Snapchat聯(lián)合亞馬遜推掃碼購物功能，將反殺Instagram？

一提到Snapchat，你可能只會想到人臉交換和魔性的跳舞熱狗濾鏡。

但最近該公司似乎又在干一件大事，Snapchat開發(fā)人員泄露的一串代碼表明，該公司正在其 App上開發(fā)一個新的功能——讓用戶直接通過相機掃描功能在亞馬遜上購買。

據(jù)了解，該App代碼有一段稱為“Camera Search”，似乎與拍照搜索功能有關(guān)，類似于Snapchat目前已有的歌曲識別集成Shazam。

代碼中有這么一串字符：“Press and hold to identify an object, song, barcode, and more！”，即對準(zhǔn)就可以識別物品、歌曲、條形碼等。據(jù)TechCrunch報道稱，有了該搜索功能，用戶只需將手機攝像頭對準(zhǔn)產(chǎn)品掃描，隨后屏幕上就會跳出相關(guān)產(chǎn)品鏈接，用戶可點擊查看產(chǎn)品頁面和review。

這一功能類似于Pinterest的Lens功能，讓用戶能用App相機掃描并購買產(chǎn)品。谷歌也有一個名為“Lens”的功能，讓用戶能通過將相機對準(zhǔn)各類產(chǎn)品進行搜索。

Snapchat發(fā)言人拒絕發(fā)表評論，但在Snapchat的Android App中找到的代碼文本至少表明該公司目前正在測試該技術(shù)。作為一家相機公司，Snapchat進入視覺搜索也并不令人意外。該App已經(jīng)具有一些搜索功能，例如與Shazam合作的歌曲識別功能。

Snapchat在過去2年一直致力于讓其App更加開放和可搜索，它開放了了Stories功能，讓發(fā)布的內(nèi)容更容易在整個App中查找，并添加了情景卡（context cards），來顯示Snapchat中出現(xiàn)的企業(yè)和餐館信息。

對于Snapchat而言，不論從什么方面來講，與亞馬遜合作是非常有利可圖。如果Snapchat成功讓其近2億用戶在其App上購買亞馬遜產(chǎn)品，那么它將通過這一聯(lián)盟營銷獲得很大的一筆資金。

此外，Camera Search將不止從亞馬遜獲利，Snapchat還能與的其他合作伙伴共享數(shù)據(jù)，其他公司或零售商也可以登錄Snapchat的Snap Kit開發(fā)者平臺，與其進行聯(lián)盟營銷。

對于Snapchat來說，購物功能可以讓其與其他競爭對手區(qū)分開來。此前，Instagram宣布已有超過10億用戶，而Snapchat卻因新設(shè)計不受歡迎而用戶增長放緩，Snapchat也直言，其App的新設(shè)計確實嚇跑了一些廣告客戶。但購物功能或許將幫Snapchat贏回用戶和投資人信任。當(dāng)然，這不是起重獲關(guān)注的唯一方式。據(jù)悉，該公司正在開發(fā)一個游戲平臺，促進新消費者參與進來，獲得新的收入機會。

（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）