進(jìn)口電商：美妝尚未進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)，韓國(guó)化妝品利潤(rùn)高于日本同類

“去年的政策成就了母嬰的火爆，今年可能要輪到化妝品了?！盞K館創(chuàng)始人吳悅寧如是說(shuō)。去年3月紙尿褲之戰(zhàn)刀光劍影，為進(jìn)口電商打開名氣，今年3月，聚美優(yōu)品、京東、唯品會(huì)等進(jìn)口電商齊齊聚焦美妝，你方唱罷我登場(chǎng)，各有各的招數(shù)。2016進(jìn)口美妝該有怎樣一番景象，尤其跨境電商稅改新政落地在即？雨果網(wǎng)對(duì)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了采訪。

3月美妝季，電商大戰(zhàn)打響

“A4腰”引爆網(wǎng)絡(luò)曬照潮流，高顏值的城會(huì)玩又抖索起來(lái)了，杜若溪、張儷、王麗坤等女星開始跟風(fēng)曬腰，杜海濤、岳云鵬也跟著瞎湊熱鬧。雨果網(wǎng)了解到，3月女人節(jié)，進(jìn)口電商也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)好時(shí)機(jī)。聚美優(yōu)品提出迎接6周年慶，唯品會(huì)則拋出桃花節(jié)活動(dòng)，京東推出“正妝?蝴蝶節(jié)”，邀請(qǐng)了重量級(jí)明星嘉賓站臺(tái)，將美妝促銷推向極致。

一帆海購(gòu)網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能告訴雨果網(wǎng)，作為瘦身和美容推廣的最好時(shí)機(jī)，包括三八婦女節(jié)，櫻花節(jié)等節(jié)日在內(nèi)，各種促銷活動(dòng)開展都十分頻繁，實(shí)惠也非常的明顯?！懊缞y品類非常多，各種新品出現(xiàn)的速度也很快，各有優(yōu)勢(shì)。但在日本最受大家關(guān)注的可能還是cosme的排行榜，幾乎是只要進(jìn)入排行榜的美妝賣的都很好?！?

他表示和紙尿褲之戰(zhàn)不同的是，目前美妝品類眾多，還未進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，所以這個(gè)3月不會(huì)出現(xiàn)去年紙尿褲之戰(zhàn)的激烈程度。

日韓化妝品日漸受寵

歐美和日韓化妝品可以說(shuō)呈現(xiàn)了冰火兩重天的局勢(shì)，一方增速放緩，一方日漸受寵。韓流走紅，使得韓國(guó)造產(chǎn)品日趨受到歡迎，韓國(guó)化妝品的人氣擴(kuò)大至泰國(guó)等東南亞國(guó)家。據(jù)弘璨貿(mào)易CEO王興福透露，目前韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)趨勢(shì)正旺，春雨在韓國(guó)訂爆倉(cāng)，水光缺貨，就連可萊絲都出貨緊張了。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015上半年，韓國(guó)化妝品在華市場(chǎng)份額就達(dá)22.1%，超越日本成為僅次于法國(guó)的中國(guó)化妝品進(jìn)口來(lái)源國(guó)。

同樣受寵的日本化妝品也不可小視。日本株式會(huì)社ACE產(chǎn)品經(jīng)理劉先生告訴雨果網(wǎng)，日本資生堂、花王、高絲、肌膚之鑰等化妝品在中國(guó)十分受歡迎?！叭毡井a(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)的優(yōu)良品質(zhì)讓國(guó)人產(chǎn)生消費(fèi)慣性。”但同時(shí)他還透露，根據(jù)拿貨價(jià)和目前的市場(chǎng)行情來(lái)說(shuō)，做韓國(guó)化妝品的利潤(rùn)要比日本化妝品高的多。他認(rèn)為，一方面可能韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間尚短。另一方面的原因在于日本產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)過(guò)于泛濫，競(jìng)爭(zhēng)太激烈導(dǎo)致利潤(rùn)稀薄。

稅改新政利好高價(jià)值的化妝品

跨境電商企業(yè)隨著稅改的傳聞，很多都在靜默等待時(shí)機(jī)，準(zhǔn)備政策明確以后的大展拳腳?！鞍凑斩惛牡亩惵蕘?lái)看，高價(jià)值的化妝品更容易做起來(lái)。但是正面清單如何界定可以進(jìn)口的商品是關(guān)鍵，這個(gè)因素是影響最大的。若清單限制不嚴(yán)格，那么化妝品就比較好做，一帆海購(gòu)在將來(lái)也會(huì)更多地推出保稅倉(cāng)的商品?！毖勰苷f(shuō)道。

據(jù)了解，海關(guān)依法征收進(jìn)口稅，50元（含50元）以下的免征，其中化妝品類需征收50%的行郵稅，而根據(jù)稅改政策，化妝品稅率將調(diào)更為32.9%。如一款價(jià)值高于100元的化妝品，需征收50%的行郵稅，稅改后僅需征收32.9%綜合稅；而低于100元的化妝品，之前免于收取，稅改之后，需收取32.9%得稅。

業(yè)內(nèi)人士表示，因原有行郵稅稅率的制定，跨境電商的商品品類極易集中于母嬰等10%稅率的商品，或者是處于免稅區(qū)間即100元以下的化妝品。高客單價(jià)的化妝品規(guī)模并不大，稅改之后，這種局面將會(huì)扭轉(zhuǎn)，高客單價(jià)的化妝品比例將逐步增加。

據(jù)天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在上海發(fā)布《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年的規(guī)模將接近2011年的十倍。

化妝品市場(chǎng)總量會(huì)隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層的增多而不斷增長(zhǎng)，但是面對(duì)大批入駐跨境電商的企業(yè)，劉先生表示，未來(lái)幾年肯定會(huì)倒掉一大批同質(zhì)化的。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）