者中13%在8月前開始規(guī)劃，50-64歲和30-39歲人群中這一比例分別達14%和10%。

? 有孩家庭購物期相對集中：73%的有孩家庭選擇在9-11月進行采購，其中67%計劃維持與去年相當?shù)念A算。

? Z世代及男性消費者多在“最后一刻”下單：54%的Z世代（18-29歲）及35%的男性消費者于12月才開始采購。但是，Z世代在預算方面最為“慷慨”，9%計劃增加圣誕預算，高于其他年齡段。

eBay建議賣家積極把握今年圣誕及年末銷售機遇。自9月起，盡早啟動圣誕業(yè)務籌備，通過有效促銷與廣告投放提升商品曝光。建議結(jié)合不同品類的需求高峰與消費者采購習慣，精準布局產(chǎn)品策略與推廣計劃，以最大化銷售表現(xiàn)。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報）