2018年東南亞電商行業(yè)報(bào)告

11月19日，谷歌和新加坡投資公司淡馬錫（Temasek）聯(lián)合發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了電商和網(wǎng)約車等行業(yè)的快速增長，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過2400億美元，該數(shù)據(jù)與這兩家公司在2016年的預(yù)期相比整整高出了400億美元。

據(jù)悉，此次研究主要集中于新加坡、印度尼西亞、馬拉西亞、越南、泰國和菲律賓這6個(gè)東南亞國家；主要關(guān)注了網(wǎng)約車、電子商務(wù)、在線媒體和在線旅游這4個(gè)領(lǐng)域。此外，該報(bào)告還增加了對于在線食品配送服務(wù)、音樂訂閱和視頻點(diǎn)播等新領(lǐng)域的研究。

到2018年底，東南亞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的GMV（商品交易總額）將達(dá)到720億美元，同比增長37%。GMV是衡量在線銷售商品總值的一個(gè)重要行業(yè)指標(biāo)。

該報(bào)告指出，印尼擁有東南亞地區(qū)規(guī)模最大、增長最快的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，預(yù)計(jì)到2025年將增長到1000億美元，占該地區(qū)支出的40%。

另外，因移動數(shù)據(jù)流量費(fèi)用的降低和網(wǎng)絡(luò)連通性的改善，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量越來越多。報(bào)告指出，該地區(qū)超過90%的用戶正通過智能手機(jī)上網(wǎng)。報(bào)告中所研究的6個(gè)國家在2015年僅有2.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，目前已經(jīng)擁有約3.5億用戶，這使得東南亞成為全球互聯(lián)網(wǎng)普及率增長最快的地區(qū)之一。

谷歌負(fù)責(zé)印度和東南亞業(yè)務(wù)的副總裁Rajan Anandan表示：“我們每月新增約300萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，而這些用戶幾乎都是通過移動設(shè)備來訪問互聯(lián)網(wǎng)?！?

Anandan解釋道，東南亞地區(qū)大多數(shù)普通用戶是通過移動設(shè)備初次接觸到互聯(lián)網(wǎng)，而在西方國家，大多數(shù)人第一次上網(wǎng)是通過家中的有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連網(wǎng)。

Anandan表示，東南亞地區(qū)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量的價(jià)格在過去的兩到三年的時(shí)間里，每GB下降了近50%，因此人們上網(wǎng)所需的費(fèi)用在近年來也越來越低廉。

Anandan說：“隨著數(shù)據(jù)流量價(jià)格的進(jìn)一步降低，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶會在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)更多的時(shí)間，并做更多的事情，這正是推動電商、網(wǎng)約車和所有其他行業(yè)發(fā)展的一大原因?！?

東南亞電商市場發(fā)展迅猛

該報(bào)告指出，電商行業(yè)一直是東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長最快的領(lǐng)域，預(yù)計(jì)該行業(yè)在2018年將突破230億美元，其中東南亞三大電商巨頭對于推動該行業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

Anandan說道：“今年東南亞電商行業(yè)同比增長了100%以上，網(wǎng)購人群達(dá)到了1.2億的規(guī)模。此外，東南亞排名前三的電商平臺分別是Shopee、Tokopedia和Lazada，它們目前占據(jù)了這個(gè)市場70%的份額。”

該報(bào)告估計(jì)，隨著消費(fèi)者對網(wǎng)購的信任度不斷增強(qiáng)，到2025年，東南亞電商市場規(guī)模將超過1000億美元。其中，印尼市場將起主要帶動作用，東南亞地區(qū)每2美元的消費(fèi)當(dāng)中，就有1美元以上來自印尼。

與此同時(shí)，隨著Grab、Go-Jek等網(wǎng)約車公司的出現(xiàn)，東南亞地區(qū)500多個(gè)城市的消費(fèi)者已經(jīng)能夠享受到網(wǎng)約車服務(wù)。據(jù)估計(jì)，網(wǎng)約車行業(yè)（包括在線預(yù)定各類交通工具和在線遞送服務(wù)）將在2018年達(dá)到77億美元。到2025年，該行業(yè)預(yù)計(jì)將達(dá)到近300億美元。

投資者愈加青睞東南亞地區(qū)

淡馬錫投資部聯(lián)席總裁兼印度區(qū)總裁Rohit Sipahimalani表示，當(dāng)谷歌和淡馬錫在2016年發(fā)布第一版報(bào)告時(shí)，人們最初對于東南亞科技經(jīng)濟(jì)是否有足夠的資金來實(shí)現(xiàn)其潛力感到了擔(dān)憂。

Sipahimalani向外媒表示：“但在最近三年里，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)公司已籌集了大約240億美元的資金，這大約是我們認(rèn)為在未來10年內(nèi)挖掘東南亞地區(qū)潛力所需資金的一半。”

Sipahimalani補(bǔ)充說：“今年，特別是2018年上半年，東南亞地區(qū)融資總額已經(jīng)超過90億美元，幾乎相當(dāng)于2017年全年融資的金額?！?

據(jù)悉，大部分資金流向了東南亞地區(qū)的9家互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸公司，它們基本上都是估值在10億美元或以上的初創(chuàng)企業(yè)。還有幾家知名的公司也進(jìn)行了融資：新加坡網(wǎng)約車巨頭軟件Grab表示其在今年底前有望獲得30億美元的投資金額，其競爭對手印尼網(wǎng)約車服務(wù)公司Go-Jek在今年2月融資約15億美元，而在今年3月，阿里巴巴向東南亞最大電商平臺Lazada追加了20億美元投資。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中包括金融技術(shù)、醫(yī)療保健和教育等新興領(lǐng)域所獲投資在近年來也有所增長，但該報(bào)告并未完全給出這些數(shù)據(jù)。報(bào)告中指出，2018年上半年，東南亞地區(qū)的金融科技公司吸引了逾5億美元投資，該金額相當(dāng)于2017年全年的2倍。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）