亞馬遜新規(guī)推出，Search Term關(guān)鍵詞該怎么寫？

最近有不少童鞋在發(fā)布產(chǎn)品或者編輯優(yōu)化Listing時(shí)，可能會發(fā)現(xiàn)亞馬遜的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)則又變了！

當(dāng)你的Listing Search Term關(guān)鍵詞填寫過長時(shí)，系統(tǒng)會出現(xiàn)如下的提示：

按照當(dāng)前最新的規(guī)定，ST關(guān)鍵詞必須少于250個字符才行。

其實(shí)這條規(guī)定早在去年亞馬遜就已經(jīng)有了官方的說法。在以往發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，ST關(guān)鍵詞一共可以填寫五行，每一行最多可以填寫不超過1000個字符，總的下來，一條產(chǎn)品的ST關(guān)鍵詞可以填寫足足5000個字符了，所以，很多賣家僅僅在關(guān)鍵詞的搜索上就耗盡了心力，通過各種工具抓取和匯總關(guān)鍵詞，填寫到Search Term中去，期望能夠?yàn)樽约旱腖isting導(dǎo)入更多的流量。

可是，即便填滿5000個字符，實(shí)際的效果如何呢?這些關(guān)鍵詞為自己帶來了多少的流量，產(chǎn)生了多少的訂單呢?沒有人有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，總之就是跟風(fēng)式的“填滿再說”。

去年10月份左右，亞馬遜官方曾經(jīng)就此問題給出說法，無論你填寫得再多，亞馬遜算法系統(tǒng)也僅僅抓取ST清單中的最前邊的250個字符。官方給出了說法，可對于很多賣家來說，覺得無所謂呀，反正也不能看到實(shí)際的效果，所以能多填一些就多填一些吧，所以，很多賣家依然是一如既往的在ST關(guān)鍵詞清單中盡可能填得多一些。

到如今，亞馬遜終于強(qiáng)制性的推出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)你發(fā)布或者編輯一條Listing時(shí)，如果你的Search Term關(guān)鍵詞超出250個字符，系統(tǒng)會提示，你也無法保存和提交了。

這當(dāng)然是個好消息，有了確定的標(biāo)準(zhǔn)，也就有了可執(zhí)行的方案和方法了啊！

那么，在ST新規(guī)之下，我們該如何填寫Search Terms關(guān)鍵詞呢？具體可查看視頻教程《亞馬遜Search Terms最標(biāo)準(zhǔn)有效的寫法》

1. 我們得知道，之所以叫作ST關(guān)鍵詞，就是說填寫的這些詞語將會被系統(tǒng)抓取，當(dāng)用戶搜索相應(yīng)的詞語時(shí)，你的Listing就會展示在搜索結(jié)果中(當(dāng)然，具體會展示在哪個頁面，這還要看Listing在系統(tǒng)中的權(quán)重和排名了)，所以，這就要求我們填寫的詞語必須是“關(guān)鍵詞”。什么意思呢?就是你填寫的詞語必須是“名詞”或者“帶有修飾詞的名詞詞組”，因?yàn)檫@才是消費(fèi)者在購買一個物品時(shí)要用來搜索的詞語;

2. 在ST關(guān)鍵詞列表的填寫上，我的建議是把250個字符完整的填寫在第一行即可，無需分行;

3. 如果參考亞馬遜站內(nèi)廣告中關(guān)鍵詞的匹配方式來說，無論是標(biāo)題中還是ST關(guān)鍵詞列表中，系統(tǒng)的抓取和匹配都是依“寬泛匹配”的方式來進(jìn)行的，即無論順序如何，只要你的列表中出現(xiàn)了客戶搜索所對應(yīng)的詞語(完全一致、詞序顛倒等)，系統(tǒng)都會將你的Listing展示出來，從這個意義上來說，在ST關(guān)鍵詞列表中，不需要對某些詞語重復(fù)很多次，比如你的產(chǎn)品是男士手表，可能涉及的關(guān)鍵詞包括Man's Watch, Fashion Watch, Sports Watch，那么，你可以匯總寫為Man's Fashion Sports Watch，也或者寫為Watch Man's Fashion Sports，但考慮到符合用戶搜索習(xí)慣和常用邏輯會在其他所有條件都相同的情況下具有優(yōu)先展示的可能性，所以，最好可以按照邏輯順序?qū)憺镸an's Fashion Sports Watch;

4. ST關(guān)鍵詞中每個單詞之間以空格隔開即可;

5. ST關(guān)鍵詞中不區(qū)分大小寫，你可以全部小寫，也可以從美觀的角度把每個單詞的首字母大寫;

6. 從SEO的角度來說，一個單詞在單數(shù)和復(fù)數(shù)形式下，被展示出來的幾率是相同的，但由于消費(fèi)者習(xí)慣的不同，有些消費(fèi)者會以單數(shù)來搜索，有些消費(fèi)者則是以復(fù)數(shù)來搜索，而根據(jù)我們實(shí)際測試的結(jié)果，單數(shù)搜索和復(fù)數(shù)搜索時(shí)展示的結(jié)果會有差異，為了避免錯失了一些潛在的流量，建議賣家在ST關(guān)鍵詞中(甚至包括標(biāo)題中)能夠同時(shí)體現(xiàn)出單數(shù)和復(fù)數(shù)兩種形式。

最后，還想解答一個很多賣家關(guān)心的問題：只能填寫250個字符了，那豈不是有很多詞語填寫不了了，該怎么辦呢?

我想，但凡詢問此問題的賣家，基本上都沒有真正的用心對待自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者。對于絕大多數(shù)的產(chǎn)品，都會因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣的不同而衍生出不同的關(guān)鍵詞，但絕大多數(shù)的消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知都會聚集在少數(shù)幾個關(guān)鍵詞上，所謂的可以通過數(shù)據(jù)工具獲取了幾千個關(guān)鍵詞的說法，都是瞎扯。

當(dāng)你為自己的關(guān)鍵詞篩選而猶豫時(shí)，想一想“二八定律”，百分之二十的核心關(guān)鍵詞，應(yīng)該可以聚焦到百分之八十的精準(zhǔn)流量，抓住這部分流量，足矣。（來源：跨境電商贏商薈）

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