時(shí)尚電商新創(chuàng)公司得小心了，亞馬遜緊盯著你們呢

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，亞馬遜一直以來都關(guān)注流媒體，通過AWS縮短交貨時(shí)間、加速取件服務(wù)，但其實(shí)它也在努力拾回遺漏的市場(chǎng)，那就是時(shí)裝。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)看上了幾家時(shí)尚領(lǐng)域的新創(chuàng)公司，很可能會(huì)收購(gòu)它們以更新并擴(kuò)大自己的時(shí)尚業(yè)務(wù)。相關(guān)人士表示：“亞馬遜在服裝行業(yè)浪費(fèi)了大把時(shí)間，它急于收購(gòu)時(shí)尚品牌?！钡珌嗰R遜對(duì)此拒絕發(fā)表任何評(píng)論。

服飾電商Everlane和內(nèi)衣新創(chuàng)公司Third Love都是垂直的企業(yè)，銷售自己設(shè)計(jì)并制造的產(chǎn)品。Le Tote和Rent the Runway運(yùn)營(yíng)服裝租賃業(yè)務(wù)，又稱為“ recommerce”。而Preeline是一個(gè)社交平臺(tái)，許多志趣相投的消費(fèi)者能在該平臺(tái)上分享觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

隨著實(shí)體零售商N(yùn)ordstrom、Macy’s和Target的步伐，亞馬遜也開發(fā)了很多自有品牌，有Franklin & Freeman、Lark & Ro和North Eleven，它們都在在亞馬遜的指導(dǎo)下設(shè)計(jì)并制造產(chǎn)品，最后通過亞馬遜銷售和分銷。

亞馬遜之所以想收購(gòu)第三方品牌、建立自己的自有品牌的原因是，它想在消費(fèi)者心目中樹立高端的形象，之前亞馬遜定位是低端市場(chǎng)，這也是許多時(shí)尚品牌不在亞馬遜上銷售的原因。

亞馬遜已經(jīng)在紐約和倫敦建立了攝影工作室，拍攝并編輯產(chǎn)品圖片以促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品銷售，它還贊助了紐約和印度的時(shí)裝周。除了創(chuàng)建自有品牌外，它還爭(zhēng)取吸引一些大品牌入駐平臺(tái)。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱：“現(xiàn)在已經(jīng)有十幾個(gè)品牌直接在亞馬遜上銷售，包括Nicole Miller、Calvin Klein、Kate Spade、Lacoste和Levi Strauss。”

除此之外，亞馬遜還利用其它資源同其他時(shí)尚電商區(qū)分開來。最近亞馬遜推出了視頻程序Style Code Live，讓消費(fèi)者能查看亞馬遜產(chǎn)品，并談?wù)摦a(chǎn)品，不過是在流媒體上展示。

亞馬遜想收購(gòu)這些新創(chuàng)公司的原因，主要是消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和反復(fù)銷售，像Le Tote這樣的網(wǎng)站直接通過訂閱建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度，而其他大品牌也會(huì)吸引消費(fèi)者反復(fù)瀏覽和購(gòu)買。相關(guān)人員表示：“亞馬遜試圖打破常規(guī)，擁有更多回頭客，因?yàn)闀r(shí)尚產(chǎn)品一般受品牌主導(dǎo)，與消費(fèi)者有長(zhǎng)期的互動(dòng)，時(shí)尚消費(fèi)畢竟不像買拳擊手套和白T那么簡(jiǎn)單?！?

亞馬遜非?？粗叵M(fèi)者忠誠(chéng)度，它能帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，特別是在Prime服務(wù)中，今年1月份，有人預(yù)計(jì)僅美國(guó)Prime會(huì)員就有5400萬(wàn)人。

亞馬遜在進(jìn)軍新領(lǐng)域的時(shí)候，都會(huì)收購(gòu)初創(chuàng)公司，不管是在交付、食品還是視頻上都是。雖然亞馬遜最近才開始進(jìn)軍時(shí)尚圈，但早在2013年，亞馬遜創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Jeff Bezos就曾經(jīng)說過：“為了成為市值2000億的公司，我們必須學(xué)會(huì)如何銷售服裝和食品?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）