谷歌將屏蔽擾人廣告，什么樣的廣告才不會被屏蔽？

以線上廣告為主要營收之一的谷歌，現(xiàn)正倡導(dǎo)創(chuàng)建更文明的網(wǎng)絡(luò)廣告。谷歌表示希望網(wǎng)絡(luò)上“擾人”廣告越來越少，為此，甚至采取了一些新措施。

什么是擾人廣告？

網(wǎng)絡(luò)擾人廣告有各種形式：會自動(dòng)播放的廣告視頻或音樂、強(qiáng)制人們先看廣告才能看到想看的內(nèi)容、廣告占據(jù)整個(gè)屏幕等等。因?yàn)檫@些廣告的存在，很多人都安裝了廣告攔截器。

廣告攔截器損壞了以運(yùn)營廣告為主要收入來源的人的利益。谷歌認(rèn)為如果廣告更加有用且吸引人，人們可能會傾向于不安裝廣告攔截器。因此，谷歌最近加入了一個(gè)致力于改善網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)組織，稱為“Coalition for Better Ads”。該組織制定了一系列Better Ads Standards規(guī)則，谷歌將很快在瀏覽器上推行。

谷歌瀏覽器將開始屏蔽擾人廣告

自2018年初開始，谷歌瀏覽器將不再顯示那些不符合Better Ads Standards標(biāo)準(zhǔn)的廣告（甚至包括谷歌自身投放的一些廣告）。這么做有三個(gè)原因：首先，谷歌希望限制第三方廣告攔截器的使用；其次，它想給用戶展示更多優(yōu)質(zhì)廣告；最后，谷歌希望鼓勵(lì)廣告商不再使用“擾人”廣告。

根據(jù)用戶體驗(yàn)調(diào)查，有4種桌面廣告和8種移動(dòng)廣告不符合Better Ads Standards。如下：

桌面廣告

· 自動(dòng)彈出式廣告

· 帶聲音的自動(dòng)播放視頻廣告

· 搶先展示的倒計(jì)時(shí)廣告（在真正內(nèi)容之前出現(xiàn)）

· 粘性廣告（網(wǎng)頁上下滾動(dòng)的時(shí)候，保持在視野窗口內(nèi)）

移動(dòng)廣告

· 自動(dòng)彈出式廣告

· 預(yù)先展示廣告

· 廣告密度高于30%

· 閃爍動(dòng)態(tài)廣告

· 帶聲音的自動(dòng)播放視頻廣告

· 搶先展示的倒計(jì)時(shí)廣告

· 全屏廣告

· 粘性廣告

如果你的網(wǎng)頁上有上述類型的廣告，最好趕緊移除。谷歌推出的新款工具“Ad Experience Report”，能幫助賣家確定哪些廣告不符合Better Ads Standards，從而快速替換掉這些廣告。

谷歌推薦

移除擾人廣告之后，谷歌也推薦了一些廣告類型給賣家。

1、移動(dòng)廣告推薦

谷歌推薦用一個(gè)簡單的網(wǎng)頁內(nèi)嵌廣告，取代自動(dòng)彈出式廣告，占用的頁面空間不變，但不會遮蓋網(wǎng)頁內(nèi)容。用可關(guān)閉的預(yù)先展示廣告，來取代預(yù)先展示的倒計(jì)時(shí)廣告。

谷歌稱，這些替換廣告雖然好一點(diǎn)，但也要慎重使用，不要每個(gè)頁面都投放。賣家還可選擇粘附在頁面頂端或低端的小廣告，這會帶來更好的用戶體驗(yàn)。

2、桌面廣告推薦

不要使用彈出式窗口廣告或搶先展示的倒計(jì)時(shí)廣告，賣家可嘗試使用與主要內(nèi)容相鄰的展示廣告?？申P(guān)閉的非倒計(jì)時(shí)廣告也是一個(gè)選擇。與其投放屏幕底端超粘性廣告，不如選擇頁面?zhèn)冗叺恼承詮V告

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）