Shopee 12.12生日大促再創(chuàng)新高! 跨境直播時(shí)長(zhǎng)超5000萬(wàn)小時(shí), 短視頻觀看量超1.4億

近日，東南亞及巴西領(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee 12.12生日大促圓滿落幕。恰逢圣誕與新年旺季，整體購(gòu)物熱度被進(jìn)一步點(diǎn)燃，消費(fèi)者在大促當(dāng)天共領(lǐng)取超16億張平臺(tái)優(yōu)惠券，數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者搶購(gòu)跨境商品。Shopee內(nèi)容電商生態(tài)表現(xiàn)再創(chuàng)新高：大促當(dāng)天，跨境直播時(shí)長(zhǎng)打破11.11記錄超5000萬(wàn)小時(shí)，跨境短視頻觀看量超1.4億。此外，平臺(tái)持續(xù)深化的本地化履約能力，為本次大促釋放更強(qiáng)勢(shì)能——Shopee官方倉(cāng)整體銷(xiāo)售額攀升6倍，尤其是牛仔褲、配飾套裝、派對(duì)用品、耳環(huán)、運(yùn)動(dòng)鞋等類(lèi)目單量漲超30倍，充分滿足消費(fèi)者在節(jié)前快速收貨的期待。

（圖源：Shopee）

與此同時(shí)，國(guó)貨品牌持續(xù)圈粉，跨境Shopee Mall銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5倍；新賣(mài)家更借助大促流量風(fēng)口實(shí)現(xiàn)快速突破，整體銷(xiāo)售額飆升12倍。

美妝保健、家居生活、手機(jī)平板及配件、時(shí)尚配飾、女裝等品類(lèi)持續(xù)領(lǐng)跑。隨著巴西市場(chǎng)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，寵物用品、母嬰禮盒等跨境類(lèi)目全面走高，銷(xiāo)售額達(dá)10倍。

高效履約激活潛能，年終增勢(shì)加速?zèng)_高

依托Shopee成熟的本地倉(cāng)配與末端配送網(wǎng)絡(luò)，更快的履約時(shí)效顯著提升了消費(fèi)者下單意愿，“極速達(dá)”“次日達(dá)”服務(wù)刺激本地化履約單站點(diǎn)銷(xiāo)售額最高增長(zhǎng)18倍。

知名廚具品牌RedChef把握年末聚餐場(chǎng)景帶動(dòng)的廚具消費(fèi)高峰，依托Shopee本地化履約服務(wù)，提前將熱銷(xiāo)產(chǎn)品備貨至海外倉(cāng)，帶動(dòng)整體單量提升14倍，在馬來(lái)西亞站點(diǎn)更借助Shopee官方倉(cāng)穩(wěn)定高效的履約能力，出單量躍升29倍。知名電競(jìng)外設(shè)品牌狼蛛（AULA）依托Shopee官方倉(cāng)服務(wù)，顯著提升發(fā)貨時(shí)效與履約穩(wěn)定性，讓“游戲發(fā)燒友”能夠及時(shí)體驗(yàn)心儀設(shè)備，泰國(guó)站點(diǎn)官方倉(cāng)出單量勁增27倍。

跨境“X日達(dá)”服務(wù)也展現(xiàn)出高效履約優(yōu)勢(shì)：12.12大促當(dāng)天，X日達(dá)渠道單站點(diǎn)銷(xiāo)售額提升7倍。

年末消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，多元需求驅(qū)動(dòng)爆發(fā)

面對(duì)年末大促季的強(qiáng)勁消費(fèi)熱潮，各大品類(lèi)在Shopee全鏈路生態(tài)賦能下迎來(lái)全面飆升。節(jié)慶禮贈(zèng)、家庭團(tuán)聚、節(jié)日派對(duì)等場(chǎng)景的購(gòu)物需求在東南亞及拉美市場(chǎng)集中引爆，釋放出各具亮點(diǎn)的消費(fèi)特征。

● 電子品類(lèi)：在年末煥新趨勢(shì)帶動(dòng)下，手機(jī)、平板電腦、顯示器等熱度快速上升；同時(shí)，相機(jī)鏡頭、游戲機(jī)、投影配件等在節(jié)慶聚會(huì)與假期娛樂(lè)帶動(dòng)下不斷爆單。全球知名數(shù)字繪寫(xiě)品牌XPPen，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+達(dá)人”為雙輪驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化KOL種草與短視頻和直播的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，直播和短視頻在大促當(dāng)日增幅分別達(dá)31倍和12倍，Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)（AMS）單量激增，讓品牌在海外市場(chǎng)的影響力和銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)雙重爆發(fā)。

● 時(shí)尚品類(lèi)：針織毛衣、女靴、外套、衛(wèi)衣等季節(jié)性穿搭走俏，發(fā)飾、嬰童配飾、斜挎包等易提升節(jié)日整體造型感的商品熱度強(qiáng)勁。知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏（ANTA），在本次大促達(dá)成了亮眼的爆發(fā)式增長(zhǎng)。全站推廣（GMV Max）高效整合流量，單量增長(zhǎng)8倍；Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)（AMS）依托多場(chǎng)域達(dá)人內(nèi)容生態(tài)，單量提升26倍；直播與短視頻渠道釋放內(nèi)容動(dòng)能，拉動(dòng)單量攀升23倍和12倍；Shopee x Meta 廣告（CPAS）從社媒平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)引流，單量激增57倍。

● 快消品類(lèi)：化妝品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理用品等個(gè)人形象管理類(lèi)商品單量持續(xù)高漲；家庭囤貨需求凸顯，零食、尿布、玩具等迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)貨彩妝品牌花知曉（Flower Knows），依托Shopee全鏈路營(yíng)銷(xiāo)體系，成功構(gòu)建“種草-爆發(fā)”的增長(zhǎng)閉環(huán)，品牌尤其注重打造優(yōu)質(zhì)的KOL內(nèi)容，通過(guò)Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)（AMS），撬動(dòng)單量增長(zhǎng)32倍，借力越南Superstar直播，短視頻和直播的單量分別增長(zhǎng)24倍和17倍；全站推廣（GMV Max）收割站內(nèi)流量，單量增長(zhǎng)12倍，Shopee x Meta廣告（CPAS）打通社交媒體高勢(shì)能量場(chǎng)，單量增長(zhǎng)30倍。

● 生活品類(lèi)：家居修繕工具、廚具、裝飾品等提升節(jié)日氛圍的好物備受青睞，同時(shí)，在年末豐富的聚會(huì)和活動(dòng)推動(dòng)下，派對(duì)用品、禮品包裝、寵物服飾等遭搶購(gòu)。知名日護(hù)品牌植護(hù)（Botare），在大促時(shí)期積極布局全域流量，形成站內(nèi)外協(xié)同增長(zhǎng)。全站推廣（GMV Max）高效收割站內(nèi)黃金流量，大促當(dāng)日訂單增長(zhǎng)5倍；Shopee x Meta廣告（CPAS）持續(xù)吸引站外潛力用戶(hù)，Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)（AMS）撬動(dòng)KOL內(nèi)容，單量增長(zhǎng)10倍，實(shí)現(xiàn)了流量與訂單的共同突破。

從細(xì)分類(lèi)目的拓展，到用戶(hù)體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)，Shopee 12.12生日大促再次見(jiàn)證了東南亞及拉美市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和動(dòng)能，也讓更多賣(mài)家看到了未來(lái)更大的想象和增長(zhǎng)空間。

（編輯：江同）

封面來(lái)源/Shopee

（來(lái)源：Shopee）

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