緊急提醒！11月1日起，Temu嚴(yán)打“重復(fù)鋪貨”行為

據(jù)悉，Temu平臺(tái)近期正嚴(yán)格整治重復(fù)鋪貨現(xiàn)象，平臺(tái)計(jì)劃于11月1日正式實(shí)施處罰措施。

平臺(tái)此次對(duì)違規(guī)行為的認(rèn)定更加嚴(yán)格：明確界定同一商家在相同站點(diǎn)發(fā)布標(biāo)題、圖片、詳情描述及其他關(guān)鍵屬性完全一致或高度相似的商品為違規(guī)行為，嚴(yán)重者將永久封店。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

尤其值得注意的是，即便通過(guò)調(diào)整顏色、修改主圖或微調(diào)標(biāo)題等方式“偽裝”同款商品，只要核心產(chǎn)品未發(fā)生實(shí)質(zhì)改變，仍會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別為違規(guī)。

特別豁免情形也存在：不同主體（完全獨(dú)立公司/法人）銷售同款產(chǎn)品不被視為重復(fù)鋪貨。但需警惕賬號(hào)關(guān)聯(lián)機(jī)制——因平臺(tái)實(shí)行嚴(yán)格的賬號(hào)關(guān)聯(lián)政策，若某一賬號(hào)違規(guī)，可能導(dǎo)致關(guān)聯(lián)賬號(hào)連帶受罰。

一旦違規(guī)，不僅商品會(huì)被下架，還可能面臨短期禁止上新、長(zhǎng)期限制在售商品數(shù)量的處罰，直接打亂旺季備貨與銷售節(jié)奏。

哪些行為明確禁止？

? 同一主體多店鋪銷售同款商品；

? 僅更換包裝后跨類目上架同類產(chǎn)品；

? 將相同產(chǎn)品拆分為不同規(guī)格進(jìn)行銷售。

唯一例外的是服裝類產(chǎn)品，允許按顏色區(qū)分鏈接上架，且同一產(chǎn)品可設(shè)置不同數(shù)量的SKU。

如果將同一商品的不同顏色、不同尺寸、不同贈(zèng)品組合拆分成多個(gè)鏈接發(fā)布是典型的違規(guī)行為。平臺(tái)認(rèn)為這屬于“SKU重疊”旨在人為地占據(jù)更多曝光最重要的是，“同主體，不同店鋪”的重復(fù)鋪貨現(xiàn)已被明確定義為違規(guī)。

目前令眾多Temu賣家焦慮的是“高濃度”重復(fù)的量化標(biāo)準(zhǔn)始終模糊，這種不確定性讓運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大大增加。

接下來(lái)賣家需要做的是：

1?? 優(yōu)先保留流量穩(wěn)定的爆款商品，主動(dòng)下架疑似重復(fù)鏈接；

2?? 若需多店運(yùn)營(yíng)，確保各主體法人、股東、財(cái)務(wù)等信息完全獨(dú)立，必要時(shí)部署獨(dú)立IP；

3??通過(guò)設(shè)置差異化數(shù)量規(guī)格、布局POD定制賽道等方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；

4?? 借助技術(shù)工具的AI圖像生成功能，可實(shí)現(xiàn)“一店一品一圖”，從根源上避免重復(fù)判定。

這次嚴(yán)打行為使得優(yōu)質(zhì)獨(dú)品將獲得更多曝光資源，而Temu賣家需要做的就是順勢(shì)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，合理規(guī)劃長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略。

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封面來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：全球跨境平臺(tái)開(kāi)店）

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