“大象”開網(wǎng)店：百歲全球頂級工業(yè)品牌扎堆阿里

 “誰說大象不能跳舞？”

隨著全球范圍內(nèi)工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)加速融合，以及客戶需求越來越個性化、定制化和垂直領(lǐng)域競爭對手的增多，面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力的全球頂級工業(yè)巨頭，也開始“到線上去跳舞”。

12月5日，有著121年歷史的全球化工巨頭“陶氏化學公司”，入駐阿里巴巴1688工業(yè)市場，上線的官方旗艦店。

陶氏化學公司成立于1897年，2015年陶氏化學公司（簡稱陶氏）和美國杜邦公司合并，合并后的“陶氏杜邦”成為全球的化工巨頭。

 “中國具有世界領(lǐng)先的電子商務交易平臺和與之配套的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，中國的消費者已經(jīng)習慣便捷和安全的網(wǎng)上交易體驗?！?陶氏大中華區(qū)總裁林育麟表示，“對陶氏而言，中國所具備的這些市場條件為我們開拓網(wǎng)上交易、拓寬銷售和服務渠道提供了理想的場景。”

陶氏1688官方旗艦店首批上架的商品有14種明星產(chǎn)品，應用領(lǐng)域涉及聚氨酯工業(yè)、食品、個人護理、涂料、汽車、建筑家裝、農(nóng)化，紡織和皮革處理等，并配置團隊提供在線服務。

就在3個月前，陶氏簽約入駐阿里1688的企業(yè)采購平臺，隨著陶氏在1688的官方旗艦店開業(yè)，陶氏在供應鏈的采購端和銷售端導入數(shù)字化平臺。

在陶氏之前，全球頂級工業(yè)巨頭紛紛入駐1688。它們的平均年齡在150歲，中國人對它們的名字耳熟能詳：巴斯夫、ABB、美孚、3M、博世、史丹利、拜耳、德固賽、霍尼韋爾等等。

為了讓“大象們”有一個專業(yè)而繁榮的舞臺，1688在去年8月開辟了一個專門的“舞池”——1688工業(yè)品牌站。數(shù)據(jù)顯示，目前全球化工領(lǐng)域五十強里，三分之一都在1688工業(yè)市場開店。

工業(yè)巨頭們的底氣，來源于數(shù)據(jù)和技術(shù)，正幫助解決線上線下渠道的頑疾。

通過經(jīng)銷商渠道能夠觸達一二線城市的主要客戶，但是三、四、五線城市的中小客戶很難觸達，它們也期望能夠購買到陶氏的正品。新生代的企業(yè)主也更習慣于線上采購模式。

就在陶氏化學1688官方旗艦店試運營期間，遼寧一家制藥廠原定2019年新產(chǎn)線項目投產(chǎn)前，突然接到原料供應商不能滿足出口的高標準，需要重新開發(fā)項目原料丙二醇，通過1688平臺找到陶氏最終才得以解決。

作為全國的工業(yè)采銷平臺， 1688 平臺目前已匯聚超過1000萬家企業(yè)店鋪，每日在線瀏覽人數(shù)達1.5億，占據(jù)40%的中國內(nèi)貿(mào)B2B份額。這讓1688成為了企業(yè)們通往數(shù)字化世界的大入口。

1688品牌站上線一年來，入駐的品牌個數(shù)超過3000，其中一線品牌占10%，日均訪客增長18倍，日均買家數(shù)增長15倍，月均交易額增長15倍。

阿里巴巴集團副總裁、中國內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，1688工業(yè)市場提供三個維度的“數(shù)據(jù)能力”：全域品牌營銷、全渠道關(guān)系管理、全鏈路的商品數(shù)字化。

“未來十年是B2B行業(yè)的黃金時期，我們希望成為B類企業(yè)商業(yè)升級的基礎設施，把我們的數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品能力、技術(shù)能力、基礎設施能力賦能給B類商業(yè)伙伴?！蓖艉Ｕf。