2016年中國海淘版“黑色星期五”正式收官,這場“黑五”再次掀起全民“全球購”熱情。11月30日,記者從跨境電商洋碼頭、唯品會(huì)、天貓國際等獲悉,今年“黑五”大促洋碼頭交易額達(dá)去年“黑五”的6倍;唯品會(huì)首天前75分鐘訂單即突破100萬,以翻6倍的業(yè)績刷新去年的特賣紀(jì)錄。天貓國際“黑五”首日,僅7小時(shí)就已超越去年全天的交易額;返利網(wǎng)“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%……
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出,20歲至35歲的年輕一代是海外購物的主力軍,海購人群由一線向二三線城市延伸。與過去相比,海外購物整體頻次大幅提升,海購偏好也從奶粉尿布等剛性需求,越來越走向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求,成為中國消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。
據(jù)了解,跨境電商平臺(tái)洋碼頭舉辦的“黑五”大促期間,累計(jì)上千萬的消費(fèi)者參與海淘購物狂歡,平均客單價(jià)超過700元,人均消費(fèi)近3000元,增長超200%。其中,一位來自北京的用戶在黑五活動(dòng)期間累計(jì)消費(fèi)最高達(dá)30萬元。
“今年黑五消費(fèi)者不僅買得更貴,而且下單也更頻繁,人均下單4筆?!睋?jù)洋碼頭大數(shù)據(jù)顯示,下單最多的用戶來自北京,一周內(nèi)下了99單,包括包包、服飾、鞋靴、美妝等多個(gè)品類。
據(jù)悉,此次黑五,部分海外零售百貨還把跨境電商作為主戰(zhàn)場,如在天貓國際上,韓國百貨超市emart40分鐘破去年全天交易額,并在10個(gè)半小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過去年的3倍;美國梅西百貨1個(gè)多小時(shí)就突破去年全天交易額;美國Costco9小時(shí)突破去年全天交易額,日本松本清8小時(shí)突破去年的銷售額。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,與“雙11”不同的是,“黑五”滿足的是消費(fèi)升級(jí)的需求。天貓國際總經(jīng)理劉鵬指出,中國的消費(fèi)者是年輕的消費(fèi)者,他們越來越喜歡嘗試新的品類,嘗試新的品牌,他們愿意購買更多的有特色的海外商品。
國內(nèi)海淘的消費(fèi)增長點(diǎn),正在從一線城市,過渡到二三線城市,同時(shí)也逐漸向更年輕人群蔓延。據(jù)天貓國際稱,僅預(yù)熱期就有超過1200萬人涌入天貓國際搭建的“黑五”大道線上排隊(duì),其中新用戶高達(dá)74.55%,60%以上為18~35歲的年輕海淘用戶。這表明國內(nèi)消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的一致性。
來自跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年“黑五”期間,上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國最敗家城市前五,天津、成都也都超過廣州進(jìn)入前十。二三線城市近兩年來海外購物消費(fèi)增長迅速,已逐步躋身于海外消費(fèi)主力人群。