央視財(cái)經(jīng)｜跨境電商不斷升溫有企業(yè)利潤(rùn)一年暴增500% ！

今年以來(lái)，跨境電商行業(yè)刮起了一股資本并購(gòu)浪潮。

華鼎股份1月22日發(fā)布的公告顯示，其通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買通拓科技100%股權(quán)事宜已通過(guò)中國(guó)證監(jiān)會(huì)審核。

1月30日，上市公司富臨運(yùn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱，富臨運(yùn)業(yè)將以發(fā)行股份和支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)泛遠(yuǎn)國(guó)際100%的股份。

跨境通日前發(fā)布公告表示，擬以2.7億元的價(jià)格以現(xiàn)金方式收購(gòu)資產(chǎn)出售方合計(jì)持有的深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司10%的股權(quán)。

據(jù)了解，在本次交易前，跨境通已經(jīng)持有帕拓遜90%股權(quán)，交易完成后，達(dá)到完全控股?？缇畴娚绦袠I(yè)的一系列并購(gòu)案引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

安賜資本 跨境電商行業(yè)首席分析師 張瑞廣：跨境電商，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)發(fā)展非常快，每年的平均增速都有30%，從并購(gòu)方上市公司來(lái)說(shuō)，它需要快速地通過(guò)并購(gòu)重組，來(lái)切入這個(gè)行業(yè)。從被并購(gòu)方來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗旧弦呀?jīng)達(dá)到了，上億規(guī)模的利潤(rùn)這種體量，所以就是說(shuō)需要快速地登陸資本市場(chǎng)，有一個(gè)資本的平臺(tái)，因?yàn)榭缇畴娚唐髽I(yè)的話，是一個(gè)資本推動(dòng)型的企業(yè)，所以它需要有一個(gè)資金的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)彎道超車，預(yù)計(jì)2018年、2019年都會(huì)是跨境電商并購(gòu)的熱潮。

近期，跨境電商板塊的相關(guān)上市公司已有20家披露2017年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，業(yè)績(jī)預(yù)喜的公司達(dá)到14家，占比七成。從近期發(fā)布的2017年年報(bào)預(yù)告數(shù)據(jù)來(lái)看

蘇寧云商凈利潤(rùn)為41.22億元至42.22億元同比增長(zhǎng)485.13%-499.32%；

生意寶凈利潤(rùn)為1893萬(wàn)元至2524萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50%-100%；

跨境通凈利潤(rùn)為70878.28萬(wàn)元至82691.32萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)80.00%-110.00%；

湯臣倍健凈利潤(rùn)約72253.59萬(wàn)元~82957.83萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)35%~55%。

天風(fēng)證券零售行業(yè)分析師 吳曉楠：其實(shí)我們看到這個(gè)行業(yè)之間并購(gòu)整合也在逐步地落地，首先會(huì)在規(guī)模上得到快速擴(kuò)張，其次的話對(duì)于上下游的這種打通。尤其是在供應(yīng)鏈、物流以及渠道端的這種拓展，我們覺(jué)得資源的整合也會(huì)助力業(yè)績(jī)的釋放。

然而，與熱鬧的并購(gòu)和亮麗的業(yè)績(jī)相比，跨境電商相關(guān)上市公司在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。據(jù)萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示：

從2017年7月至今年2月5日，跨境電商指數(shù)下跌幅度為6.82%，而同期上證綜指上漲9.24%，跨境電商指數(shù)跑輸上證綜指16.06個(gè)百分點(diǎn)。

天風(fēng)證券零售行業(yè)分析師 吳曉楠：但是近期指數(shù)跑輸大盤，我們覺(jué)得應(yīng)該主要還是來(lái)自于，投資者對(duì)于未來(lái)行業(yè)高增長(zhǎng)持續(xù)性的這樣一個(gè)擔(dān)憂。如果未來(lái)這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)放緩的話，個(gè)體公司高增長(zhǎng)的持續(xù)性，確實(shí)是大家現(xiàn)在比較關(guān)注的問(wèn)題。

專家認(rèn)為，未來(lái)隨著跨境電商政策紅利持續(xù)釋放，產(chǎn)業(yè)體系逐漸完善，平臺(tái)模式不斷創(chuàng)新，當(dāng)前行業(yè)增速及規(guī)模值得期待。

