Snapchat推出可購(gòu)物“快閃”廣告

Snapchat繼4月份推出了可進(jìn)行購(gòu)物的AR自拍濾鏡——Shoppable AR Lens之后，現(xiàn)在正在測(cè)試可購(gòu)物“快閃”廣告和Story廣告，這些廣告既可以在app的“Discover”頁(yè)面展示，也可以在stories功能中展示。此外，Snapchat允許廣告商使用Snap Pixel查看Snapchat廣告的購(gòu)買總量和價(jià)值。這是對(duì)社交電商的持續(xù)推進(jìn)，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為社交企業(yè)與電商的結(jié)合是未來，其中包括社交視頻商業(yè)公司MikMak的創(chuàng)始人兼CEO Rachel Tipograph。

Tipograph表示：“社交平臺(tái)將成為下一個(gè)大型電商平臺(tái)，未來的商業(yè)將繼續(xù)高度分散?！?

新的Shoppable Snap廣告很簡(jiǎn)單，如果消費(fèi)者點(diǎn)擊某件商品，就會(huì)轉(zhuǎn)到該品牌的網(wǎng)站。在廣告商方面，各公司必須在移動(dòng)網(wǎng)站上啟用自動(dòng)填寫或Apple Pay等功能;Snapchat不對(duì)此負(fù)責(zé)。

這些廣告還將與Snap Pixel一起提供，Snap Pixel現(xiàn)在已經(jīng)通過測(cè)試版，可供所有人使用。Snap Pixel可讓廣告商查看Snapchat廣告系列的總價(jià)值。今年，Snapchat還將提高測(cè)量轉(zhuǎn)化率的能力。

Snapchat最近開始與美國(guó)在線票務(wù)網(wǎng)站SeatGeek合作，在其平臺(tái)上直接銷售門票，此舉標(biāo)志著Snapchat與Facebook之間的電商競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Possible的高級(jí)社交策略師Lesley Parks解釋說，自2016年Instagram Stories功能發(fā)布以來，Snapchat的產(chǎn)品受到了沖擊。“增加可購(gòu)買的功能將保持部分重要品牌的廣告支出，以及部分關(guān)鍵消費(fèi)者的參與，增加真正的端到端商業(yè)是確保持久力以及與Instagram競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素?！?

考慮到Instagram的Stories購(gòu)物功能一直在擴(kuò)大，已經(jīng)擴(kuò)展到與像阿迪達(dá)斯和Aritzia這樣的品牌合作，Snapchat別無選擇，只能加入競(jìng)爭(zhēng)。Tippograph表示Snapchat不得不擴(kuò)大電商產(chǎn)品，以便在廣告投資以及社交電商獲得更大份額。

Tipograph表示，隨著社交平臺(tái)不斷推出更多社交商機(jī)，零售商將經(jīng)歷更多痛點(diǎn)。雖然在社交平臺(tái)上購(gòu)物仍然存在很大的問題，購(gòu)物過程仍不流暢，但社交購(gòu)物正在標(biāo)準(zhǔn)化。

（編譯/雨果網(wǎng) 梁麗媛）