英國時(shí)尚品牌John Lewis推出中性童裝，遭消費(fèi)者炮轟抵制

英國時(shí)尚品牌John Lewis新發(fā)布童裝系列，取消了“男孩”和“女孩”標(biāo)簽。消費(fèi)者強(qiáng)烈反對，聲稱要抵制它。

John Lewis是首個取消性別標(biāo)簽的大型零售商，推出中性自有品牌童裝（0-14歲）。

有些消費(fèi)者稱贊這個舉動，也有消費(fèi)者表示該高街品牌走的太遠(yuǎn)了。

多塞特郡普爾市的Bob Lister在推特上寫道：“反對John Lewis做法！抵制它！”另一位用戶Tim H表示：“平等和差異是可以共存的。”

“否認(rèn)性別差異很可笑！抵制John Lewis！”在媽媽網(wǎng)Mumsnet上，一位母親寫道：“我個人更希望看到傳統(tǒng)的‘男孩’元素體現(xiàn)在男裝上，‘女孩’元素展現(xiàn)在女裝上?！?

消費(fèi)者們還去John Lewis的Facebook頁面表達(dá)他們的意見。諾?？丝さ腄avid Hollingworth稱：“你為了彰顯政治正確性取消童裝性別標(biāo)簽，是非?？尚Φ?。我希望人們能堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)，去別的地方購買服裝。”

但有人卻呼吁其他零售商推出更多中性服裝，還有鞋子、玩具和賀卡。

Victoria Lepingwell稱：“不用考慮性別，無需拘泥于固定類型的服裝，現(xiàn)在孩子們能選擇自己喜歡的服裝，這是一個令人振奮的消息?！?

“很多女孩并不想穿粉色公主裙，也并不是所有男孩都喜歡恐龍?bào)w恤衫?！?

Marta Bevis補(bǔ)充道：“兒童服裝并沒有必要按性別分類?！?

John Lewis的中性服裝標(biāo)簽一般都是“Boys & Girls”或“Girls & Boys”，包括碎花連衣裙和T恤，來打破刻板的性別特征。

零售專家Ewan 稱，其他零售商很可能跟隨這一潮流。“我們已經(jīng)看到很多零售商模糊了兒童玩具的性別特征，未來品牌商們將進(jìn)一步打破性別界限，推行中性兒童產(chǎn)品。消費(fèi)者們更關(guān)注零售商提供的價(jià)值、以及產(chǎn)品的價(jià)格和類別，中性兒童用品有助于幫助賣家提高銷量和擴(kuò)大品牌知名度。”

瑪莎百貨因“性別歧視鞋子”被批判

9月3日，活動家們還炮轟瑪莎百貨（Marks & Spencer，M&S）在兒童鞋子的營銷上，帶有性別歧視性。

該商場將一雙粉色兒童運(yùn)動鞋標(biāo)為“trendy”（流行的），而灰色的運(yùn)動鞋則標(biāo)為“ideal for running about”（非常適合孩子亂跑時(shí)穿）。兩雙鞋除了顏色外，一模一樣?；疑谋环旁谀行瑓^(qū)，粉色的被放在女鞋區(qū)。

英國社會運(yùn)動團(tuán)體Let Clothes Be Clothes強(qiáng)調(diào)鞋子在描述上的差別，稱：“看看瑪莎百貨營銷上的差別！#性別刻板定型。”瑪莎百貨則表示，營銷材料來自舊的廣告活動。

粉色鞋子的描述為：“搭配裙子很可愛，或搭配牛仔褲也很時(shí)尚……她能很容易穿上或脫下鞋子?！?

灰色鞋子的描述為：“適合在外面亂跑時(shí)穿——不管是打球還是玩耍……他能很容易穿上或脫下鞋子。”

Facebook 用戶Stephanie Cuthbertson稱，這種營銷方式會推開女性客戶。她寫道：“請停止這種做法，否則女孩們會從‘男鞋’區(qū)走開，再也不會回來?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 楊雪平）