【盤(pán)點(diǎn)】：天貓國(guó)際等三大電商巨頭如何搶灘進(jìn)口美食

進(jìn)口美食在2016年開(kāi)年成為跨境電商巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。與母嬰品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)、美妝授權(quán)戰(zhàn)不同，美食品類(lèi)大戰(zhàn)更多的是供應(yīng)鏈深度的比拼，是屬于跨境電商巨頭們的盛宴。天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)和網(wǎng)易考拉海溝頻頻出手，以大牌和精品美食高舉高打。在年貨大促上，跨境電商巨頭已經(jīng)開(kāi)始出招，他們之間的較量將決定2016跨境電商整個(gè)行業(yè)格局的走向。

天貓國(guó)際攜手商超巨頭高舉高打

從2015年10月開(kāi)始，天貓國(guó)際美食戰(zhàn)略就開(kāi)始加速，先是澳大利亞連鎖超商巨頭Metcash

和荷蘭最大連鎖超市Albert Heijn的入駐，然后是英國(guó)第三大連鎖超市Sainsbury’s和日本郵政JapanPost 海外旗艦店的上線(xiàn)，攜手國(guó)外商超巨頭高舉高打。據(jù)天貓食品向媒體披露的數(shù)據(jù)，2015年天貓整個(gè)食品類(lèi)目的增長(zhǎng)超過(guò)整個(gè)天貓大盤(pán)，三年銷(xiāo)售規(guī)模翻8倍。

為了吸引更多美食類(lèi)目的國(guó)外大牌入駐，天貓國(guó)際一反此前重招商輕運(yùn)營(yíng)的思路，扶持TP運(yùn)營(yíng)商幫助國(guó)際品牌更好開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。天貓食品總經(jīng)理方外對(duì)媒體表示，海外食品品牌需要運(yùn)營(yíng)商的幫助，尤其是在倉(cāng)儲(chǔ)、切合食品特性的各類(lèi)服務(wù)上。

與此同時(shí)，天貓國(guó)際也開(kāi)始有意降低進(jìn)口品牌的招商門(mén)檻，將原來(lái)的定向招商改為開(kāi)放招商，流程更加精簡(jiǎn)。為了規(guī)避品牌授權(quán)問(wèn)題，天貓國(guó)際還明令沒(méi)有品牌授權(quán)的店鋪將會(huì)下架處理。天貓國(guó)際2016年可謂雄心勃勃，希望以規(guī)模化、規(guī)范化的戰(zhàn)略，來(lái)占據(jù)美食類(lèi)目龍頭老大的位置。

京東全球購(gòu)自營(yíng)和平臺(tái)兩手抓

在京東全球購(gòu)整個(gè)業(yè)務(wù)架構(gòu)上，進(jìn)口食品保健是和進(jìn)口母嬰、進(jìn)口個(gè)護(hù)服裝并列的三大事業(yè)部，可見(jiàn)京東對(duì)進(jìn)口食品業(yè)務(wù)的期望。京東全球購(gòu)在美食品類(lèi)上是自營(yíng)和平臺(tái)并舉的思路，平臺(tái)部分跟從天貓國(guó)際的打法，搶占頂級(jí)貨源，先后與韓國(guó)大象wellife、日本樂(lè)天、加拿大新永安集團(tuán)、加拿大食品進(jìn)出口公司達(dá)成合作，以全球頂級(jí)食品巨頭提升美食類(lèi)目的影響力。自營(yíng)部分，由于海外供應(yīng)鏈的拓展起步較晚，目前聚焦在營(yíng)養(yǎng)牛奶和休閑零食兩大細(xì)分品類(lèi)上，主打德運(yùn)、康維他、優(yōu)鮮沛等爆款，SKU數(shù)量有限。

為了提升自營(yíng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東日前在香港設(shè)立辦事處，其中進(jìn)口食品就是其重要負(fù)責(zé)的類(lèi)目。與此同時(shí)，京東重慶保稅倉(cāng)也開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)，美食類(lèi)目是承接的主要類(lèi)目。京東全球購(gòu)雖然堅(jiān)持自營(yíng)、平臺(tái)兩手抓，但相比網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)際，兩方面的優(yōu)勢(shì)都不明顯，2016年更多還是在供應(yīng)鏈上尋求突破，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)前者的超越。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)猛打全網(wǎng)首發(fā)精品牌

在2016年網(wǎng)易考拉海購(gòu)明顯加快了美食品類(lèi)的上新速度，在2016年首次大促超級(jí)新品周上更是主打全網(wǎng)首發(fā)牌。除了全網(wǎng)首發(fā)之外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)還挖掘各國(guó)標(biāo)志性美食，覆蓋全球五大洲的頂級(jí)美食密集上線(xiàn)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)與比利時(shí)最大超市DELHAIZE德?tīng)柡Ｆ潙?zhàn)略合作的果醬、茶飲、零食等美食精品也大規(guī)模上線(xiàn)。雨果網(wǎng)了解到，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在美食品類(lèi)上力推獨(dú)家+精品戰(zhàn)略，挖掘國(guó)外主流但是國(guó)內(nèi)知名度偏低的優(yōu)秀品牌，借助自身媒體優(yōu)勢(shì)和直營(yíng)直采模式來(lái)進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，與其他平臺(tái)相比更重運(yùn)營(yíng)，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略搶占進(jìn)口美食高地。