東南亞電商市場火力全開，各大電商巨頭虎視眈眈

“東南亞將會(huì)是亞太地區(qū)下一個(gè)電商繁榮發(fā)展的市場，” 谷歌電商、旅游和金融服務(wù)負(fù)責(zé)人Marc Woo表示。

2017年第一季度，亞太地區(qū)電商銷售額占了全球總銷售額的40%。其中大多數(shù)銷售額來自該地區(qū)較大且較成熟的電商市場：中國、日本、澳大利亞、韓國和印度。這為東南亞將成為亞太地區(qū)下一個(gè)電商發(fā)展的前沿鋪好了路。

未來幾年，促進(jìn)東南亞電商快速增長有兩個(gè)關(guān)鍵因素——中產(chǎn)階級(jí)人群不斷壯大和互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)張。

據(jù)Nielsen預(yù)測，到2020年，東盟（10個(gè)東南亞國家聯(lián)盟）中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量將達(dá)到4億。2012年，東盟中產(chǎn)階級(jí)人口僅1.9億。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速擴(kuò)張——東盟已有1.3億人擁有智能手機(jī)。東南亞約有2億人能通過各種方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將翻三倍，東南亞會(huì)有6億人能夠進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)?！盬oo說。

谷歌和投資公司Temasek Holdings預(yù)測，東南亞電商銷售額將以32%復(fù)合增長率增長，2015年的銷售額為55億美元，到2025年有望增長到880億美元，屆時(shí)將占全球零售銷售總額的6%。

東南亞的大好前景吸引了中國的兩個(gè)電商巨頭——阿里巴巴和京東，到東南亞尋求增長機(jī)遇。京東高管近期暗示說，他們正尋求擴(kuò)張到中國以外的地區(qū)，有傳聞稱，京東將投資印度尼西亞電商公司Tokopedia。另外去年，阿里巴巴花了10億美元獲得了Lazada的控股。Lazada是東南亞地區(qū)非常受歡迎的電商平臺(tái)。

除此之外，阿里巴巴正致力于在馬來西亞設(shè)立一個(gè)“數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)”。為簡化中國與馬來西亞兩國間的跨境貿(mào)易，阿里巴巴與馬來西亞政府和中國杭州市政機(jī)關(guān)都簽署了諒解備忘錄（MOU）。阿里巴巴和京東這兩個(gè)電商巨頭的一系列舉動(dòng)給當(dāng)?shù)赝婕規(guī)砹瞬恍〉膲毫ΑＳ《饶嵛鱽嗠娚绦屡d企業(yè)Sea（原名Garena），近期籌集了5.5億美元加速其在東南亞的擴(kuò)張，為了搶在在阿里巴巴和京東更深入占據(jù)東南亞市場之前分一杯羹。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）