亞馬遜廣告服務(wù)推新API接口，廣告業(yè)務(wù)將獲新增長

亞馬遜正在測試亞馬遜營銷服務(wù)(Amazon Marketing Services，簡稱AMS)的應(yīng)用程序的新API接口。

亞馬遜的一發(fā)言人說，亞馬遜賣家已有自己的付費(fèi)廣告產(chǎn)品API接口，目前他們正為品牌建立一個(gè)單獨(dú)API接口。他表示，這么做的目的是為了給廣告客戶提供更多的自助服務(wù)和個(gè)性化定制。

根據(jù)Digiday的采訪數(shù)據(jù)，多個(gè)廣告商表示亞馬遜的這一發(fā)展值得關(guān)注。

自2017年夏天以來，廣告商們一直在期待新API接口的推出，一廣告商表示，API能“系統(tǒng)化地調(diào)整和報(bào)告廣告活動(dòng)，并讓廣告活動(dòng)自動(dòng)化運(yùn)行?！?

據(jù)BloomReach估計(jì)，約55%的在線購物者在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。

廣告商對新API的期待

“亞馬遜的付費(fèi)搜索廣告項(xiàng)目非常多，但用于創(chuàng)建廣告、報(bào)告和監(jiān)測廣告活動(dòng)表現(xiàn)的工具相對來說不夠先進(jìn)。畢竟，所有的營銷人員都希望擁有更多的權(quán)限和數(shù)據(jù)，”一位廣告商說。

目前誰能訪問該新API還不明朗，但有廣告商表示，獲得訪問資格受一系列因素影響，包括AMS支出。

另一個(gè)廣告商說：“沒有API，我們能做的事情太少了?！?

2017年夏天，亞馬遜媒體集團(tuán)(Amazon Media Group)推出了一個(gè)API。當(dāng)時(shí)，亞馬遜就表示，在AMS也會有類似部署。

該API的測試版覆蓋了亞馬遜的Sponsored Products廣告和標(biāo)題搜索廣告、廣告組、關(guān)鍵字、競價(jià)和預(yù)算等。

亞馬遜表示：“新API將為賣家提供廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)，來分析銷售情況和進(jìn)行投資?！?

API對廣告平臺的擴(kuò)展至關(guān)重要。擁有API將使亞馬遜能與谷歌和Facebook這類更成熟的平臺競爭。如Pinterest花費(fèi)了很長的時(shí)間，直到2015年才推出自己的API，對其廣告銷售造成了一定的影響。而Snapchat則在2016年推出了一個(gè)API，吸引了大量的品牌和廣告商購買他們的廣告。

亞馬遜API還沒有普及，但一買家表示，亞馬遜API將于明年年初向行業(yè)所有人開放，這對亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)來說是相當(dāng)重要的一步。亞馬遜準(zhǔn)備在廣告上打破谷歌和Facebook的壟斷地位。

雖然亞馬遜在廣告上還不夠成熟，但該公司正在改變，如 AMG的自助服務(wù)，付費(fèi)搜索廣告API的推出，將使亞馬遜的實(shí)力更上一層樓，并將在很大程度上搶占市場份額。

亞馬遜近期報(bào)告稱，2017年第三季度，該公司“其他”收入(主要由廣告銷售構(gòu)成)增長了58%，達(dá)到11.12億美元。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）