“全世界都在懷孕”，孕婦裝潛在商機(jī)即刻爆發(fā)

你是否感覺(jué)，打開(kāi)新聞感覺(jué)全世界都在懷孕，從皇室的凱特王妃（Kate Middleton）到模特克莉茜?騰根（Chrissy Teigen），卡戴珊家族的金卡戴珊和科勒?卡戴珊，仿佛一夜之間世界多了很多孕婦。

據(jù)報(bào)道，美國(guó)每年的孕婦裝成交金額達(dá)到20億美元。隨著越來(lái)越多的婦女在孕期仍舊參與工作，并且工作時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，為懷孕的職業(yè)女性設(shè)計(jì)的服裝越來(lái)越多。

有專(zhuān)家分析，在凱特王妃再次懷孕的消息將促進(jìn)孕婦產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，此外，名人和網(wǎng)紅們頻繁在社交媒體分享懷孕歷程也對(duì)孕婦產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)有一定的推動(dòng)作用。。

自2014年至今，美國(guó)孕婦裝銷(xiāo)售已經(jīng)增長(zhǎng)了200%。2015年以來(lái)，美國(guó)和英國(guó)的一些零售商巨頭在孕婦裝這塊的增長(zhǎng)相當(dāng)穩(wěn)健。

孕婦服裝類(lèi)別擴(kuò)展

與其他細(xì)分市場(chǎng)不同，孕婦服裝的類(lèi)別并沒(méi)有很大變化。

唯一有所突破的是——孕婦外套，畢竟冬季到來(lái)，而且孕婦們需要外套保暖并裹住她們隆起的小腹。

但不論如何，簡(jiǎn)單的日?；究钭屌愿械阶钍孢m，也最受孕婦歡迎。

至于孕婦運(yùn)動(dòng)服，盡管人們健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，孕婦瑜伽等“孕婦友好型運(yùn)動(dòng)”正在興起，但孕婦運(yùn)動(dòng)服仍是一個(gè)被忽視的市場(chǎng)，它的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)落后于其他孕婦服裝。

孕婦裝價(jià)格范圍

孕婦裝價(jià)格正在發(fā)生變化，低價(jià)孕婦服裝越來(lái)越少，基本維持在25美元到100美元之間，這意味著普遍的大眾孕婦服裝價(jià)格都有所上漲。

事實(shí)上，大多數(shù)女性并不想在孕婦裝上花太多時(shí)間，甚至有些婦女不會(huì)在孕期專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)孕婦裝，更不用說(shuō)孕婦運(yùn)動(dòng)衫。

相反，一些實(shí)用性的服裝，如打底褲、緊身牛仔褲、哺乳上衣（自2013年以來(lái)增長(zhǎng)了528％）、黑色包臀裙、條紋上衣和寬松連衣裙最好賣(mài)。

自有品牌占大頭

最大的線上孕婦裝零售商有：梅西百貨（Macy's）、ASOS、Nordstrom、Zalando和Boohoo等。ASOS Maternity、Motherhood Maternity、A Pea in a Pod（梅西百貨旗下），New Look Maternity和Boohoo Maternity等自有品牌擁有最多SKU。

雖然孕婦裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但并沒(méi)有很多的品牌加入到這個(gè)市場(chǎng)中，零售商要想在這個(gè)市場(chǎng)獲得突破，需推出新的產(chǎn)品線，來(lái)吸引消費(fèi)者。

高端孕婦用品無(wú)法在孕婦產(chǎn)品市場(chǎng)立足

對(duì)于孕婦來(lái)說(shuō)，孕期僅短短10個(gè)月，購(gòu)買(mǎi)高端孕期產(chǎn)品性價(jià)比太低。

據(jù)研究，奢侈品市場(chǎng)僅有0.006％是孕婦服裝，其中一半是內(nèi)衣，這似乎是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，畢竟僅美國(guó)每年就有600萬(wàn)婦女懷孕。

據(jù)悉，時(shí)尚奢侈品網(wǎng)站Net-a-Porter上只有15款孕婦裝，其中10款已售空。

時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch 有近3000件的孕婦服裝，占其平臺(tái)女裝總數(shù)的2.5％，但點(diǎn)擊查看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多都是添加了“oversize”（超大）標(biāo)簽的普通服裝。

Hatch在孕婦裝這塊做得很好，其孕婦裝定價(jià)較高，平均每條裙子售價(jià)260美元，毛衣270美元。Hatch的服裝主要是為非懷孕女性設(shè)計(jì)的，但有一些款式適合孕媽穿搭。

但值得注意的是，并不是所有孕婦都希望通過(guò)穿衣把孕肚“藏”起來(lái)。有些孕婦希望懷孕也能夠緊跟時(shí)尚，甚至孕肚也是其時(shí)尚“裝飾”之一。這些孕婦就是高端奢侈市場(chǎng)的目標(biāo)。這是一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

出生率下降？

職場(chǎng)女性數(shù)量的不斷增加，人們生活成本和住房成本的增加使全球出生率正在下降，發(fā)達(dá)國(guó)家最為明顯。

美國(guó)家庭平均子女?dāng)?shù)量降到1.9個(gè)，英國(guó)家庭平均子女?dāng)?shù)量降到1.8個(gè)，女性可能會(huì)覺(jué)得沒(méi)有必要購(gòu)買(mǎi)大量的孕婦服裝，但這并不意味著孕婦裝市場(chǎng)將減速。較少的孩子會(huì)使單個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)壓力減少，準(zhǔn)父母擁有更多的可支配收入，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多高端孕婦裝，孕婦裝市場(chǎng)仍有很大的機(jī)會(huì)。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）

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