黑五中國(guó)跨境電商迎來(lái)大爆發(fā)，2015年規(guī)?；蜻_(dá)7620.6億

隨著黑五跨境消費(fèi)旺季的到來(lái)，跨境電商迎來(lái)大爆發(fā)。經(jīng)過(guò)2015年全年的蓄能，各大平臺(tái)都亮出殺手锏爭(zhēng)奪高溫不斷的海淘市場(chǎng)。易觀國(guó)際11月25日發(fā)布報(bào)告稱，跨境電商2015年增速將達(dá)60%，規(guī)?；蜻_(dá)7620.6億元人民幣，并看好自營(yíng)跨境電商成為市場(chǎng)領(lǐng)跑者。

海淘品類集中，自營(yíng)跨境電商正品優(yōu)勢(shì)凸顯

易觀國(guó)際指出，中國(guó)跨境電商目前主要存在四種模式的平臺(tái)：自營(yíng)模式、平臺(tái)模式、代購(gòu)返利模式、自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)平臺(tái)模式，自營(yíng)式和平臺(tái)式的跨境電商占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，是市場(chǎng)中最主要的參與者。

由于目前跨境電商消費(fèi)還在于用戶教育階段，用戶對(duì)國(guó)外商品的認(rèn)知度依然有限，購(gòu)買的商品集中在有限的爆款上。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，奶粉、化妝品、服飾鞋包是購(gòu)買最為集中的品類，占到接近75%的比例。不僅品類集中，購(gòu)買品牌也集中。據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)披露的2015年雙11和黑五的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，母嬰類愛(ài)他美、牛欄、花王等品牌一騎絕塵，服飾鞋包則MK、PRADA、BURBERRY等歐美大牌銷量集中，化妝品由科顏氏、SK-II、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等大牌美妝霸占銷量排行榜。