海外商品全球直供，阿里大進口戰(zhàn)略要升級了！

3月2日，在全球500家商家溝通會上，天貓國際總經(jīng)理劉鵬宣布今年阿里大進口戰(zhàn)略將會全面升級，天貓國際會通過“拓展大貿(mào)、品牌共建、發(fā)展分銷、官網(wǎng)同購”，試著推行全球直供、海外直營、全渠道分銷等全球供應(yīng)鏈方式。

繼續(xù)拉動消費升級，引導(dǎo)境外消費回流

最新官方數(shù)據(jù)顯示，中國2015年出境旅游人數(shù)和購買力已連續(xù)三年居世界第一出境游人次首次突破1.2億，同比上升16%，出境消費上升1.1萬億元。這意味著，盡管中國出境游人次一直上升，但出境購物增幅放緩，出現(xiàn)回流趨勢。

中國跨境電商的蓬勃發(fā)展是其主要原因，因為天貓國際、蘇寧海外購等跨境業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，讓越來越多的中國人無需出境，即可方便快捷地買到海外商品，而且價格不貴。

阿里巴巴集團2016財年第三季度披露，天貓國際年成交同比增長179%，全年引進了53個熱門進口國、2000多個品類、5400個海外品牌，其中八成海外品牌是第一次進入中國市場。這正在有效改變目前中國進口不斷上揚、全球商家希望進入中國市場兩大剛需的“供求差”。

賦能全球商家，雙進口通路深耕中國市場

在阿里巴巴集團大進口戰(zhàn)略下，天貓國際在2016年會堅持在跨境進口模式下，繼續(xù)摸索跨境O2O、官網(wǎng)同購等創(chuàng)新模式，引進全球超市、百貨、垂直平臺多零售業(yè)態(tài)。

天貓國際與天貓聯(lián)手開始探索在一般進口模式下，通過全球直供、海外直營、全渠道分銷體系建設(shè)等，與全球商家的戰(zhàn)略合作升級，致力于打造全球供應(yīng)鏈體系。通過跨境進口、一般進口的雙通路下，基于阿里生態(tài)體系，在交易、支付、物流、倉儲、運營、品牌建設(shè)上，為全球商家提供全鏈路商家賦能服務(wù)，以多創(chuàng)新模式幫助全球商家，尤其中小商家在中國市場軟著陸，直到讓全球商家逐漸具備在阿里平臺實現(xiàn)完全品牌自營的能力。全面賦能包括天貓國際已引進的全球商家在內(nèi)，可以更靈活、多通路深耕中國市場。

全球最大流通集團之一的麥德龍中國區(qū)電商總經(jīng)理陶源公開表示，自從2015年9月與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作，麥德龍通過天貓國際，雙11當(dāng)天進口牛奶銷量相當(dāng)于線下渠道半年多的銷量，其中單日200多萬升德國原裝奶也創(chuàng)下了跨境進口新紀(jì)錄，跟阿里的合作成功加速促成了麥德龍在中國市場全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

陶源說：“基于天貓國際的跨境合作，麥德龍跟阿里巴巴將在2016年摸索進一步深入推進天貓超市、全渠道打通、雙進口通路分銷體系等合作項目，引進更多優(yōu)勢品類，未來甚至可以與阿里巴巴一同將中國市場的成功模式復(fù)制到全球?！?

賦能全球中小商家進入中國

世界各國本土特色中小品牌以及受時令限制的生鮮特產(chǎn)，一般很難通過規(guī)?；?jīng)營持續(xù)進入中國市場。

2015年，阿里巴巴集團啟動國家館項目，與歐美日韓的13個熱門進口國和上百個各國行業(yè)協(xié)會一起摸索如何有效引進各國特色產(chǎn)品以及中小企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，2016年，天貓國際將聯(lián)手聚劃算、天貓超市、淘寶以及支撐阿里零售平臺下的物流、支付體系、大數(shù)據(jù)，以全球原產(chǎn)地直供（不排除用包銷直采）等方式幫助包括全球商家尤其海外中小企業(yè)進入中國市場，同時更好服務(wù)中國消費者，滿足越來越多樣的進口消費需求。

如今阿里巴巴零售平臺活躍用戶有4.07億， 2015年成交總額已達到中國社會零售總額的11.7%，阿里巴巴大進口戰(zhàn)略基于整個阿里巴巴整個生態(tài)體系，完全有能力全面推進“中國消費升級新引擎，全球商家中國運營基地”，實現(xiàn)“讓天下沒有難做的生意”。

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