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2018年美國萬圣節(jié)電商銷售額將達35億美元,銷量高峰都出現在何時?

網購旺季報告揭露了節(jié)假日之際的消費者心理。

2018年美國萬圣節(jié)電商銷售額將達35億美元,銷量高峰都出現在何時?

據Internet Retailer估計,2017年10月的萬圣節(jié)服裝、秋季裝飾品和糖果網上銷售額超過30億美元。據其預估,如果萬圣節(jié)的線上銷售額增長速度與當前的電商銷售增長速度相一致,今年的銷售額可能達近35億美元。

據Internet Retailer剛剛發(fā)布的2018年線上銷售旺季報告(美國市場)中顯示,2017年10月1日至31日,萬圣節(jié)相關產品的線上銷售額為30.76億,包括服裝、糖果和秋季裝飾。點擊查看>>2018萬圣節(jié)熱賣服裝TOP 10

對于專注于這個利基服裝行業(yè)的線上零售商來說,萬圣節(jié)可是占據了大份額。美國純電商公司CostumeSuperCenter.com的總裁艾瑞克·曼德爾(Erik Mandell)說,萬圣節(jié)銷量占了其全年銷量的70%。

他說,這家只在網上銷售產品的零售商還運營著BirthdayinaBox.com,但萬圣節(jié)仍然占據了兩個網站銷量的半壁江山。

去年8月,大概今年萬圣節(jié)前的14個月,CostumeSuperCenter.com就開始籌備萬圣節(jié)了,因為這確實是一個大旺季,曼德爾說。通常在8月期間,該零售商會審查其產品,決定是否要換一種風格或看看有沒有什么新的流行萬圣節(jié)服裝出現,比如迪士尼公主衣服。

8月底,消費者正物色他們的萬圣節(jié)服裝,CostumeSuperCenter.com的流量和銷量也開始隨之增長。曼德爾稱,8月份的銷售額約占其萬圣節(jié)相關銷售額的5%,9月份為25%-30%,10月份為剩余份額。萬圣節(jié)原本的銷量高峰是10月10日-10月20日,整10天,10月15日當日接近最高峰值。

根據網站分析公司SimilarWeb的數據,網站流量和銷量的變化趨勢一致。SimilarWeb公司數據顯示,2017年8月,CostumeSuperCenter.com流量為138700 ,較7月增加了31%。9月流量為382500,比上月飆漲了176%,比該網站月平均流量(218540次)高了247%。

與2017年其它月份相比,許多專營萬圣節(jié)產品的零售商網站在10月份也達到了流量頂峰。下面我們來看看10月份5大萬圣節(jié)美國零售商的流量情況:

2018年美國萬圣節(jié)電商銷售額將達35億美元,銷量高峰都出現在何時?

Amazon.com在萬圣節(jié)購物旺季給了主營萬圣節(jié)服裝的零售商一拳重擊。亞馬遜網站巨頭幾乎“承包”了每個種類的銷量,服裝也不例外。尤其在旺季后期,也就是一些拖延癥消費者急需萬圣節(jié)服裝的時候,他們就會想到亞馬遜,因為他們的運送更快捷。

CostumeSuperCenter.com公司也不免遭亞馬遜重創(chuàng),雖然沒到最糟糕的地步。幾年來,曼德爾注意到消費者愿意在萬圣節(jié)臨近之際才開始購買“兩天送達”的產品。

SimilarWeb數據顯示,從流量模式可看出10月24日后萬圣節(jié)零售經營商的流量有所放緩,但亞馬遜在此時卻達到了流量高峰。網上零售上預計亞馬遜10月份的流量突增部分歸于萬圣節(jié)產品的銷售,尤其是把服裝銷量的增長算作其整個網站總流量的一部分。

2018年美國萬圣節(jié)電商銷售額將達35億美元,銷量高峰都出現在何時?

2018年美國萬圣節(jié)電商銷售額將達35億美元,銷量高峰都出現在何時?

盡管如此,10月,網上零售商仍有機會創(chuàng)造盡可能多的銷量。美國國家零售聯合會于2018年9月發(fā)布了萬圣節(jié)年度消費調查,7000名消費者參與。根據該調查,35%的消費者表示網上是他們今年尋找萬圣節(jié)服裝想法的普遍渠道。

此外,24%的消費者說他們會在網上購買一套服裝或其它萬圣節(jié)產品。根據該調查,45%的消費者會選擇折扣店。

而且,網上零售商在旺季報告中分析的節(jié)假日中,萬圣節(jié)與電商的聯系最高,2017年33.8%與萬圣節(jié)有關的銷售都在線上完成。

(編譯/雨果網 周曉朗)

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