亞馬遜新推Sponsored Product廣告預(yù)算通知工具，或?qū)⑼{Google及Facebook現(xiàn)有業(yè)務(wù)

最近，亞馬遜宣布推出新的廣告工具，旨在幫助廣告主管理Sponsored Product廣告的每日預(yù)算。新的通知及個性化建議旨在讓廣告主的廣告保持全天有效。

廣告是促進(jìn)亞馬遜營收增長的因素之一。JP Morgan報(bào)告預(yù)計(jì)，亞馬遜2017年廣告營收為28億美元，此數(shù)字將在2019年翻倍。

亞馬遜表示，新的實(shí)時廣告預(yù)算通知工具，現(xiàn)在可以在Seller Central、亞馬遜營銷服務(wù)（AMS）賬號頂部的Campaign Manager中找到，廣告主可以在此創(chuàng)建并管理廣告活動。

賣家一登錄賬號，就能知道Sponsored Products廣告何時會超出每日預(yù)算，或是何時會花費(fèi)至少達(dá)80%的每日預(yù)算，也能知道受預(yù)算影響的廣告?zhèn)€數(shù)。

亞馬遜正在如何威脅到谷歌和Facebook？

有報(bào)道稱，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)可能威脅到Google和Facebook，并指出亞馬遜擁有兩個競爭對手無法訪問的寶貴數(shù)據(jù)：其自身的銷售。該報(bào)道詳細(xì)分析了睡衣品牌Jijamas在亞馬遜上的銷售成本。該品牌發(fā)現(xiàn)自己必須在亞馬遜上投放廣告，因?yàn)閬嗰R遜的搜索算法更偏好“廉價、銷量高的產(chǎn)品”：

睡衣品牌Jijamas首席執(zhí)行官Sanchez指出，除了要支付亞馬遜產(chǎn)品銷售價格15%為傭金、5%-6%為亞馬遜倉儲和運(yùn)輸費(fèi)外，通過廣告售出的產(chǎn)品還需要支付售價的12%。此外，今年4月，亞馬遜將開始對服裝listing收取額外2%的費(fèi)用（亞馬遜還沒有說明原因）。最終的結(jié)果是，Jijamas通過廣告售出的每套睡衣，亞馬遜將收取銷售價格近35%的費(fèi)用。

此外，Google最近推出了“Auto Ads（自動廣告服務(wù)）”，旨在大力推進(jìn)人工智能在廣告中的使用，從而接觸到更多那些正在考慮加大廣告力度、卻沒有時間或資源管理廣告的潛在廣告主。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）