時(shí)尚電商站外引流新去處：Instagram隨Facebook推出“詭異”的Dynamic Ads

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，F(xiàn)acebook用戶有個(gè)很熟悉的體驗(yàn)：如果進(jìn)行一些網(wǎng)購(gòu)行為，可能購(gòu)買(mǎi)幾雙喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋。或者把它們加入購(gòu)物車，但并沒(méi)有結(jié)賬。稍后，當(dāng)你查看Facebook頁(yè)面時(shí)，會(huì)出現(xiàn)完全相同款式的運(yùn)動(dòng)鞋廣告。

自2015年起，這種“Dynamic Ads”（動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告）就成了Facebook的特色，現(xiàn)在它將推向Instagram。

這意味著，只要你登錄Instagram賬號(hào)，你在手機(jī)上的瀏覽內(nèi)容將決定著你會(huì)看到什么樣的廣告。比如說(shuō)，如果你瀏覽一些耐克運(yùn)動(dòng)鞋，你可能會(huì)在Instagram頁(yè)面看到相同或相似的產(chǎn)品廣告；而你的朋友如果喜歡老派的阿迪達(dá)斯鞋子，他也可能會(huì)看到相應(yīng)的廣告。

企業(yè)可以選擇是否使用這種廣告展示產(chǎn)品，但是很明顯，企業(yè)都愿意這么做。Facebook稱，零售商已經(jīng)上傳超過(guò)25億張獨(dú)特產(chǎn)品圖片，用作Facebook頁(yè)面的“Dynamic Ads”。品牌可以用這些產(chǎn)品頁(yè)面包括標(biāo)簽，進(jìn)行廣告宣傳。

這個(gè)機(jī)會(huì)特別適合時(shí)裝品牌。Instagram對(duì)這一行業(yè)非常重要，甚至開(kāi)始影響品牌的內(nèi)部決定，包括服裝的設(shè)計(jì)和展示方式。大約96%的美國(guó)時(shí)裝品牌出現(xiàn)在Instagram上，這里的用戶參與度比其他社交平臺(tái)更高。

更重要的是：大部分Instagram用戶最關(guān)注的是產(chǎn)品信息。據(jù)研究公司L2報(bào)告顯示，Instagram上關(guān)注度最高（60%）的是品牌產(chǎn)品圖片，打敗了關(guān)注度第二（20%）的生活帖?，F(xiàn)在想想看，如果品牌發(fā)布的產(chǎn)品圖片正好是Instagram用戶感興趣（根據(jù)其網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容）的產(chǎn)品，那營(yíng)銷效果不言而喻。

Dynamic Ads可能會(huì)讓用戶感到有點(diǎn)詭異，因?yàn)樗嵝阎脩舻拿恳粋€(gè)網(wǎng)上行為都被記錄了下來(lái)。但是據(jù)Facebook稱，Instagra廣告測(cè)試初步成功。Facebook稱，這些Dynamic Ads為Jewlr帶來(lái)的收益是其廣告開(kāi)支的3倍。

Facebook還為旅游公司提供Dynamic Ads，針對(duì)那些想去某個(gè)地方或在某個(gè)特定日期旅行的Instagram用戶。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）