精準(zhǔn)觸達(dá)新世代主廚：廚電品牌如何利用TikTok達(dá)人營(yíng)銷鎖定下一代核心用戶

在家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷年輕化的趨勢(shì)下，年輕一代正逐漸成為廚房電器市場(chǎng)的新興決策者。相比傳統(tǒng)的“家庭主婦”或“廚藝達(dá)人”形象，如今的“新世代主廚”更注重生活方式的表達(dá)與情感共鳴，他們通過TikTok短視頻和直播尋找靈感，用創(chuàng)意烹飪展示個(gè)性，也以此構(gòu)建社交身份。對(duì)于廚電品牌而言，如何通過TikTok達(dá)人營(yíng)銷與這群年輕用戶建立早期的情感連接，已成為贏得未來市場(chǎng)的關(guān)鍵策略。本文Nox聚星將和大家從達(dá)人選擇、內(nèi)容形式、互動(dòng)機(jī)制和品牌長(zhǎng)期建設(shè)四個(gè)方面，探討廚電品牌如何精準(zhǔn)觸達(dá)新世代主廚，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與市場(chǎng)先機(jī)布局。

一、選擇與年輕氣質(zhì)共振的TikTok達(dá)人：品牌人格的年輕化延伸

廚電品牌要想真正融入年輕消費(fèi)語境，第一步就是找到與品牌價(jià)值和年輕氣質(zhì)相符的TikTok達(dá)人。

• 重視生活方式匹配而非單純流量：年輕用戶不再盲目追隨頭部達(dá)人，而更看重達(dá)人內(nèi)容是否真實(shí)、有溫度、能體現(xiàn)生活態(tài)度。廚電品牌應(yīng)優(yōu)先考慮那些在廚房場(chǎng)景中自然展現(xiàn)生活趣味、審美和效率感的達(dá)人，而非僅有高曝光的娛樂型創(chuàng)作者。
• 打造“品牌人格化”的傳播符號(hào)：達(dá)人是品牌形象的延伸。與其讓達(dá)人單純演示產(chǎn)品功能，不如讓他們以自己的生活方式詮釋品牌個(gè)性。例如，極簡(jiǎn)風(fēng)達(dá)人傳達(dá)“智能高效”的廚房理念，溫馨治愈風(fēng)達(dá)人則展現(xiàn)“陪伴與煙火氣”的品牌情感。這種人格化傳播，更能打動(dòng)“新世代主廚”的內(nèi)心共鳴。
• 關(guān)注細(xì)分興趣圈層：年輕用戶的興趣高度細(xì)分，有人迷戀健康飲食，有人熱衷露營(yíng)烹飪，有人喜歡二次元料理。品牌可依據(jù)興趣圈層匹配達(dá)人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滲透，讓產(chǎn)品自然融入不同生活方式的語境之中。

二、以內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的“生活化表達(dá)”

TikTok的年輕用戶更傾向于被生活化、具感染力的內(nèi)容吸引，而非硬性廣告。因此，廚電品牌應(yīng)引導(dǎo)達(dá)人以多元的創(chuàng)意形式講述“廚房故事”。

• 生活Vlog式敘事：達(dá)人可通過“早晨做早餐的一天、周末廚房改造計(jì)劃”等Vlog形式，將廚電產(chǎn)品自然融入生活細(xì)節(jié)，潛移默化傳遞品牌溫度。
• 趣味挑戰(zhàn)與互動(dòng)話題：通過發(fā)起如“10分鐘健康料理挑戰(zhàn)、無油炸美食創(chuàng)作賽”等活動(dòng)，結(jié)合平臺(tái)熱點(diǎn)標(biāo)簽，提高話題參與度與用戶二次創(chuàng)作意愿。
• 場(chǎng)景沉浸化呈現(xiàn)：達(dá)人可利用TikTok的短視頻特效和音效工具，打造沉浸式廚房體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品功能與年輕生活方式的聯(lián)結(jié)感。

三、以互動(dòng)和共創(chuàng)增強(qiáng)品牌親和力

新世代消費(fèi)者不再是被動(dòng)接收者，他們更希望成為品牌敘事的一部分。TikTok達(dá)人營(yíng)銷的價(jià)值不僅在于傳播，更在于共創(chuàng)與互動(dòng)。

• 評(píng)論區(qū)共創(chuàng)內(nèi)容：達(dá)人可邀請(qǐng)粉絲分享自己的廚房“翻車瞬間”或“創(chuàng)意料理”，并精選回復(fù)或二創(chuàng)視頻，營(yíng)造平等、真實(shí)的社區(qū)氛圍。
• 直播互動(dòng)引導(dǎo)購買意愿：達(dá)人通過直播展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，如智能烤箱烘焙實(shí)時(shí)演示、空氣炸鍋菜譜教學(xué)，以即時(shí)互動(dòng)建立信任感，刺激購買行為。
• 品牌與達(dá)人聯(lián)合話題企劃：品牌可與達(dá)人共同策劃“廚房進(jìn)化周、未來料理節(jié)”等長(zhǎng)期活動(dòng)，形成品牌社群化傳播的節(jié)點(diǎn)事件。

四、以長(zhǎng)期關(guān)系構(gòu)建品牌年輕資產(chǎn)

成功的TikTok達(dá)人營(yíng)銷不僅是一次性曝光，更是品牌年輕化資產(chǎn)的積累過程。

• 持續(xù)合作的內(nèi)容共建機(jī)制：品牌應(yīng)與核心達(dá)人建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，從單次推廣轉(zhuǎn)向系列化敘事，使品牌理念在多期內(nèi)容中不斷深化。
• 塑造“新世代主廚”文化符號(hào)：通過達(dá)人內(nèi)容輸出，讓“年輕人也能玩轉(zhuǎn)廚房、科技讓烹飪更輕松”等理念逐漸成為品牌認(rèn)知標(biāo)簽。
• 沉淀用戶社群與數(shù)據(jù)資產(chǎn)：通過TikTok的粉絲洞察與互動(dòng)數(shù)據(jù)，品牌可識(shí)別核心受眾特征，反哺產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的閉環(huán)。

結(jié)語

TikTok達(dá)人營(yíng)銷不僅是一種推廣手段，更是廚電品牌與年輕一代構(gòu)建長(zhǎng)期關(guān)系的橋梁。通過精準(zhǔn)選擇與年輕氣質(zhì)契合的達(dá)人、運(yùn)用他們喜愛的內(nèi)容形式、打造互動(dòng)化和情感化的品牌體驗(yàn)，廚電品牌能夠在“新世代主廚”群體中建立早期的認(rèn)知與信任。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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