安賜資本 跨境電商行業(yè)首席分析師 張瑞廣：我覺(jué)得行業(yè)機(jī)會(huì)最主要在于，跨境電商其實(shí)是我們傳統(tǒng)外貿(mào)加互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。通過(guò)這種技術(shù)的方式網(wǎng)絡(luò)的方式，縮短了交易環(huán)節(jié)，提升了交易效率。另外國(guó)外現(xiàn)在也是從線下往線上走的過(guò)程，所以未來(lái)跨境電商還是有很大的空間。

不過(guò)，隨著跨境電商行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)快速擴(kuò)張紅利也在逐漸消退，專家提示，投資者要關(guān)注未來(lái)行業(yè)中兼具供應(yīng)鏈管控、物流支持以及品牌整合能力的龍頭標(biāo)的。同時(shí)，考慮到跨境銷售具有區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治等不可控風(fēng)險(xiǎn)，建議投資者不要盲目跟進(jìn)。

歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 新興市場(chǎng)成出口跨境電商風(fēng)口

進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)備受消費(fèi)者青睞，那么跨境電商出口又是怎樣的情景呢？近年來(lái)，占據(jù)我國(guó)跨境電商出口最大份額的歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，銷售增速也趨于平穩(wěn)。

于是不少跨境電商企業(yè)紛紛開(kāi)始布局中東、東南亞、印度等新興市場(chǎng)，這些新興市場(chǎng)不僅銷售增長(zhǎng)迅猛，而且毛利率也更高。

石青是深圳一家跨境電商企業(yè)的合伙人，記者看到他時(shí)，他正忙著和團(tuán)隊(duì)策劃開(kāi)拓印度市場(chǎng)。早在兩年前，石青所在的公司就已經(jīng)涉足中東和東南亞市場(chǎng)，銷量格外好。這也讓許多跨境電商企業(yè)更加重視開(kāi)拓傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)以外的新興市場(chǎng)。

深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司 合伙人 石青：在中東 ，比如說(shuō)在沙特，我們2016年比2015年會(huì)有60%到80%的增長(zhǎng)。2017年比2016年有100%的速度增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)2018年、2019年，每年可以有200%到300%的速度增長(zhǎng)。

據(jù)了解，歐美一直是跨境電商出口的主要市場(chǎng)。這兩年隨著新的賣家和平臺(tái)的加入，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，利潤(rùn)也開(kāi)始出現(xiàn)下降。

深圳市環(huán)金科技有限公司 總經(jīng)理 蔣凌輝：2016年之前 歐美市場(chǎng)的整體毛利，在我們公司大概是60%到70%，到2017年歐美市場(chǎng)的毛利下降到，差不多50%左右。

和傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的增速放緩相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，跨境支付、海外物流等方面逐步的優(yōu)化升級(jí)，使得新興市場(chǎng)的需求大幅提高。

環(huán)球易購(gòu) 副總經(jīng)理 何谷：歐美的服飾毛利率，可能在60%到70%左右，中東可能會(huì)高10個(gè)點(diǎn)，在70%到80%左右。

目前，我國(guó)出口跨境電商產(chǎn)品中以3C電子產(chǎn)品為主。同時(shí)，跨境電商銷售產(chǎn)品的種類也正從3C電子、服裝服飾、珠寶、汽車配件等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。

深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司 合伙人 石青：中國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品也可能以傳統(tǒng)3C消費(fèi)類電子為主，但是后面我們會(huì)增加一些品類，比如說(shuō)戶外運(yùn)動(dòng)、比如說(shuō)是大健康類的產(chǎn)品，包括未來(lái)一些我們的服裝產(chǎn)品也會(huì)涉足，這幾年銷售 我們收入基本上以100%的速度增長(zhǎng)，利潤(rùn)基本上是200%的速度在增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著全球消費(fèi)升級(jí)，價(jià)格低廉已不再是主要優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)跨境電商企業(yè)要想進(jìn)入海外主流消費(fèi)市場(chǎng)，必須打造自己的品牌，向客戶提供質(zhì)量更好、設(shè)計(jì)感更優(yōu)的產(chǎn)品。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模2.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.5%。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì) 執(zhí)行會(huì)長(zhǎng) 王馨：在全國(guó)的跨境電商出口企業(yè)里面深圳占比達(dá)到了50%，這來(lái)源于深圳完善的產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)深圳市跨境電商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì) 中國(guó)的跨境電商企業(yè)，2017年在歐洲的出口增長(zhǎng)是13.6%，在新興市場(chǎng)我們看到了東南亞印度，還有中東這些地方 都呈現(xiàn)了30%左右的增長(zhǎng)，特別是在中東這一塊，我們看到了將近60%左右的增長(zhǎng)。

