戶外用品行業(yè)商機(jī)在哪里？這款成功的健身品牌告訴你

在運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，城市運(yùn)動(dòng)用品是最熱門的品類。隨著健身品牌繼續(xù)挖掘并瞄準(zhǔn)新受眾，城市運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)將達(dá)到頂峰，這一品類的主要消費(fèi)群體為熱愛運(yùn)動(dòng)的城市消費(fèi)者。

總部位于溫哥華的健身品牌Respect Your Universe（RYU）就在這一品類取得了不俗的成績(jī)。

根據(jù)美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（OIA）的數(shù)據(jù)顯示，這一品類的消費(fèi)者平均是781美元，高于戶外用品整體的平均花費(fèi)（465美元）。

OIA表示，這些人更愿意為科技和產(chǎn)品性能買單，但他們也希望款式好看，而傳統(tǒng)的戶外品牌不能滿足他們的要求。RYU創(chuàng)新及品牌副總裁Treya Klassen表示：“我們沒有看到符合男性及女性需求的品牌，女性已厭倦瑜伽服風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)服。”他說：“Lucy、Sweaty Betty、Norma Jane等都在迎合天天練習(xí)瑜伽的中產(chǎn)階級(jí)媽媽，產(chǎn)品款式都一樣?！?

她說：“大部分消費(fèi)者住在城市里，他們對(duì)服裝的要求更多?！痹摴緩牡蠆W挖來裁縫，創(chuàng)造時(shí)尚服飾，如很漂亮的3層腰帶。該公司使用的紡織面料非常好，顏色大部分是黑色、灰色和藍(lán)色，沒有很亮或很引人注目的顏色，服裝十分時(shí)尚、性能高。

高腰女性緊身褲非常流行。不像其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，RYU的緊身褲使用抑菌碳網(wǎng)面制成菱形襠部，這是其他女性運(yùn)動(dòng)緊身褲很少使用的一種設(shè)計(jì)，這也是更多女性品牌應(yīng)該考慮的一個(gè)細(xì)節(jié)。

RYU運(yùn)動(dòng)包也很獨(dú)特。該公司售價(jià)為185美元的Quick Pack Lux雙肩背包用意大利皮革和澳洲防水帆布制成。里面有電腦隔層，背包非常深，可以放很多東西。它是非常時(shí)尚的背包，而不僅僅只是運(yùn)動(dòng)背包。

該公司公開了2017年第1季度營(yíng)收。截止3月31日的一個(gè)季度里，該公司營(yíng)收上升了80%?？備N售額中，有46%來自男性消費(fèi)者，54%來自女性消費(fèi)者。RYU表示，它計(jì)劃在2017年年末開5家實(shí)體店。該公司唯一一個(gè)缺陷就是主要產(chǎn)品缺貨。查看該公司網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)好多產(chǎn)品已經(jīng)斷貨了。RYU表示，它將于今年第2、3季度補(bǔ)貨。

OIA表示，城市消費(fèi)者占戶外用品消費(fèi)者總數(shù)的20%，但花費(fèi)卻占了總花費(fèi)的33%，主要花在戶外服裝、鞋子、裝備及配件上。該協(xié)會(huì)還發(fā)現(xiàn)，城市小瘋子認(rèn)為傳統(tǒng)戶外品牌產(chǎn)品不能展示他們的個(gè)性，并建議品牌要借此機(jī)會(huì)迎合此類消費(fèi)者需求。

而RYU也正是抓住了這個(gè)機(jī)遇，從而收獲了豐厚的回報(bào)。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）