2017年英國消費者網(wǎng)上搜索數(shù)據(jù)：10大熱銷零售商品榜單，家庭用品搜索量最高

根據(jù)Criteo S.A.的研究顯示，烤面包機(jī)、廚具等家庭用品的搜索量，占了英國2017年網(wǎng)上零售產(chǎn)品總搜索量的1/4，其中有1/5是家具搜索。

英國電商交易中有52%來自智能手機(jī)，這些數(shù)據(jù)突出了當(dāng)今消費者購物具有全渠道性質(zhì)。

消費者線上或線下購買的產(chǎn)品網(wǎng)上搜索量都很高，以及移動端銷售額上升，這些跡象都表明消費者的購物過程日益順暢，線上和線下購物沒有很大的區(qū)分。2017年線上搜索趨勢及移動電商轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)表明，當(dāng)代購物者喜歡多渠道購物。

研究還發(fā)現(xiàn)：

1、截至目前，“洗衣機(jī)”是搜索量最高的產(chǎn)品；

2、家庭用品的搜索量占2017年網(wǎng)上產(chǎn)品總搜索量的1/4，其中有1/5搜索家具；

3、全渠道購物正在改變零售業(yè)面貌，目前英國有52%的電商交易在移動設(shè)備上進(jìn)行；

4、2017年，每四個產(chǎn)品搜索中，就有一個是搜索家庭用品，其中烤面包機(jī)（搜索量排名第5）、臺燈（排名第10）和廚具（排名第14）領(lǐng)先，消費者從購買圣誕禮品，逐漸轉(zhuǎn)變到購買改善家居環(huán)境的產(chǎn)品上。

5、最常搜索的產(chǎn)品列表中，有19種屬于家具品類，書桌（排名第2）、單人床（排名第3）和桌子（排名第4）等都在前10名；

6、新鮮和冷藏的食雜產(chǎn)品搜索量超過盒裝產(chǎn)品的300%，消費者開始在網(wǎng)上購買易腐爛的產(chǎn)品，并開始在網(wǎng)上訂購牛奶和面包；

7、耳環(huán)（排名第11）和戒指（排名第23）也在列表中，而訂婚戒指排在第227，因為情人節(jié)的關(guān)系。這些數(shù)據(jù)顯示，購買重要或昂貴產(chǎn)品時，消費者會在線上及線下調(diào)查或購買。

Criteo Sponsored Products主席Jonathan Opdyke表示：“消費者搜索和購買產(chǎn)品的方式已經(jīng)從根本上發(fā)生改變了。隨著消費者購物在移動設(shè)備和線上及線下購物之間來回，全面營銷成了重點?！?

他說：“2017年的搜索數(shù)據(jù)表明消費者購物行為出現(xiàn)了變化。他們以前只是簡單地到商店購買的產(chǎn)品，如牛奶和面包，現(xiàn)在已經(jīng)流行網(wǎng)購了。而對高價產(chǎn)品，消費者通常想要觸摸，嘗試后再購買。顯然，對于零售商來說，擁有多個銷售渠道：商店、網(wǎng)站、App、產(chǎn)品目錄等已經(jīng)不夠了，成功的關(guān)鍵在于將這些渠道整合到購物者體驗中。同樣地，對于品牌來說，要了解消費者復(fù)雜的購買途徑，從而讓營銷策略更高效。”

2017年英國網(wǎng)上零售產(chǎn)品搜索量排名TOP 10：

1、洗衣機(jī)（washing machine）

2、書桌（desk）

3、單人床（single beds）

4、桌子（table）

5、烤面包機(jī)（toaster）

6、冰箱（fridge freezer）

7、舞會服裝（fancy dress）

8、靴子（boots）

9、手機(jī)（phones）

10、臺燈（table lamps）（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）