跨境電商不斷升溫 企業(yè)紛紛布局海外倉(cāng)

近年來(lái)，設(shè)置海外倉(cāng)日漸成為跨境電商企業(yè)海外布局最重要的一環(huán)。所謂海外倉(cāng)，是指跨境電商企業(yè)按照一般貿(mào)易方式，將商品批量出口到境外倉(cāng)庫(kù)，電商平臺(tái)完成銷售后再將商品送達(dá)境外的消費(fèi)者。建海外倉(cāng)，能有效解決傳統(tǒng)跨境物流的痛點(diǎn)，提高跨國(guó)寄件、退換貨運(yùn)等效率。不少有實(shí)力的跨境電商經(jīng)營(yíng)海外倉(cāng)已經(jīng)成為了一種常態(tài)。

據(jù)了解，跨境電商商品零售直郵賣到美國(guó)，再通過(guò)快遞公司運(yùn)輸送到顧客手中大約需要15到20天左右的時(shí)間，如果遇到惡劣天氣、修路等客觀因素，物流耗費(fèi)的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的等待，顧客的銷售體驗(yàn)感一直不高。

深圳市環(huán)金科技有限公司 總經(jīng)理 蔣凌輝：跨境電商其實(shí)也是有痛點(diǎn)，我跟我們的客服交流的時(shí)候，我們客服反饋 客戶經(jīng)常反映，他們訂購(gòu)的商品長(zhǎng)時(shí)間都收不到，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也出現(xiàn)了一些損壞的現(xiàn)象，客戶體驗(yàn)受到了非常大的影響。

除此之外，出口到海外的商品，退換貨也比較麻煩。以一件單價(jià)10到20美金的產(chǎn)品為例，從國(guó)外退回國(guó)內(nèi)的物流成本相當(dāng)高，如果遇到退換貨的情況，大多數(shù)跨境電商公司會(huì)選擇退款并把商品送給消費(fèi)者。

環(huán)球易購(gòu) 副總經(jīng)理 何谷：所以說(shuō)在整個(gè)跨境的業(yè)務(wù)模式中，售后成本可能占到2個(gè)點(diǎn)，其中退換貨可能是在售后成本里面比較大的一塊，這個(gè)的確是比較頭痛。

近年來(lái)，隨著跨境電商出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)物流速度和效率的要求也越來(lái)越高?；诤Ｍ饨▊}(cāng)有利于提升配送時(shí)效、節(jié)約物流成本、改善用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，不少跨境電商企業(yè)紛紛開(kāi)始租用或建設(shè)海外倉(cāng)。

深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司 合伙人 石青：所以我們最近幾年在歐美陸續(xù)建立了七八個(gè)海外倉(cāng)，大大縮短了客戶接收貨的時(shí)間。比如說(shuō)他之前一個(gè)產(chǎn)品可能需要10到15天才能拿到貨，但是現(xiàn)在他可能需要2到3天就可以拿到貨。 

一些電商企業(yè)告訴記者，設(shè)立海外倉(cāng)并不是僅僅租一個(gè)倉(cāng)庫(kù)那么簡(jiǎn)單，而是跨境電商企業(yè)展示品牌、提供咨詢甚至售后服務(wù)的窗口。

環(huán)球易購(gòu) 副總經(jīng)理 何谷：整個(gè)跨境電商行業(yè)其實(shí)現(xiàn)在接受，和希望建立海外倉(cāng)的公司越來(lái)越多，這個(gè)其實(shí)也是一個(gè)必然的選擇，因?yàn)橛脩魧?duì)中國(guó)電商的需求越來(lái)越高，他對(duì)你的服務(wù)品質(zhì)要求越來(lái)越高，他不僅僅是很多年前 只看價(jià)格低就行了

記者在采訪業(yè)內(nèi)人士后了解到，在美國(guó)租賃一個(gè)5000平方米的海外倉(cāng)，每年光租金就高達(dá)四五百萬(wàn)元人民幣，這還不包括運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用。目前跨境電商企業(yè)設(shè)立的海外倉(cāng)大部分以租賃為主，自建為輔。另外，海外倉(cāng)的紛紛建立會(huì)加速行業(yè)在物流配送時(shí)效、產(chǎn)品類別和售后服務(wù)等方面的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。如今，建設(shè)海外倉(cāng)已成為跨境電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越重要的“砝碼”之一。

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