eBay與廣告公司Triad分道揚(yáng)鑣，另建團(tuán)隊(duì)直接對(duì)接品牌

近日，eBay宣布2017年5月10日起，與長期合作的廣告公司Triad Retail Medi 分道揚(yáng)鑣。去年10月Triad被廣告科技公司Xaxi收購。eBay還組建廣告銷售團(tuán)隊(duì)，稱將有利于其直接對(duì)接品牌合作伙伴人。

eBay廣告部副總裁兼總經(jīng)理Bridget Davies表示：“eBay此次撤離并自主建立廣告銷售團(tuán)隊(duì)，主要是為了進(jìn)一步靠攏品牌。在涉及品牌營銷策略時(shí)，eBay應(yīng)該更主動(dòng)一點(diǎn)，以第一方的姿態(tài)來參與，而不是第三方?！?

Triad官方表示：“撤離與Triad業(yè)績表現(xiàn)無關(guān)；eBay建立內(nèi)部廣告銷售團(tuán)隊(duì)，是為了提升與營銷流程的整合。此次改變僅會(huì)影響部分Triad運(yùn)營的eBay廣告業(yè)務(wù)。”

eBay將在未來幾個(gè)月內(nèi)聘用30余名銷售專員——主要是面向客戶銷售，以此推動(dòng)內(nèi)部廣告銷售團(tuán)隊(duì)發(fā)展。除了已有的廣告操作和分析團(tuán)隊(duì)，新招聘的銷售人員將協(xié)助eBay發(fā)展垂直服務(wù)，包括為品牌制造商商和快速消費(fèi)品品牌推出的服務(wù)。

Davies承認(rèn)：“雖然eBay是市值高達(dá)900億美元的電商平臺(tái)，但它很少和品牌直接對(duì)話?！彼€強(qiáng)調(diào)由于eBay并不直接買賣商品，所以無意與商家競爭。

eBay日前正在改進(jìn)廣告形式，并將逐步淘汰鏈接第三方零售網(wǎng)站的Product Listing Ads（類似亞馬遜的Sponsored Products廣告）。eBay的目標(biāo)是通過更新穎的廣告形式，比如促銷listing，或是即將推出的贊助品牌產(chǎn)品（sponsored brand product）頁面，從而讓廣告主在eBay上的曝光率實(shí)現(xiàn)最大化。

eBay財(cái)務(wù)總監(jiān)Scott Schenkel在第四季度營收?qǐng)?bào)告中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)建立自主廣告銷售團(tuán)隊(duì)的重要性，它能在留住用戶的同時(shí)，也為廣告主開辟新的盈利渠道。David解釋說：“eBay預(yù)計(jì)將繼續(xù)加大投資力度，不斷通過投資社交活動(dòng)、線下營銷和產(chǎn)品推廣，推動(dòng)贊助品牌產(chǎn)品頁流量增長?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 吳賓娟）