2016年終購物季大數(shù)據(jù)：搞定“最后一分鐘”用戶，亞馬遜再次稱霸

亞馬遜憑借其便捷、快速的配送服務(wù)Prime Now吸引了大量的“最后一分鐘”購物者，在2016年購物季里打敗了其他競爭對手，維持了它的市場“霸主”地位。

根據(jù)Slice Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，在瀏覽了超過100萬張電子購物賬單后，發(fā)現(xiàn)11月1日至12月29日間，亞馬遜占了38%的在線銷售額，與2015年的37.9%相差無幾。

在購物季進入最后關(guān)鍵時期前，競爭對手搶奪了亞馬遜的一些份額。但越臨近圣誕，消費者在亞馬遜上的購物開支在增長，人們更加依賴快速配送。

亞馬遜的成功很大原因要歸于Prime Now服務(wù)，它在特定區(qū)域提供1-2小時送達服務(wù)，覆蓋了20多種品類，包括家居產(chǎn)品和電子產(chǎn)品。

亞馬遜的配送服務(wù)持續(xù)到很晚，亞馬遜表示Prime會員可以及時收到最后一分鐘訂單。據(jù)悉，亞馬遜稱2016年12月23日是Pirme Now訂單最多的一天，用戶在當(dāng)天通過Prime Now購買的商品是2015年的三倍多。

“2017年亞馬遜的競爭對手別無選擇，只有另辟蹊徑才能與亞馬遜進行競爭，”Slice的首席分析師Ken Cassar表示。

另外，亞馬遜表示2016年購物季增加的新Pirme會員數(shù)量比以往都高，因此銷售額也創(chuàng)下新紀錄。

根據(jù)MediaRadar的分析稱，會員數(shù)量增長部分是因為亞馬遜大大提高了它電視和數(shù)字廣告的開支。

Adobe Digital Insights周三稱，美國的這個購物季電商銷售額達到了917億美元，符合預(yù)期，其中80%的電商銷售額來自美國百強零售商。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）