確定了！亞馬遜澳大利亞站明天上線

歷經(jīng)幾個月的等待與猜測，亞馬遜澳大利亞站將在11月23日開啟測試，搶占黑五先機。

11月21日(周二)，亞馬遜通過內(nèi)部郵件通知稱，所有澳大利亞站賣家需準備好產(chǎn)品的定價、庫存等各類細節(jié)，23日將開始內(nèi)部測試。

“尊敬的賣家，為了迎接亞馬遜澳大利亞站的全面推出，我們將于澳大利亞東部標準時間11月23日周四下午2點開始進行內(nèi)部測試?！?

“一旦您通過了賣家身份驗證，將成為測試的一部分，請做好準備接受顧客訂單……我們非常高興您能在測試階段參與進來。讓我們一同創(chuàng)造歷史吧！”

目前，還不清楚有多少賣家參與測試，但據(jù)了解測試第一天，將有500澳大利亞賣家在平臺上開始交易，但亞馬遜拒絕透露銷售產(chǎn)品類別。

首批銷售產(chǎn)品品類

近期據(jù)報道，亞馬遜澳大利站上已經(jīng)能搜到一些產(chǎn)品，包括惠普筆記本電腦，以及一些亞馬遜自營的電子線纜、麻布、啞鈴、電池和鬧鐘等。

據(jù)昆士蘭科技大學（Queensland University of Technology）零售專家Dr Gary Mortimer預測，電子產(chǎn)品、服裝和體育用品將在澳大利亞站上線。

Dr Gary Mortimer說：“很難具體說明亞馬遜澳大利亞站將出售些什么東西，但估計會跟eBay類似，主要以運動用品、汽車、女士服裝、兒童和男士服裝、電子產(chǎn)品、體育用品、鞋類和配飾、家居用品、家具、干貨和定制配料和食品等為主。”

11月22日，歐睿國際（Euromonitor International）分析師Hianyang Chan表示，“亞馬遜全面推出澳大利亞站正值澳大利亞購物者開始轉(zhuǎn)向電商購物?！?

機遇與挑戰(zhàn)

Mr Chan說：“澳大利亞電商零售目前只占零售總額的一小部分。但隨著亞馬遜的進入，將很有可能引發(fā)電商和實體零售商的激烈競爭。亞馬遜不僅可以為大量產(chǎn)品提供具有競爭力的價格，還將大大提高客戶的在線購物體驗。對澳大利亞零售商來說，既存在機遇，但又面臨威脅。亞馬遜的加入將促使現(xiàn)有零售商更重視與客戶的關系，努力提供更獨特的產(chǎn)品，持續(xù)對產(chǎn)品、服務進行改善和創(chuàng)新，來吸引更多的消費者。”

“對于零售商來說，不想落下，只有接受變化走出自己的舒適區(qū)，重新規(guī)劃發(fā)展方向，這一點至關重要?！?

2017年早些時候，亞馬遜確認將在墨爾本的丹頓農(nóng)南部設立第一個物流中心。

當時，摩根士丹利（Morgan Stanley）警告說，“ ‘亞馬遜效應’將導致JB Hi-Fi、Harvey Norman等連鎖企業(yè)的盈利減少8億美元，其中澳大利亞西農(nóng)集團（Wesfarmers）將承受最重的打擊，到2026年收入可能損失超過4.28億美元?！?

9月花旗（Citi）分析師估計，亞馬遜進入澳洲后，在2018財年第二季度的收入將達2億美元，占當?shù)亓闶劭傤~的0.2％?；ㄆ毂硎?，亞馬遜將保持其提供市場最低價產(chǎn)品的策略。

“零售商們發(fā)起反擊，努力在圣誕節(jié)前促銷中保持住姿態(tài)，力求不被亞馬遜打敗?！?在花旗看來，亞馬遜之所以能夠提供較低的價格，是因為該公司在短期內(nèi)下調(diào)了利潤率和投資回報預期?！?

據(jù)行業(yè)網(wǎng)站 Channel News報道，亞馬遜將推出“零利潤促銷活動”來進攻澳大利亞市場，這一活動可能持續(xù)到新年到來，接著亞馬遜會調(diào)整目標利潤率為15%。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）